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手机:5G终端引领潮流

作者:卢梦琪来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-12-26 09:41我要评论

2019年对于手机行业而言,是变革与挑战并存的一年。技术迭代为手机行业带来了新的发展动力,然而高度集中的市场格局也将引发新一轮竞争升级,手机品牌推行子品牌战略、折叠屏崭露头角、5G商用正式开启成为行业热点。

Counterpoint Market Monitor数据显示,2019上半年,受中国经济下行压力、消费者换机周期延长等因素影响,中国智能手机市场萧条,整体出货量同比下滑约9%。第三季度,中国智能手机市场同比下滑5%,但环比增长3%,同比降幅相比前两季度有所缓和。第四季度,预计中国智能手机市场整体降幅将进一步减缓。整体而言,中国市场已从2019年下半年开始逐渐回暖。2020年有望实现反弹,终止已持续9个季度的同比负增长态势。

品牌表现方面,Top6智能手机品牌线上整体份额达到84%,华为荣耀双品牌包揽前两名,整个份额高达46%,甚至超过了其他Top6品牌之和(38%)。智能手机市场陷入红海,国内几大手机品牌纷纷推出子品牌,实现双品牌同步运营战略。华为推出荣耀、OPPO推出Realme、小米宣布Redmi作为全新独立品牌运营、vivo推出全新子品牌iQOO,自此vivo实现高中低端、子品牌iQOO全面布局。从具体布局来看,子品牌多是走“年轻化”的路线,满足用户追求时尚科技、讲究极致体验、注重某领域优化功能的需求。整体上,各手机厂商都在致力于通过打造高中低端差异化明显的子品牌,来丰富自己的产品线,扩大用户群体,进而扩大利润打造自身的“护城河”。然而手机行业集中垄断性强,新注入的品牌发展难度较大,未来各子品牌还需在战略、产品等多方面优化布局。

折叠屏是2019年手机市场最吸引人眼球的手机新形态。柔宇科技FlexPai、三星Galaxy Fold、华为Mate X、摩托罗拉RAZR的先后诞生代表着折叠屏这一技术正式从蓝图走向了柜台,尽管价格高企,但它代表了手机形态未来发展方向。无论是从消费者对大屏的渴望和对科技满足感的寻求,还是从5G更高通信速率、便携性、技术特性等方面考虑,折叠屏相当于一个取巧的综合性解决方案,将成为一个可靠选择。当下,折叠屏手机的密闭性、折叠方案等大部分问题已经解决,尚有耐用性、可靠性等问题有待完善,且成本和价格有待继续下探。

5G商用是2019年手机行业最大的一个变革,华为Mate30、Redmi K30、vivo X30 Pro和X30等手机已经正式上市。中国移动预计,2020年第四季度,5G手机产品价位将下探至1000-1500元,市场将以5G手机为主。2020年,5G手机的市场发展节奏会由导入期过渡到规模发展阶段。展望未来,5G手机产品必须形成梯队层次,实现高中低全方位、全价格段的覆盖,且价格要不断下探,必须鼓励积极建设软件开发和应用市场,加快现有应用向5G应用演进,同时积极通过5G+VR、5G+4K等开辟提升用户体验渠道,进而倒逼用户增加5G手机的换机需求,从而盘活整个手机市场。

专家观点

OPPO创始人兼首席执行官陈明永:

建设多入口智能终端生态

智能手机和移动互联网即将迎来全新发展阶段,OPPO要在万物互融时代抓住机遇,为用户提供全新体验,就必须在三个方向持续发力:第一,重视核心技术的研发,持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术,还要构建最核心的底层硬件技术以及软件工程和系统能力。

第二,建设多入口的智能终端生态。万物互融时代,手机的中枢核心地位可能不会改变,但也不会是唯一核心入口。比如说可能在不久的将来看到智能手表、智能耳机、智慧屏、CPE等,甚至未来还有智能机器人,都会在不同场景为人服务,要本着互赢、共建的方式来打造这种跨场景、跨设备生态。

第三,升级用户服务的思维,特别是内容服务。5G 不是一场简单的换机潮,而是能够更好服务用户的机会。要致力于建立以应用生态、内容生态、智慧服务、金融科技为核心的综合服务体系。

TCL集团副总裁、武汉华星光电半导体总经理赵勇:

5G+折叠屏改变手机应用形态

未来手机将是折叠屏应用的主战场。5G对显示屏的影响总结为四个要点:一是海量信息,二是超高清直播,三是游戏,四是多窗口、多任务。既要屏幕越大越好,又要屏幕越小越好,折叠屏可能是最好的解决方案。当年的功能手机均价在1000元左右,每年有十几亿部的生产数量,催生了万亿元级的产业;后来,以苹果为首的企业开启了智能手机时代,目前手机均价已经从1000元涨到3000元甚至4000元,数量也还在增长,这使整个产业的容量有了巨大增幅。未来,5G+折叠屏可能会使手机的单价进一步提升。

未来的折叠屏、柔性屏对技术有几个要求:首先是低功耗,5G的总耗电量会变大,屏幕又是手机中最大的耗电元器件,所以手机屏幕省电十分重要。二是低延时。三是柔性可弯折,屏必须实现可折叠、可卷曲,且越薄越好。四是屏跟各种传感器的结合,例如屏下指纹、屏幕发声、屏下摄像头、触控等元件,都会集成到屏幕里面。

vivo总裁兼首席执行官沈炜:

手机拥有5G终端最大用户群

5G的三大应用场景分别是eMBB,即增强移动互联网、3D超高清视频等大流量移动宽带业务;大规模物联网等mMTC业务;无人驾驶、工业自动化等需要低时延、高可靠连接的URLLC业务。以eMBB为中心的三大场景彼此融合,协同发展,将提升社会效益。

虽然5G的运行环境多种多样,包括VR、AR、可穿戴设备、海量的智能仪表和传感器等,但在三大应用场景中,最重要、最基础的是eMBB增强移动互联网,其另外两个场景的发展和普及离不开广泛覆盖的移动通信网络支持。

相较于其他5G终端,手机拥有最大的用户群。假设全球人口达到70亿,手机按照80%的适配率去计算,能达到50亿部的数量级,这是十分庞大且具有潜力的市场。所以,手机依然是5G初期的主要终端,5G+AI将是下一代智慧手机的构成元素。可以预见的是,从多功能到智慧生态,5G将使手机再次站在消费升级的风口。


责任编辑:卢梦琪
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