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家用电器

电视发展渐生两条路:日企追画质中企追智能

8月30日,上海,随着索尼新款平板电视KD-84X9000亮相舞台,索尼首款4K电视宣告诞生。4K电视中的“4K”指屏幕分辨率,4K即4倍于高清1080p分辨率,是目前市场上屏幕分辨率最高的电视类型。


虽然深受裁员、关停工厂以及巨额亏损的困扰,但是几家日本彩电企业在电视显示技术的研发投入依然不遗余力。据了解,市场上最先推出4K电视的是东芝,东芝在2011年发布了第一台面向个人用户的4K电视“REGZA
55X3”,售价约为5万多元。


5万元并不算贵,索尼4K电视的官方建议零售价是17万元。4K电视相对普通电视而言无异于“天价”,但是日本彩电企业却不怕没市场,因为日企相信,4K电视是未来的趋势,或者说日企的“惯性”就是不断追求更高质量的显示水平。


而这边厢,TCL(微博)与腾讯本月推出了一款名为“冰激淋”的产品,该产品亮点不在高画质高音质,而是可移动性、多屏互动,以及深度植入腾讯应用的互联网内容。日企与中企已经行走在电视发展不同的道路上。


日企向左:追求显示技术


在此次索尼4K电视产品发布会上,索尼集团家庭影音娱乐事业部TV事业部副部长根岸史明说了这么一句话:“电视需要比智能手机还智能吗?我们认为不,电视应当回归到本原,而不是一味追求智能化。”


索尼中国前任总裁永田晴康此前在接受南方日报记者采访时表示,智能电视、互联网电视等是电视领域出现的新亮点,但索尼在这方面坚持自己的计划和步调。索尼坚持认为,电视的核心价值仍然是高品质的画质,索尼仍然会重点从电视画质这个因素展开设计和研发。


相比国内企业纷纷将电视“电脑化”,在索尼高管看来,电视似乎一出生就不应该是用来上网的。根岸史明形容现在的家庭景象是“小孩在玩手机、大人在用平板电脑“——那么为什么还要去用电视来上网呢。


索尼中国消费电子营业本部市场部高级副总裁奥田利文表达了索尼对智能电视不太感冒的原因,他认为,电视不像手机,手机的更换频率很高,但是电视一用就是5年左右,因此电视应当追求高画质高音质的等硬件质量,确保用户在几年之内都不会因产品过时而更换电视机。另外,目前市面上的智能电视表现并不好,其智能功能弱于手机和平板,因此不如把上网的“任务”交给手机和平板。


基于此种认识,永田晴康才会认为“苹果电视不会构成威胁”,他认为苹果的优势主要在软件和应用,虽然苹果可以通过ODM方式生产电视,但电视技术有一定的门槛,画质的质量会受到限制。


中企向右:追求互联网化


中国的电视机制造企业最初也是跟随日本企业走显示技术道路,不过从2009年开始,国内彩电企业与日本企业产生分歧,开始追求电视与互联网的结合。


2009年3月,TCL推出MiTV,号称用户可以高速下载高清大片等视频,同月,海信(微博)推出蓝媒V88平板电视,用户可以直接通过电视机连上新浪网。2011年,国内彩电企业将互联网电视“升级”,开始纷纷推出智能电视(云电视)。


日本企业的电视虽然也可以上网,但没有像中国企业这样将电视上网“平台化”“系统化”,国内彩电企业似乎有一种智能化“饥渴”,这种饥渴使这些彩电企业迫不及待地恨不得将手机操作系统直接搬到电视平台上,所以所有的国内彩电企业智能电视都采用了Android平台。而日本企业的电视都没有互联网化得这么彻底——彻底得近乎让电视跟手机一样。


为什么会产生这种智能化饥渴呢?手机智能化伴随着移动互联网大潮席卷而来,电视观众,特别是年轻观众正在一点点被蚕食,以前是被PC蚕食,现在又有了智能手机和平板电脑。去年底艾瑞咨询的一项数据显示,过去三年,北京市的电视机开机率已从70%%下降到了30%%。彩电厂商纷纷感到“寒风刺骨”。


海信集团董事长周厚健曾透露过去的这一年是“让他感到最焦虑的一年”。他认为在智能化浪潮的冲击下,电视企业未来只会存在三到五家。海信在智能化的道路上走得异常坚定,甚至寻求收购软件厂商。另有报道,海信已成为谷歌TV机顶盒的第五位硬件合作伙伴,正计划生产一款价格低于100美元的谷歌TV机顶盒。


毕竟,国内彩电企业没有日本企业的显示技术优势,不得不“另辟蹊径”,抓住智能化浪潮,走电视智能化道路。


该往左还是往右?


电视是该回归本原,与手机、平板等“互不干涉”,还是应该与智能设备争夺网络入口?这个问题目前在业内也没有统一定论。


其实,电视能上网并不难,难的地方在于,在智能设备越来越丰富的今天,在接入网络终端越来越多选择的家庭环境里,用户是否接受用电视上网这种新方式。


另外,目前来看,无论是日企追求画质效果的技术派路线还是中企追求软件应用的智能派路线,双方的产品都有点超前。以索尼昨日推出的4K电视KD-84X9000为例,其高达17万元人民币的建议零售价格显然让绝大多数用户都望而却步,另外,虽然其拥有超高清显示效果,但是目前市场上却缺少丰富的超高清资源,超高清视频内容匮乏,拥有超高清电视机也是白搭。


智能电视也一样,虽然奥维咨询称智能电视今年年底的市场占有率将突破30%%,但同时有数据表明,智能电视的激活率不到10%%,消费者把智能电视买回家后还是当传统电视在用,说明智能电视的智能功能并未得到消费者认可。


面对电视发展的两条路,彩电厂商的态度也不明朗。一些企业选择了“边走边看”或“同时发力”的折中做法。即使是高喊“电视机没必要像手机那样智能化”的索尼,其秋季新品中还是有搭载了MHL协议的两款机型EX430和EX330,这两款机型可以连接到智能手机,从而使电视间接实现“智能化”。


另外,国内彩电厂商中,康佳和创维(微博)也在本月推出了4K电视新品,而他们同时也是大步迈向“智能云电视”道路的企业。



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