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“战疫情复生产稳增长”系列报道之一:拨开“疫”霾,手机行业逆势前行

作者: 卢梦琪来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2020-03-01 22:30我要评论

编者按:2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,经济社会发展任务十分繁重。面对突如其来的疫情,电子信息产业广大企业一面抓疫情防控,一面抓复工复产稳增长,将疫情的千钧重压转化为奋起发展的澎湃动力。为此,中国电子报特开辟“战疫情复生产稳增长”专栏,重点报道电子信息产业各领域千方百计复工保产,化危为机,补短板、强弱项、勇创新的不懈努力。

相较于其他行业科技巨头们在疫情下的“寂静无声”,手机行业显得分外活跃。今年的世界移动通信大会(MWC)虽然取消举办,但2月份一场场别开生面的线上手机新品发布会依然活跃在大众视线。一方面是手机产业链正面临消费需求下降、复工延迟导致供给不足的问题,一方面是手机厂商前进势头未减,扎堆发布新品。这是否昭示着疫情对手机产业影响的阴霾即将被拨开,手机行业即将逆势上扬,走上稳定发展之路?

线上发布新品,脚步未停

今年第一季度对于手机厂商而言,是一段“特殊时期”。GSMA宣布取消世界移动通信大会(MWC),这场盛会去年吸引了11万参观者和上千家企业参展,这是该展会33年以来的首次取消。然而却未阻挡厂商前进的脚步,小米打开了线上发布新品的先河。2月13日,小米10、小米10Pro两款产品首发;24日,华为发布全球首款 5G 折叠屏智能手机 Mate Xs,荣耀发布V30 PRO和9X PRO,索尼发布旗下首款5G旗舰手机Xperia 1 II ,realme推出新款5G旗舰机realme真我X50 Pro;25日,vivo子品牌iQOO发布iQOO3 5G性能旗舰新机。

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小米董事长雷军曾公开表示,小米选择在这个特殊时期牵头举办线上新品发布会,是为了上游和渠道等全产业链考虑,更多的是为了提振整个行业的信心。在做好防疫工作的前提下,让生活和工作恢复到正常的水平。有业内人士认为,发布新品是一个市场试水的信号,目前从消费者对于线上发布会的关注度以及线上销量来看,效果相对不错。用发布新品来吸引用户消费,并带动销售和供应体系恢复正常运转,同时也是试探和理解市场的一种手段。

今年扎堆发布的手机新品都是以5G版本为主。GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》记者采访时表示,目前从中国手机厂商的战略来看,趁着5G的转换期,全球化已经成为中国手机厂商在2020年最为关键的方向,而疫情的影响让这个方向更为迫切。而且,厂商都希望利用线上市场将上半年旗舰机尽可能地进行销售,而中低端新品尽量进行产品线压缩。

从未来各厂商的产品计划来看,中国电子信息产业发展研究院信息化与软件产业研究所产业研究员钟新龙在接受《中国电子报》记者采访时表示,华为将延续既有产品线,布局P40、mate40高端系列,中低端价位5G手机以及折叠屏成为重点;小米,第二季度末第三季度初有望推出折叠屏产品,同时有可能加码墨水屏创新等;OPPO以及vivo将主打高端机型,聚焦一些外观和性能的更新迭代。

产业链面临挑战,承压前行

疫情对手机行业的影响绝不止新品发布会挪到线上举办这么简单,目前已有多个市场咨询机构预计第一季度手机销量下滑20%-30%,手机产业链上有可能呈现需求和供应问题集中爆发的风险。

从产业链角度看,由于经济活动停滞、消费者购买力下降使需求端紧缩,导致包括芯片、射频、电源IC、CMOS、模组厂商等供应链的产品计划和业绩受到影响;而供应链受延迟复工和物流延迟等影响,产能恢复慢,供货能力也有所下降。

雷军表示,由于疫情原因,生产还是受了一些影响,会适当调整计划,优先供应大消费者需要的手机产品。OPPO副总裁沈义人表示,这次疫情对旗舰机的产能产生影响较大,前期供货都会比较紧张。

而目前手机产业链已经高度全球化,全球70%的智能手机都是中国生产制造的,因此疫情也将影响全球智能手机的供应链和制造产能。

苹果的确会受到产能不足的困扰和中国市场需求下滑的影响。供应链方面,有媒体报道,原本在2月初,苹果下半年将推出的新机 iPhone 12 ( 暂定名 )就要进入工程验证测试阶段,但是被疫情打乱了脚步,导致原定6月份就要量产的iPhone 12恐将延后。供应链问题可能会导致苹果新品的准备时间推后,而这是手机行业全部都会面临的问题。

三星电子曾因员工感染,短暂关闭又重新开放了龟尾市工厂的运营,虽然其智能手机生产有半数已转移到越南,但可折叠手机Galaxy Fold和Galaxy Z Flip高端机型仍由龟尾工厂生产。“三星的工厂在东南亚分布较多,虽然也有一些材料会遇到短期供应相对不足的问题,但从三星的反馈来说相对也不是很大的问题。”侯林表示。

高通表示,疫情爆发对手机需求和供应链的影响存在很大的不确定性,因此高通扩大了业务预期范围并调低了预期下限,2020年第一季度的预期值降幅在6.45%-19.35%之间。但高通中国区董事长孟樸也强调,疫情不会改变中国5G发展的良好势头,高通将深入加强与中国合作伙伴的技术合作。高通于26日发布了第三代5G基带芯片X60,侯林认为,疫情对于高通而言反而是一个推进决断的契机,会助推高通将4G芯片转向5G芯片,让下半年的5G新品比预期的更多。

整体先抑后扬,稳中有进

中国消费市场庞大,内需空间广阔,产业基础雄厚,中国经济稳中向好、长期向好的基本面和基本趋势不会改变。疫情的冲击是短期的、总体上是可控的。第一季度,随着复工复产和全面生产计划的拉开,各行各业面临着防控疫情和经济稳定增长两方面统筹兼顾的任务,经济市场走势将呈现先抑后扬的态势,第二季度中后期将开始发力。对于手机市场而言,由于是线上线下相结合的商业模式,疫情带来的负面影响比线下为主的行业要小很多。

当下,扩大消费是对冲疫情影响的重要着力点之一。加快释放新兴消费潜力,积极丰富5G技术应用场景,带动5G手机等终端消费成为发展方向。2020年是5G推广应用的重要阶段,4G到5G的换机需求是客观存在的,无法压抑。可以预见,二三四季度,5G手机出货量将更多,各大厂商有望迎来真正的“开门红”。侯林表示,预计5G手机的发展趋势受到整体疫情的影响相对较小,所以尽早减轻4G库存并切换到5G新品是手机厂商的业务重心,同时借助5G冲击高端则是大部分中国品牌希望的前进方向,5G是品牌重新定型的又一个良机。 

另外,折叠屏也是2020年手机市场的增长点,华为新款折叠屏手机华为Mate Xs开启预售,三星发布了第二款折叠屏手机Galaxy Z Flip,两家厂商已经开启了折叠屏产品的迭代升级,而其他厂商也陆续推出机型和样机,有望深耕折叠屏。在三星和华为的带领下,未来折叠屏手机有望迎来爆发。

2020年,各手机厂商需要做到以下两点,“一是稳中有进,配合二三季度市场先抑后扬的整体经济态势做一些策略调整,取得稳定发展;二是突破创新,研发不同设计倾向、不同功能定位、满足不同消费群体使用需求的产品成为发展重点。”钟新龙表示。


责任编辑:赵强
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