工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

新型显示

三星QD-OLED电视为何“迟到”?

3月中旬,业界期盼已久的三星QD-OLED电视终于揭开了神秘面纱。这比原计划的首次亮相时间晚了两个多月。然而,这并不意味着姗姗来迟的三星QD-OLED电视将快速走向消费市场。

如无意外,QD-OLED将于今年扛起三星在OLED领域竞争的大旗,但已经量产的QD-OLED面板尚不足以支撑QD-OLED电视实现全面落地。让这家全球最大电视厂商尴尬的是, QD-OLED电视“难产”的背后,还隐藏着更为棘手的难题。

QD-OLED电视,姗姗来迟

QD-OLED即蒸镀蓝光OLED+QD彩膜技术,是一种完全采用QD(量子点)的自发光显示屏,它将QLED和OLED 两大显示技术的优势集为一体,具有低能耗、宽色域,高亮度、超广视角等优势。

2021年11月的最后一天,三星显示(SDC)举行了QD-OLED面板出货仪式,QD-OLED面板经过两年多的研发和试产终于实现了量产。此时,三星QD-OLED电视似乎也已经呼之欲出。

本来按原定计划,三星电子要在今年1月初的CES2022展会上秀出QD-OLED电视,结果这款电视并未如期而至。反而在当时的展会上,索尼首发了QD-OLED电视,戴尔首发了QD-OLED显示器。

直到今年3月份,大家突然发现,一家美国网站悄无声息地曝光出了三星QD-OLED电视的更多具体细节。在三星未官宣的情况下,QD-OLED 电视就这样率先在美国这个全球最大市场被推出了。根据三星电子的意向,三星QD-OLED电视之后会扩展到包括韩国在内的亚洲和欧洲市场,但时间很可能被推迟到2022年底或更晚。

那么,是什么原因造成了QD-OLED电视的“迟到”?

奥维睿沃高级研究经理荣超平告诉《中国电子报》记者:“其中的一个重要原因是QD-OLED电视面板的良率低,大约在50%左右,未达到市场的预期。因此,QD-OLED电视面板价格偏高,不能匹配品牌厂商对成本管控的要求,进一步影响QD-OLED电视的终端定价。此外,QD-OLED电视产品品质、市场接受度仍需时间验证。”

据群智咨询(Sigmaintell)预计,2022年全球QD-OLED电视出货规模约为70万台,未来出货规模稳定增长,预计2024年有望超过100万台,整体规模依然相对有限。“预计未来较长一段时间内,QD-OLED电视的市场规模将受面板供应的影响。”群智咨询TV事业部资深分析师孙健向《中国电子报》记者表示。

近日,三星显示在其内部公告栏上宣布,QD-OLED面板良率达到75%,并强调将很快实现90%以上的良率。记者了解到,自去年11月开始量产以来,QD-OLED面板初期生产良率不足50%,而三星显示在今年年初设定的年内目标率为70%。

有业内人士分析认为,良率提升其实并不一定会成为扩大QD-OLED 面板生产线的“转折点”。由于大尺寸OLED市场价格偏低,即使良率快速提升也难以保证盈利。

三星“首发权”旁落,故意还是无奈?

三星显示在量产QD-OLED面板之后,将为索尼、三星电子等知名终端厂商供货。这样一来,就打破了LGD在大尺寸OLED面板领域一家独大的格局。

记者了解到,当前在全球OLED电视市场上,虽然有很多品牌参与其中,但销量主要集中在LG电子和索尼两大品牌。而这些电视品牌所使用的面板几乎全都由LGD供应,由LGD生产的W-OLED面板在大尺寸OLED面板市场占据着绝对的垄断地位。

“在过去的七年中,大尺寸OLED电视一直采用LGD独家的WOLED技术。尽管阵营越来越大,但是终端市场的零售表现却迟迟差点火候。QD-OLED的面世一定程度上解决了面板供应商多元化、面板供应物量短缺、整机品牌阵营站队的问题。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示。

近年来,随着中国在液晶显示领域开始占据绝对的主导地位,三星显示、LGD等韩国面板企业在被迫逐步退出液晶市场之后,已将重心转向OLED领域。4月初,据韩媒报道,韩国有关部门正在提议考虑将OLED指定为韩国国家战略技术。若该提议通过,意味着OLED相关企业可以在设备投资和研发成本方面获得可观的税收优惠。

对于三星而言,其在逐步退出LCD业务之后,将未来“押宝”在了QD-OLED技术路线,并早在2019年就斥巨资进行布局,到2025年为止,相关投资将达13.1万亿韩元(约合703亿元人民币)。三星将QD Display项目上升至战略高度,希望以此来领导OLED市场。

然而,三星电子却迟迟没有推出自家QD-OLED电视,反而让索尼和戴尔捷足先登。

这一结果的出现,究竟是三星电子故意为之还是无奈之举?

事实上,在庞大的三星集团中,生产QD-OLED面板的三星显示和生产电视的三星电子在各自诉求上存在差异。此前,就有业内人士透露,这两家三星子公司在面板价格谈判上出现了争议。

一方面,三星显示虽然目前产能有限但却“雄心勃勃”,近期还在与多家 IT 设备制造商进行讨论,以实现 QD-OLED 应用产品的多样化。另一方面,三星电子在QD-OLED面板短缺的情况下,不得不将合作之手伸向另一家韩国面板企业LGD,由其来提供WOLED电视面板。

按照目前的情况来看,LGD今年会向三星电子供应约150万块OLED面板,这批电视最早将于9月发布。三星电子首次使用 LG D 的OLED 面板,也预示着三星电子的电视业务战略将不可避免地发生变化。

