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5G爆发关键年,米Ov为何再度集体瞄准了高端市场?

作者:来源:钉科技网发布时间:2020-03-18 17:32我要评论

春节过后,智能手机新品陆续发布,一度以性价比著称的小米,在2020年首款产品推出时,再次为自己定下冲击高端的目标。

近日,雷军又在社交媒体上表示:“小米品牌手机已经放下了对价格的限制,不惜一切追求体验,全力以赴冲击高端市场。”

不单单是小米对高端市场又一次跃跃欲试,OPPO、vivo也显示出进一步冲击高端市场的趋势,尤其是在定价方面:OPPO Find X2 Pro起售价6999元;vivo NEX 3S则是4998元起售。

在当下阶段,手机厂商们再次偏向高端或与以下两点有关:

一是,元器件涨价。

举个例子,上述产品,大多用了高通的旗舰芯片骁龙865,其定价的提高比以往的旗舰芯片发布时要明显。此前卢伟冰在社交媒体与网友互动时透露,高通骁龙865+5G射频成本是1000多元。

除了在芯片方面的成本,屏幕、摄像头、快充、LPDDR5内存 、UFS3.0、3.1闪存以及相关的研发等也带来了成本提升。

在元器件涨价的背景下,终端产品涨价似乎成了必然的选择,就此,提出“高端”可能也比较自然。

二是,存量化市场。

根据IDC数据显示,2019年全年,中国智能手机出货量约为3.7亿台,然而在众多手机品牌中,仅华为手机实现了份额的增长,达到38.3%,同比增长了11.8%。

米Ov在国内市场的生存空间不断被压缩,不论是想继续深耕性价比,还是在中端市场站稳脚跟,也还是需要高端影响力作为支撑,才能更好与华为竞争。

同样由于被挤压,布局高端也可能能够带来更好的利润表现。一是维持运转,二是,随着5G技术的加速发展,需要企业进行大量的资金投入用于研发等事项。

有时机也有必要性,但品牌们再探高端压力也不会小。

高端不等于高价。

小米等想要在高端市场上做文章,更多是需要调整品牌的调性以及消费者对其的认知。这显然不是几款高价产品、几项黑科技就能够实现的。

华为之所以在高端化层面取得了一定成功,是因为其多年以来的不断投入,据了解,华为在2008年-2018投入的研发费用总计超过4800亿元。

虽然OPPO宣布了自己的造芯计划、小米也传出了澎湃S2的消息,但是短时间内不能改变品牌标签。当然,对于国产手机品牌来说,高端之路无论如何艰难,都必须要继续探索。因为一旦马太效应真正形成,再想实现“逆袭”,就会更困难。


责任编辑:卢梦琪
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