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格力5G手机悄然上架,我们有几个问题要问董大姐

近日,格力官方商城低调上架了旗下“大松”品牌的5G手机,搭载高通骁龙765G极速5G芯片,支持4频段双模5G全网通,提供6+126GB和8+256GB两种内存,售价2699元起。

早在2015年,格力就开始造手机,格力电器董事长董明珠曾公开表示:“格力做手机,分分钟灭掉小米”。但五年来,格力第一代手机只卖出去不足10万部,2019推出的新一代格力手机3仅有几十台售出,销量十分惨淡。

随着5G商用落地的加速,迎着万物互联的新风口,执着于造手机的格力能否“咸鱼翻身”?

一问:格力推出5G手机,能否扭转“看热闹的多,下单的人少”的局面?

从手机的配置来看,该款5G手机搭载了匹配中低端机型的高通骁龙7系列处理器,这意味着这款5G手机的市场定位是中端机,其他功能和配置也同样缺乏亮点。用同样的价格,消费者都可以买到中等配置的华为旗舰机,甚至中高配置的小米手机了。

尽管之前销量少得可怜,但董明珠从没放弃过:“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计,只是需要时间,所以我从来没认为我的手机失败。”

二问:格力为何执着于手机梦,在绘制怎样的蓝图?

在新款5G手机的商品详情中,格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。也就是说,格力更希望将该手机打造成智能家居的“中枢”。

纵观格力的IoT产业布局,2019年底,格力在发布会上对外介绍了其“万物互联,一呼百应”的智能家居蓝图。格力表示,将通过格力语音空调、格力+App、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口实现格力所有产品的互通互联,打造多个智慧生活场景,为用户提供个性化全屋智能解决方案。在格力官网上,也早已有了智能家居产品的专栏。2020年半年报显示, 格力电器的智能装备板块在期内实现营收2.09亿元,仅占总营收比仅有0.3%,相较当期实现营收413.33亿元的空调板块,还不值一提。

智愚咨询创始人魏军在接受《中国电子报》记者采访时表示,近年来,空调等传统家电行业的需求经历了整体放缓的大趋势,对于格力内部产能增量的消化,格力急切需要找到新的增长点。而从未来的智能家居与物联网发展大势中,手机是离用户最近,并且可以兼并其他一切智能化产品的核心触点,对于拥有智能家居野心的格力来说,手机业务的重要性不言而喻,但从当前手机与空调行业的竞争态势来看,格力焦虑重重,自己造手机变得“刻不容缓”。

三问:格力手机更名“大松”,意味着什么?

格力这次推出的5G手机不是以“格力”命名,而是使用了格力旗下的生活电器品牌“大松”。关于格力手机品牌战略上的变动,其实之前就已经有“征兆”。2019年10月,格力电器就在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬,时任格力电器董秘望靖东表示,未来手机业务不会放在母公司主体,申请主体会放在子公司上,并不是所有业务都放在母公司进行。

魏军表示,用“格力”品牌冠名自家生产的手机,会在一定程度上稀释格力品牌在空调领域的专业度。在消费者心中,格力就等于空调,空调基本上也等于格力。格力品牌在空调领域的专业性和完成度很高,做横向拓展,一旦失败容易砸了招牌,将手机业务归为“大松”旗下,其实是一种妥协。

四问:借助智能家居风口,格力能否咸鱼翻身?

海尔、TCL、海信等家电企业出于自身发展的目的,皆曾尝试“跨界”手机领域。然而主流手机市场中并没有看到家电品牌的身影,格力此前的几款手机亦销量惨淡。此次借助5G带来的智能家居风口,格力能否咸鱼翻身?

对此,业内人士告诉记者,家电企业有智能家居的梦想是件好事,但用户对手机的核心诉求更多在于内容、娱乐与应用服务层面,手机承担的主流需求是软硬结合层面的好玩有趣,用手机遥控家居,并不是多数用户的痛点与需求。

IDC中国研究经理王希对《中国电子报》记者表示,做手机和做家电的逻辑完全不同,手机等通讯类产品可以说位于制造业的金字塔顶,除了需要精密制造的能力,各类可靠性测试之外,通讯产品额外还需要一系列场景下的通讯能力的测试,包括与各运营商的合作联调,这与造家电有着很大的不同。此外,相比传统家电,手机迭代更快、移动性高,社交装饰属性更强,目前是绝大部分用户的互联网核心入口,软件、互联网的思维和基因,传统家电企业的历史积累相对薄弱。

魏军也指出,手机是求新求变的强科技化产业,传统的家电企业用做家电的效率做手机显然是不可行的,无论是在节奏,还是在投入方面都只能望其项背。在此背景下,传统家电品牌“贸然”闯入手机市场,反而会影响自身品牌的专业度,这些历史资产也成了历史包袱。

责任编辑:赵强


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