家用电器

海尔购三洋,白电同行“鸭梨山大”

作者:钱玮珏来源:南方日报发布时间:2011-08-04 08:30我要评论


在家电行业相对平静的七八月里,最近一件备受关注的行业动态,应该要数海尔与三洋达成意向、收购其日本本土的洗衣机和家用冰箱业务以及在东南亚四国的白电业务。


不得不说,海尔酝酿十年之久的这步棋确实下得不错。


三洋是日本老牌家电厂商,2009年末被松下集团收购,成为松下旗下子公司。并购后,松下逐步剥离和出售了三洋的半导体、小型马达等业务,但双方产品重合度较大的白色家电业务一直未能圆满剥离,而松下希望明年1月前能完成对三洋业务的整合。在此期间,与三洋一直有合作关系的海尔进入松下和三洋的视野。


对于海尔来说,虽然要付出差不多100亿日元,相当于1.28亿美元的金额,但这笔买卖挺划算,去年海尔冰箱和洗衣机分别占全球市场份额近13%%和9%%,名列前茅,不过在越南在内的东南亚市场却怎么也敌不过日本家电品牌,此番接手三洋在东南亚苦心经营多年的品牌和市场,而且可以在一定年限内继续使用SANYO品牌,有助于海尔掌握三洋在东南亚现有品牌和渠道优势,顺便还能拓展自己品牌的销路。在日本市场上,虽然海尔不能直接使用SANYO品牌,但通过收购三洋在日本的冰箱和洗衣机业务,海尔相当于在日本拥有了稳固的技术开发和生产销售据点,为深入发展打下基础。


而且并购后的消化与重组对海尔来说,应该也不是十分困难。因为早在2002年,海尔就与三洋电机在日本合资成立了三洋海尔株式会社,多年合作打下的基础有助于顺利过渡。


一番动作之后,借力三洋的白电平台,海尔又往自己成为全球白电巨头的道路上迈进了一步。虽然业界有观点认为,当前这项并购对已经非常稳定的国内白电市场格局不会造成大的影响,但是我相信,和海尔同为国产白电三巨头的美的、格力肯定有所触动。


目前全球白电企业主要分布在欧美、日韩以及中国三大产业板块,随着发达市场的疲软,以及欧美、日韩劳动力等成本的急剧上升,欧美、日韩的白电企业正在逐步衰退,更有活力、更具优势的中国白电企业也面对着更多的机会。包括格力、美的、海尔在内的中国白电企业早已不满足于“窝里斗”,它们要逐鹿全球市场,成为全球白电最顶尖的企业才是它们共同的目标和诉求。


虽然说走得快的不见得一定就是走得好的,但总归海尔暂时在前面了一些,对正在迈步的其他厂商来说不是没有压力的。而且,就像行业专家罗清启认为的,未来从流通到配套整个供应链的关键以及优质资源都会向海尔集中,因而还是会对其他白电品牌产生冲击的。


不过,老话不是说,有压力才有动力嘛,期待未来中国白电企业有更多更精彩的大动作。


责任编辑:电子信息产业网
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