工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

家用电器

高端冰箱:市场竞争愈加激烈

经过2010年、2011年两年高速增长,2012年的冰箱产业迈入了拐点。产业在线监测数据显示,2012年上半年,冰箱行业总出货量4081万台,同比下滑6.7%%。其中,内销3063万台,同比下滑9.9%%,出口1016万台,同比增长4.3%%。前期行业高速增长和“家电下乡”、“以旧换新”等政策透支了大量购买力,使得目前冰箱保有量提升的空间逐步减小,宏观经济下滑导致的国内需求不振等因素也影响了冰箱需求的增长。


与此形成鲜明对比的是高端冰箱的比重不断加大。经过几年的市场培育,高端冰箱的普及效果显著。据终端数据显示,分类型来看,今年上半年三门、多门、对开门等高端冰箱零售量比例对比2009年分别上升了19%%、1%%和3%%。分产品容量看,210L~300L、300L~500L、500L以上冰箱零售量比例对比2009年分别上升了10%%、2%%和3%%。


从消费观念和生活方式看,城市化进程提速、生活节奏加快、城乡居民人均收入增加、80后成为主力消费人群等现象,是冰箱产品高端化的主要动因。从家电需求本身而言,房地产市场高速发展、外来文化盛行并渗透到家居生活领域,是中国冰箱行业产品线向中高端偏移的主要动力。目前家电行业竞争惨烈,利润微薄已经是人所共知,企业不约而同地将目光放在了产品升级上。通过增加高端冰箱的产出,不仅有利于增加企业利润,也可以打造企业的高端形象,赢得竞争优势。今年下半年在节能补贴到位以后,企业对高端产品和市场的开发力度会更强一些,高端产品占销售量的比例也会越来越大。


从四五年前开始,部分企业就开始重视高端市场,近几年整个冰箱高端市场更是发展迅速,从企业到媒体到终端卖场,各种高端冰箱新品让人眼花缭乱,宣传报道也层出不穷,高端冰箱市场的发展取得了长足的进步。


2009年许多企业已经把高端冰箱作为企业发展的重点,到2012年高端已经变成大企业的重中之重。海尔“卡萨帝”、美的“凡帝罗”以及旗下小天鹅“比佛利”、美菱“雅典娜”、海信科龙“艾弗尔”、“
博纳”系列、新飞“天尊”、合肥三洋“帝度”系列使中国的高端冰箱市场百花齐放。各企业不断完善产品线,推出更加具有鲜明特色的产品,对大容量冰箱进行了进一步升级,推出各种新的三门、对开门、多开门高端产品,并采用积极的市场促销策略来进行销售。外资品牌也乘此东风继续拓展高端产品,取得了不错的成绩。


高端冰箱除了采取多温区设计、纳米保鲜、人体工程学设计等高端技术,以及电脑智能操控、宽度变温、智能感温等人性化功能之外,全自动制冰室、独立蔬果室、自由切换室、独立变温室、时尚吧台等新概念也层出不穷。此外外观面板上也非常讲究,除了诸多高端冰箱大量采用的玻璃面板,近来还有仿石材面板、自然玉石、陶瓷等颇具特色的艺术性面板应用于高端冰箱当中,甚至有将施华洛世奇水晶镶嵌在冰箱面板当中的高端产品。


市场的整体疲软让冰箱企业的竞争加剧,近几年受原材料价格、人工成本上涨的影响,企业不涨价会直接导致毛利润下降,间接地使冰箱市场的竞争更加激烈。去年以来的电商大战等价格战拉低了部分冰箱产品的价格,利润相对较高的高端产品市场就成了企业争夺的利润制高点。



声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行