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销量突破千万,一加正在“撕掉”小众品牌标签

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最初主攻海外市场的“小众”手机品牌一加,正在借力OPPO努力打开中国大众市场。

“借力”OPPO加速快跑

一加与OPPO的缘分还要追溯到创始人刘作虎。2013 年,在OPPO任职十多年的刘作虎离职,“自立门户”创建一加手机品牌,凭借刘作虎本人的海外市场拓展经验、对产品的品质高要求以及过硬的供应链关系,短短数年内,主攻海外高端市场的一加品牌取得不错的口碑和销量。2018年一加成为首个用高端产品打入美国运营商市场的中国品牌,4年来多次蝉联印度高端市场第一,同时,连续5年上榜Brand Z 出海品牌榜单。

转机发生在 2020年,刘作虎回归 OPPO,担任欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品(OPPO、Realme以及一加)规划与体验。在刘作虎掌舵下,“墙内开花墙外香”的一加开始逐渐回归国内手机市场。

可以看到,在刘作虎的指挥棒下,2022年一加正在加速与OPPO融合的脚步。一加向OPPO“借”系统、“借”人又“借”店。

首先是“借”系统,一加手机应用的是其自创的氢氧操作系统(OxygenOS),在国内和国际版产品上分别提供“Hydrogen OS”和“Oxygen OS”的两套软件体验。从一加9系列开始,一加手机国内版本不再沿用其自创的,改用本地化功能更加丰富齐全的OPPO智能手机ColorOS 系统。

其次是借“人”,在发布会前一日,刘作虎通过微博宣布,李杰将担任一加中国区总裁,全面负责中国区业务,自己将更专注于产品研发。

李杰何人? 据一加介绍,李杰2010年进入OPPO,自2013年(刘作虎离开后)先后负责Find系列产品规划、产品路线图规划、硬件战略规划以及OPPO中国区战略规划与产品路线图等工作,期间成功打造了Find7旗舰、单款机型销量超过2000万台的R系列等爆款产品。一加认为,李杰的明星产品打造及产品路线规划等经验,将有助提升一加在中国区产品力、渠道、供应链、售后的升级。

不仅将“大将”调任至一加,刘作虎还打起了OPPO实体店的主意。由于一加品牌没有自己专卖店主攻线上市场,刘作虎还借调OPPO1000家“店”服务一加。在新品发布会上,刘作虎也宣布全国近 1000 家 OPPO 售后网点已正式面向一加用户开放,网点覆盖了全国 90% 以上的地级市,不仅为一加用户提供售后服务,还将策划专属加油日等活动。希望能够借此提升一加用户的服务体验,加强一加品牌与用户的情感连接。

行业分析师在接受《中国电子报》记者采访时表示,借助OPPO品牌的影响力和全国铺设的零售店和维修机构,一加有望在短期内实现加速快跑。

丰富OPPO系高端产品阵营

对于“一加加速与OPPO融合”,行业专家猜测,刘作虎或是“一石二鸟”,一方面是用OPPO的力量扶持一加发展,另一方面也用一加旗舰产品丰富OPPO的高端产品阵营。

实际上,在刘作虎官宣“一加成为OPPO旗下独立运营的品牌”之后,一加的确实现了高速发展。数据显示,一加品牌成为2021年上半年销量增幅最大的手机品牌,出货量同比增长达428%;1月11日的发布会上,刘作虎宣布一加完成了2021年年度全球销量突破1000万台手机的目标。

与此同时,根据市场分析机构IDC统计数据,OPPO在2021年手机高端市场表现不佳,上半年高端机市场份额约5%,表现落后于vivo、小米等手机厂商。另一家调研机构Counterpoint数据显示,2021年七月,OPPO在高端手机(600美元以上)仅为1%,大份额落后苹果(63%)、华为和vivo(14%)以及小米(6%)。

为改变这一句局面,2021年底,刘作虎以OPPO首席产品官的身份发布了售价仅为7699元的折叠屏OPPO Find N。在折叠屏和实惠价格的助攻下,截至1月10日,OPPO宣布OPPO Find N全网预约量破100万。

显然,折叠屏的短期成绩并未给刘作虎吃下定心丸。此次最新发布的一加10 Pro系列或将丰富OPPO高端产品阵营,成为刘作虎的另一“杀手锏”。

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据介绍,10 Pro系列再次延续了一加性能为先的传统。在屏幕方面一向舍得“砸钱”的一加采用了三星2K+ 超清分辨率、120Hz LTPO自适应屏幕刷新率屏幕;在摄像方面,10 Pro后置三摄系统,主摄采用独家亿元定制4800万像素 IMX789 传感器,超广角采用定制5000 万像素150°超广角镜头,在算法方面极大优化了运动物体拍糊的情况,相比前代产品提升了 65% 的成片率。在系统方面,一加 10 Pro首发了优化后的ColorOS 12.1。售价方面,不同配置版本的10 Pro定价分别为4699元、4999元和5299元,属于600美元(约为3800元)以上的高端手机品类。

“大树底下好乘凉”,背靠OPPO这棵“大树”,“一加10 Pro系列能否创造优异的市场表现,一加如何走向大众深耕中国市场”的确值得期待。


责任编辑:王伟


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