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家用电器

买高端家电中国消费者最认品牌口碑

不久前,面向高端家电产品的第五届“红顶奖”揭晓。同期发布的《中国高端家电市场报告》显示,品牌口碑以近8成的关注度成为消费者定义高端家电最看重的因素,节能环保、技术含量分列二三位。

该报告显示,消费者心目中的高端家电属性里品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%%、73.5%%、49.8%%的获选率排在前三位。智能化这一属性特征也达到40.9%%的获选率,表明越来越多的高端消费人群青睐于智能化的高端家电。关于智能化的属性,《报告》里对电视品类的专项调查更有充分的数据说明:消费者关注的产品属性中,智能以超过65%%的比例排在第一位,3D、大尺寸也是被关注的重要属性。不过消费者优先购买的电视品牌则更倾向于日韩品牌。

记者了解到,第五届“红顶奖”共评选出包括黑白电在内的13类产品奖项,获奖产品及其品牌在技术创新、外观设计、节能环保、性能品质等方面均是行业中的领先者。此次揭晓的 “红顶奖”获奖产品除了技术内涵突出外,也充分体现出市场的高端消费能力。可以看出,高端家电已经成为提高生活品质的不二选择,而消费者也越来越愿意为高品质生活埋单。

这份报告中有多项统计表明,高端家电在消费市场扮演越来越重要的角色,同时其高价的属性也被更多的消费人群所认可。该报告中关于高端家电购买需求的调查显示,更新换代占到67.4%%,追求生活品质占到43.70%%。关于各高端品类的价格调查显示,42.8%%的消费者愿意接受12001元-20000元的电视,53.2%%的消费者愿意接受6001元-10000元的冰箱,50.3%%的消费者愿意购买4001元-6000元的热水器,47.7%%的消费者愿意购买3001元-4000元的空气净化器。

值得注意的是,家电连锁大卖场以66.9%%的获选率成为购买高端家电的首选渠道。而近一二年大连锁实体店面也在向高端化升级转型,这亦证明大连锁高端化的服务和体验式购买方式与追求高品质生活的需求相吻合。

责任编辑:邱江勇


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