工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

手机数码

OPPO、vivo持续领跑,中国手机市场新格局稳了?

中国手机市场第一品牌在今年年初开始迎来变革,受零部件短缺影响,华为地位下滑,OPPO、vivo逐渐显露头角。最新数据显示,今年第一季度,OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅,在领先品牌中,realme增长最快。

OPPO、vivo国内市场领跑

Counterpoint Research数据显示,2020年,华为(包括荣耀)是中国手机市场的领跑者,占据41%的份额。vivo、OPPO、APPLE、小米位居其后,市场份额分别为18%、16%、11%、10%。

受2020年9月15日美国贸易制裁影响,华为零部件严重短缺,导致其第四季度出货量同比暴跌26%,市场份额也下滑至32%。据了解,为了更好地利用库存零部件,华为将业务重心转向了高端市场,只销售利润率高的机型,这给中端市场留下了缺口。此后,华为剥离了荣耀品牌,荣耀作为独立品牌进一步稀释了华为在中国的市场份额。

2021年1月,OPPO首次跻身中国智能手机第一品牌,市场份额达到21%,其次是vivo,份额为20%,华为、苹果和小米各占16%。

对于OPPO首次取得第一位置,Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra表示,2020年,OPPO调整了产品线定位,重新定位了Reno系列并推出了高性价比的Reno 5系列,在中高端市场抢占了更多份额。此外,中端A系列也表现亮眼,满足了市场对更低价格5G手机的需求。当然,OPPO也从华为市场份额下滑中受益。

中低端市场将成为关键战场

Counterpoint Research最新数据显示,2021年第一季度realme手机销量环比增长82%,同比增长451%,成为中国智能手机市场Top 7品牌。OPPO、小米和vivo环比实现两位数增长,是华为和荣耀份额下滑的受益者。

OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅,而华为和新荣耀还在因为零部件短缺面临挑战。当下,华为主攻高端市场,realme、OPPO、小米和vivo则趁机推出5G新机型,抢占华为空出的中端市场。此外,这些品牌还在积极拓展线上(小米和realme主导)和线下(OPPO和vivo主导)分销渠道。

Counterpoint Research高级分析师Yang Wang表示,在领先品牌中,realme增长最快。现在消费者青睐高性价比手机,且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能,而realme凭借极致性价比和营销策略恰好迎合了这一群体。

Yang Wang表示,未来几个季度,中低端市场将成为关键战场,所有领先厂商都非常关注。预计2021年下半年,随着5G智能手机在中国的大范围普及,各厂商需要在新颖的外观、设计和技术配置方面持续创新,才能吸引消费者换机。另一方面,随着全球半导体短缺局面持续恶化,各厂商还需要关注供应链管理和零部件库存。从长期来看,我们仍在等待“杀手级”应用的出现来消除市场对5G智能手机的疑问,同时这可能也决定了5G换机潮能持续多久。

责任编辑:卢梦琪


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

新思想引领新征程·红色足迹

党的十八大以来,习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地,强调要从中国革命历史、优良传统和精神中汲取养分。追寻红色足迹,感悟初心使命。即日起,本报推出“新思想引领新征程·红色足迹”专栏,跟随习近平总书记的红色足迹,访当事人、忆当年事,重温总书记的重要论述和重要指示精神,生动回顾红色圣地光荣的革命历史、优秀的革命传统...

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

5月8日-10日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。5月9日,广东省委书记李希出席开幕式,工业和信息化部部长肖亚庆、广东省省长马兴瑞、国家广播电视总局副局长孟冬、中央广播电视总台编务会议成员姜文波出席开幕式并致辞。

CITE2021第九届中国电子信息博览会开幕论坛

4月9日,第九届中国电子信息博览会(简称CITE2021)在深圳举办。深圳市人民政府市长陈如桂、广东省人民政府副秘书长陈岸明、工业和信息化部电子信息司司长乔跃山出席开幕式并先后致辞。

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行