家用电器

日系家电全线败退 国货面对超越契机

作者:电子信息产业网来源:燕赵都市报发布时间:2012-09-20 13:44我要评论

再过几天就是中秋、十一长假,今年是难得的双节相遇,这为家电市场的拼抢又增加了更多的想象空间。今年由于钓鱼岛事件的缘故,日系家电在这个国庆注定会惨淡收场,这给国货带来了超越对手的契机。来自创维、康佳、长虹、格兰仕等国产品牌消息说,中秋国庆期间各大品牌将大幅让利于消费者,要国货自强。


日系家电销售大跌


据一家大型连锁家电企业近期内部数据显示:北、上、广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比,都出现了大幅下跌,其中,东芝降低40.31%%;三洋下降44.32%%;松下降低23.41%%;夏普下降21.06%%。9月是彩电的销售高峰,而就在此时,中怡康、奥维发布的1-8月份智能电视市场占有率显示:长虹以超过17%%的绝对优势居行业第一,日资智能电视在中国的市场迅速陡降,这一数据可能进一步放大。


记者在商场随机采访了几位消费者,均表示不会再考虑日系品牌,2012年9月11日,日本宣布购买我国的钓鱼岛,将中国消费者“反日情绪”推向了高潮,在这种情况下,拒买日货首当其冲成为了消费者首先做的事情,而影响最大的则是日本的经济。根据央视近日在网上做的一项调查,有三个选择,一个是对日本的好感度降低的,有超过8成的人选择。你会继续购买日本产品吗?同样有接近9成的人选择说不会,只有不到10%%的人说会看情况。不购买日本产品的理由是?以此作为对日本政府的抗议超过了9成。


国产家电迎来契机


记者随机采访一些准备购买家电的消费者表示,很多国产家电也不错,价格也便宜,同时质量很好,很多人支持用国产家用电器,毕竟国产家用电器在很大程度上服务很好,尤其是海尔、美的、创维、康佳、格兰仕等品牌。


中金公司研报认为,日本家电品牌在中国市场影响排序:彩电、洗衣机、空调、冰箱。日本家电品牌在中国LCD、洗衣机、空调、冰箱中零售市场占有率,2011年依次为25%%、20%%、14%%、4%%,2012年1-7月为23%%、20%%、12%%、4%%。彩电市场将加速日本品牌的衰退。由于日本彩电品牌已经在全球呈现衰退趋势,市场份额被韩国企业抢夺。在中国市场,日本品牌的市场份额主要被中国企业侵占。全国抗日情绪对日本品牌彩电销售将产生负面影响,必然加速日本品牌市场份额下降的趋势。十一彩电销售旺季将近,四季度又是传统彩电销售旺季,这对中国品牌是利好。


厂商携手备战双节


在商家惯称的“金九银十”即将到来之际,各大品牌厂商更是在这个时节纷纷拜访渠道,希冀同本地最大、销售最好的卖场能够开展深度合作。9月17日,全球家电巨头BSH中国区副总裁、销售总经理王伟庆,BSH中国区副总裁、洗衣机事业部总经理MrRitz一行造访石家庄北国电器,意在强强合作,拼抢十一市场。


伴随中秋、国庆双节的到来,格兰仕宣布全线白电精品国货大惠民,将以“惠民补贴”策略向消费者输送“高质平价”的产品,对全国消费者进行前所未有的大力度“国货放价惠民”活动。


据了解,活动期间,格兰仕圆形微波炉UOVO、变频光波炉等领衔普惠,以大让利促销,微波炉明星产品将加赠多重好礼,赠品最高价值超过千元。


格兰仕电磁炉、电压力煲、电烤箱等畅销小家电,格兰仕空调、冰箱、洗衣机等高能效大家电都同步启动了大力度的惠民促销活动。


格兰仕表示,此次双节期间,格兰仕全线产品参与普惠,将以绝对领先“高质平价”的产品为牵引,以“放价惠民”的终端促销为纽带,联动产业链合作伙伴,深度整合营销资源,以格兰仕产品优势、营销优势、资源优势打造双节完美的国货惠民团,为消费者打造更实在、更优惠的双节家电购物季。


有关业内人士表示,格兰仕放价惠民,看似一场推动新消费的促销活动,实质上是在和广大中国消费者一起唱响“国货自强”。


责任编辑:电子信息产业网
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