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家用电器

三星加速布局生活家电市场 高端空净产品成重要棋子

2013年11月4日,在北京举行的以“重新发现生活”为主题的生活家电品鉴会上,三星电子向广大媒体及消费者展示了囊括洗衣机、空气净化器以及首次进入中国市场的吸尘器在内的高端生活家电。在这场三星电子生活家电的第一次集体秀上,三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉表示,三星电子将加快布局中国的生活家电市场,进一步绘制中国市场的大白电蓝图。

在当天三星电子描述的生活家电市场布局中,高端空气净化器成为一颗重要的棋子。自去年以来,中国大部分地区严重的雾霾天气使空气净化器产品的需求不断飙升。GfK的数据显示,2013年第一季度,国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%%,在线市场同比涨幅更是达到133%%。与此形成鲜明对照的是,空气净化器在美国家庭的普及率达27%%,在韩国为71%%,而在中国不足0.1%%,中国空气净化器市场尽管刚起步,但潜力巨大。

为满足呈现井喷的市场需求,三星电子适时推出了多款空气净化器产品。在本次活动中三星即一气展示了PAPER等离子空气加湿净化器、等离子空气除菌器和等离子车载除菌器等系列产品。据三星白电相关负责人介绍,三星等离子空气净化器在除菌率、净化率指标上均已达到行业新高,产品配备了三星独有的S-PLasmaion除菌技术;三重高效过滤网的设计,能达到99%%的过滤效果。PAPER系列产品还独有水分子加湿功能,能够释放0.1nm水分子,保持40%%~60%%的健康湿度。

益普索董事总经理王宝祥告诉记者,最关注产品品质和健康的消费者主要有两类,一是年收入高于平均水平20%%的高收入群体,二是80后乃至90后,他们还是消费能力最强的人群。GfK的数据也显示,空气净化器市场4000元以上价格段产品销售增长最为迅猛,而定位高端的三星空气净化器产品的均价也基本处于这个区间。据悉,三星不久还将推出万元以上的高端产品。

记者在现场看到,三星空气净化器产品很好地传承了三星的产品哲学,在产品性能、空间效率、节能环保和外观设计上均可圈可点。例如其独特的“纸叠”外观不仅展现出工艺设计的韵律之美,还匠心独运地形成了一个个自然的通风口。据悉,三星的空气净化器在大卖场、百货和线上渠道都已经有售。

在本次活动上,同时展出的三星真空吸尘器和洗衣机产品也备受关注。前者是在中国市场首次亮相,拥有当今最稳定的卧式真空吸尘器F700系列、全球最薄的智能机器人吸尘器等明星产品。后者的8公斤超薄大容量洗烘一体机,厚度仅为45厘米。

谢辉强调,中国市场对三星全球战略的重要意义不言而喻,近年来三星运用创新技术和时尚设计,在大容量冰箱和高端洗衣机等大家电领域取得了优势市场地位。借助强大的品牌优势和大家电经验,三星电子在国内小家电市场的布局也将提速。他最后指出,在三星整体生活家电蓝图中,首要关注的是让消费者过上轻松、惬意的生活。

责任编辑:张汝娟


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