记者通过采访多名业内人士了解到,三星之所以选择由戴尔、索尼首发QD-OLED显示器和电视,主要是考虑到这些品牌在高端市场的引导力和影响力。

孙健表示,QD-OLED尚处于量产初期,产能受限,产品定位高,在电视市场中与专注高端市场的索尼品牌具备极强的契合度。而三星电子之前则专注于LCD 电视,对于OLED电视的发布略显谨慎。

“索尼和戴尔分别在TV和IT领域具有极强的号召力。在大尺寸OLED技术的产品引领和市场推广上,索尼贡献颇大。”董敏向记者表示,一项新技术能否成为主流,不仅仅是关注其性能指标,更重要的是整个产业链阵营和商业生态的形成。因此,三星显示在QD-OLED面板供应初期,就需要引入非自有的品牌来进行背书。对于三星整机来讲,亦可通过时间差来消化和缓冲市场对其产品策略调整的反应。

电视战略“漂移”,QD-OLED未来如何站位?

对于三星电子而言,QD-OLED电视“难产”的背后,隐藏着一个更为棘手的产品定位问题,关系着三星QD-OLED电视的未来发展。

纵观全球电视市场,三星电视无论是品牌认知度还是产品销量,都有着明显的优势。但在三星的高端电视阵营里,QD-OLEDD电视并非是其唯一宠儿。除了OLED电视之外,还有两个大类——Micro-LED电视和Neo QLED电视(Mini LED背光)。

“三星作为全球电视市场的领导品牌,其高端电视产品逐渐形成多元化布局的技术路线。”孙健表示。据了解,三星高端电视产品阵营的排序如下: Micro-LED电视位于产品金字塔顶端,以商用为主,未来将逐步向消费品类渗透。采用Mini LED背光的Neo QLED电视是三星LCD电视的高端系列。接下来,QD-OLED电视定位中高端,其地位要高于W-OLED产品线。三星将OLED放在Mini-LED电视之下一个档次,是出于对QD-OLED面板量产规模以及对LGD的W-OLED面板供应依赖的担忧。

“三星显示寄希望于QD-OLED来卡位下一代显示,淘汰大尺寸LCD业务。而从三星电视整机的角度来看,早前在Mini LED和QD量子点上已经倾注了大量的推广资源。因此,综合面板供应和产品路线的持续性,OLED电视当下只能是其产品类型的补充,采用边走边观望的策略,而不是主推或作为旗舰产品。”董敏说道。

据悉,三星电子计划今年9月份推出W-OLED 电视。荣超平告诉记者,出于整体考虑,QD-OLED电视的定价将略高于W-OLED电视,意在产品形象上高于W-OLED电视,但二者的定价并不会拉开太大差距,以此保证QD-OLED电视在终端市场上的竞争力。

“三星电子的产品阵容布局变化,体现了其在下一代产品技术选择上的犹豫。”董敏认为,尽管三星电子今年将采用QD-OLED 和W-OLED面板发布电视产品,但并不代表其产品的侧重方向会发生改变。至于QD-OLED技术本身在泛OLED产品中的渗透率,需要看三星显示的良率发展状况。

责任编辑:杨鹏岳


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2022年全国两会

北京3月5日电 第十三届全国人民代表大会第五次会议5日上午在北京人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。人民大会堂万人大礼堂气氛隆重热烈,主席台帷幕正中的国徽在鲜艳的红旗映衬下熠熠生辉。

2021年中国家电市场报告

3月3日,中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院) 发布了《2021年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2021年,我国家电市场全面复苏,零售规模达到8811亿元,同比增长5.7%,整体基本恢复至疫情前2019年的水平。

落实工作会精神 推动高质量发展

2022年要聚焦制造强国和网络强国建设目标,把工业稳增长摆在最重要的位置,统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展,加大对中小企业支持,提升信息通信服务供给能力。工业和信息化部政务新媒体“工信微报”推出“落实工作会精神 推动高质量发展”栏目,刊发工信系统2022年工作新思路,敬请关注。

2022年全国工业和信息化工作会议

12月20日,全国工业和信息化工作会议在北京以视频形式召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神及中央经济工作会议精神,认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,总结2021年工作,分析当前形势,部署2022年重点任务。

新思想引领新征程·红色足迹

党的十八大以来,习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地,强调要从中国革命历史、优良传统和精神中汲取养分。追寻红色足迹,感悟初心使命。即日起,本报推出“新思想引领新征程·红色足迹”专栏,跟随习近平总书记的红色足迹,访当事人、忆当年事,重温总书记的重要论述和重要指示精神,生动回顾红色圣地光荣的革命历史、优秀的革命传统...

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2021世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部和江西省人民政府共同主办的2021世界VR产业大会云峰会在南昌举办。国务委员王勇出席大会开幕式并发表讲话,江西省委书记易炼红,工业和信息化部副部长王志军,江西省委常委、南昌市委书记李红军出席开幕式并致辞。

2021世界显示产业大会

6月17日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2021世界显示产业大会在合肥市开幕。安徽省委书记李锦斌出席开幕式并宣布大会开幕,安徽省省长王清宪、上海合作组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫、工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并先后致辞。

2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

5月8日-10日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。5月9日,广东省委书记李希出席开幕式,工业和信息化部部长肖亚庆、广东省省长马兴瑞、国家广播电视总局副局长孟冬、中央广播电视总台编务会议成员姜文波出席开幕式并致辞。

CITE2021第九届中国电子信息博览会开幕论坛

4月9日,第九届中国电子信息博览会(简称CITE2021)在深圳举办。深圳市人民政府市长陈如桂、广东省人民政府副秘书长陈岸明、工业和信息化部电子信息司司长乔跃山出席开幕式并先后致辞。

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

世界显示产业大会

本周排行