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家用电器

空气净化器:网购顶起“半边天”

由于雾霾的加剧,空气净化器无疑成了2013年最受关注的家电产品。2013年中国空气净化器市场整体零售量接近240万台,同比增长90.5%%;零售总额达56亿元,同比上涨105.9%%。在这其中,线上市场的零售额增速高达160%%,超过了线下市场86%%的零售额增长水平。2013年空气净化器线上市场的零售总额约占到整体市场的50%%,约28亿元,成为与线下市场并驾齐驱的重要渠道。

从技术层面看,目前市场上的主流空气净化器品牌主要依靠过滤网过滤技术实现净化空气的功能。从空气净化器的线上销售情况来看,产品通常采用离子过滤系统、活性炭过滤系统、触媒过滤系统和HEPA过滤系统,其中离子过滤式和活性炭过滤式产品占据了市场主导。2013年上述两类产品分别占据了47%%和32%%的市场份额。但从市场份额的变动情况来看,离子过滤式和活性炭过滤式产品的表现却是截然相反。与2012年同期相比,2013年离子过滤式产品的零售量份额下降了7.7%%,但零售额份额却上涨了6.8%%;而活性炭过滤式产品的零售量份额比上年同期上升了10.5个百分点,但零售额份额下降了3.7%%。出现这种情况的原因在于,2013年离子过滤式产品的价格出现了大幅上涨,涨幅达到116%%;而活性炭过滤式产品的价格则小幅下降。

高端智能产品份额提升

2013年,高端空气净化器在线上的销售占比稳步提升。3000元以上产品的零售量份额已达到约23%%,零售额份额已经达到52.7%%,增速超过市场平均水平。这说明趋优理念正引领消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。与高端产品的不俗成绩相呼应的是,1000元以下的低端产品也颇受网购消费者的欢迎,零售量市场份额接近52%%,占据了半壁江山,销量远超过3000元以上产品。

值得一提的是,近两年随着雾霾天气的增加,空气净化器的价格也在节节攀升,尤其是一些国外品牌的空气净化器。2013年国外品牌空气净化器的线上销售价格都出现了不同程度的提升,平均同比增长率达到69%%。其中,三星空气净化器的线上价格上涨113%%,摩瑞尔的线上价格上涨83%%,夏普的线上价格上涨52%%。

从市场格局看,目前的空气净化器市场呈现出“两头大,中间小”的状态。一方面,在高端产品领域,国外品牌以其强大的品牌号召力吸引消费者;另一方面,国内的一些中小品牌则以价格取胜,靠低廉的价格吸引消费者。

从空气净化器的消费群体构成来看,主要是中高收入者,市场普及度还不高。不过,随着2013年大量国内外企业涌入空气净化器市场以及价格战的打响,中低端市场已经逐渐打开,针对中低收入人群的平民化产品也逐渐面市。

国外品牌主导市场

2013年,在空气净化器领域,国外品牌的零售量和零售额依然占据绝对优势,分别占到市场的72%%和85%%,对国内品牌具有压倒性优势。市场上品牌高度集中,前三大品牌飞利浦、夏普和松下加起来所占的零售量份额与零售额份额分别达到了47%%和63%%,可见对于其他中小品牌而言,竞争有多么惨烈。

飞利浦空气净化器在2013年依然稳坐头把交椅,线上零售量有小幅上升。值得注意的是飞利浦的零售额份额远高于零售量份额,这说明飞利浦的产品价格相对偏高,产品的溢价能力不错。

日系企业凭借技术上的深厚积累、外观和功能上的优势,已经成为市场主导产品。在线上零售额排名前10的企业中,日资企业就有夏普、松下和大金三家。正在改变其传统黑电形象的夏普,以差异化发力空气净化器市场,其开发的“离子群”空气净化器在线上受到热捧,唯一获得国家消毒机资格认证的产品也在网购消费群体中享有很高的声誉。夏普空气净化器主攻高端市场,但是价格相对其他国外高端产品又较为适中。此外,主打中低端产品的松下是2013年行业增长最快的企业,发展势头良好。

近年来,国内从事空气净化器生产的企业数量出现井喷,市场上的国内空气净化器品牌的数量远多于国外品牌。但从线上零售额所占的比例来看,国内品牌只占据了空气净化器市场约15%%的份额。主要原因在于国内空气净化器发展时间较短,行业标准严重滞后,产品的入门门槛较低,导致大量中小型企业扎堆进入。而产品工艺质量和核心净化技术的欠缺,导致了这些企业有产品无市场、鱼龙混杂的现象。

国内介入空气净化器市场较早且具有较高知名度的企业有亚都、海尔、美的、远大等。作为国内起步较早、规模较大的空气净化器厂商,亚都2013年线上市场的零售量与零售额份额分别达到了约8%%和7%%,是屈指可数的能与国外品牌抗衡的国内厂商,其产品主打中低端市场,价格较为适中。

责任编辑:张汝娟


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