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史上最长换机周期来临?明年智能手机市场将迎转机

你多久没换新手机了?“人们为什么不愿换手机了”一度成为社会热点话题。在大众看来,两年前的旗舰机还经久耐用、新机型的功能升级不够有吸引力、疫情影响消费意愿等都是延迟更换新机的因素。

最近多家咨询机构预测,史上最长换机周期将要来临,全球智能手机换机周期将达到43个月,中国智能手机换机周期预计增加到34个月。不过专家亦指出,行业的“至暗时刻”很快就会过去,2023年手机市场降幅将收窄。

史上最长换机周期来袭?

早在2021年9月,市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示,中国手机用户的平均换机周期为28个月,英国的平均换机周期为38个月,美国手机用户的平均换机周期为41个月。

报告指出,用户换新手机的决策有五种行为模式,分别为品牌热爱者(占比 12%)、低价实用者(占比 16%)、渴求地位者(占比 23%)、科技发烧友(占比 24%)、价值最大化者(占比 25%)。可见,换机决策的驱动因素更多涉及不同细分消费者的需求和期望。

随着智能手机变得更加经久耐用,以及技术进步的放缓,手机性能过剩,新品创新不足,软件方面未出现新的“杀手级”应用,导致消费者依旧缺乏换机动能,这也加剧了目前智能手机更换周期将缓慢而且持续延长。

市场研究机构Counterpoint Research副总监Liz Lee指出, 2022年智能手机的换机周期长达43个月,达到历史最高水平。IDC研究认为,虽然防疫政策开始放松,但一段时间内疫情影响仍将持续,相比平板电脑和笔记本电脑等大屏终端,消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降,中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月。

IDC中国高级分析师郭天翔表示,面对市场现状,手机品牌需要采取更加务实谨慎的策略,在合理有效控制库存水位的同时,依然保持、甚至加大在产品研发上的投入,无论是从硬件还是软件层面上,努力争取打造出有特点、差异化的产品,来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

2023年出货量降幅将收窄

随着疫情影响持续,经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。Counterpoint Research数据显示,2022年第三季度,全球智能手机出货量同比下降12%,为3.01亿部,主要厂商苹果和三星的出货量迎来季度的小幅回升。

国内智能手机市场迎来了今年降幅的首次收窄,得益于苹果iPhone14系列的提前发售以及华为Mate50系列新品的回归,IDC数据显示,2022年第三季度,中国智能手机市场出货量约7113万台,同比下降11.9%,实现环比增长6.0%。vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米位列市场份额前五位。

Strategy Analytics数据预测,2022年全球智能手机出货量将同比下降10%,下行轨迹将持续到2023年,但年降幅将收窄到5%,对于整个行业来说,这是一个艰难的时期。Strategy Analytics高级总监隋倩表示,预计2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。在2022年最后一个季度,地缘政治、经济低迷、能源短缺、汇率波动和新冠肺炎疫情等因素将继续抑制消费需求,这些影响将持续到明年上半年,直到2023年下半年情况才会缓解。

Counterpoint数据也显示,预计全球智能手机市场将在2023年同比增长2%,上半年将持续维持低迷状态,到第三季度才会开始增长。而对于中国市场而言,IDC数据显示,2023年上半年智能手机市场库存压力依然存在,预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%,降幅收窄。

高端手机市场依然走俏

虽然智能手机市场总体出货量出现下滑,但高端市场依然走俏。IDC数据显示,2022年上半年,中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%,相比2021和2020年同期逆势增长,分别增长1.0和3.8个百分点。高端手机市场成为各家必争之地。今年第三季度,虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态,但600美元以上高端市场受到影响较小,整体份额达22.4%,同比增长1.9%,环比同样增长2.3%。

处于高端市场的折叠屏手机品类保持了高速增长的趋势。三星Galaxy Fold 4和Flip 4持续推动折叠屏手机热度,OPPO Find N2系列折叠屏手机让折叠屏进入轻量化时代,vivo旗舰级折叠屏手机X Fold+着力提升续航能力和软件体验,荣耀Magic Vs系列在轻薄长续航、智慧交互、健康显示等方面实现创新突破,颇有让折叠屏手机从“常用”到“重用”进化的意味。IDC数据显示,2022年第三季度,中国折叠屏手机出货量超过100万部,同比增幅约246%,创有史以来最大单季度出货量。

虽然短期内智能手机发展难有大的创新突破,但国内各大手机厂商在高端化路线上坚持长期投入,包括对产品、服务、渠道和品牌等,越来越多厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作,共担投入与风险的模式已经逐步普遍化,部分底层的技术也更加开放,越来越多定制化、差异化的产品正在出现。但是厂商会加强与供应链深度合作,推出更多定制化产品,尽可能吸引消费者,此外,供应链价格的继续下降,有望推动部分技术使用渗透率提升,例如曲面屏在中低端产品上开始广泛使用,OLED屏幕渗透率继续增长,更多低端产品开始支持5G。

郭天翔表示,手机厂商将延续“高端化”发展路线,加大旗舰机型投入,打造直板机+折叠屏双旗舰战略。手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点,主摄像素升级,更多产品支持1~2亿像素,1英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛,而厂商算法调焦对于影像体验升级更为关键。此外,厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时,软件层面会继续优化升级系统,AI应用广泛,提升多终端互通互联使用体验。

责任编辑:卢梦琪


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