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手机厂商这半年:互怼变日常 多品牌成突围关键

2019年的手机行业,可以说是非常热闹的,仅仅上半年,“华米OV”的隔空互怼便开始频繁上演。会有这样的现象发生,恰恰说明了手机市场的竞争愈演愈烈。随着国内智能手机市场进入饱和期,头部手机厂商之间的竞争,变得更为凶残与猛烈。在市场相对固定的情况下,巨头们想要进一步扩张市场份额,只有与“友商”抢市场。

那么,在这场关键之战中,各家如何出牌?又有哪些机会?

从友商互怼说起……

一直以来,手机行业就有一种喜欢互相怼来怼去的风气,但在2019年上半年,这种友商间的互怼开始变为日常。

如果说今年年初 Redmi 的发布会上,雷军一句“生死看淡、不服就干”可谓火药味十足。那么,雷军在小米 CC 系列手机发布会上就是火力全开,PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接对标友商 3000 元档旗舰机”的字样,其中提到的友商 R、友商 X 和友商 N,明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和华为的机型。

不难看出,那个发布会上最多和对手比个跑分的小米,现在变得更有攻击性,吊打友商’好像成了固定环节,PPT上高亮的“友商”,互怼起来更是毫不留情。最出名的莫过于在荣耀老熊给索尼IMX586以及三星GM1的传感器进行科普,引起来小米不满,特别是雷军的不满,在发布会上,直怼荣耀:哪天把我惹急了就给你们科普一下穿孔屏有多不成熟?

友商间频繁互怼,也正反映出目前手机市场的激烈竞争,手机厂商原来固守的市场优势正在被打破,例如小米主打“性价比”策略,而OPPO与vivo一直被冠以“高价低配”的手机品牌,如今分别推出了主打性价比的Realme和IQOO,小米市场优势面临友商新兴品牌的挑战。

“以彼之道还施彼身”,小米应对策略是推出独立品牌Redmi和小米CC,形成“主品牌+子品牌”的规模作战。

“主品牌+子品牌”开启全面竞争

在手机厂商为子品牌不惜互怼、打口水战的背后,是整个手机市场总体销量下滑,用户重合度增加,竞争也日趋激烈。

从市场调研机构 IDC 今年 4 月底发布的全球手机市场出货量报告来看,2019 年第一季度的全球手机市场出货量为 3.1 亿,相比去年继续下滑,整体上下跌了 6.6%。而从中国市场下滑态势更加严重。在 IDC 公布的 2018 年中国手机市场调研报告中显示,在 2018 年全年时间里,中国智能手机市场总销量为 3.98 亿台,同比下滑 10.5%。

在这样的大环境下,手机品牌纷纷采取多品牌矩阵模式,来不断完善自己的主品牌,用差异化的品牌格局,抢占市场。

目前的小米握有两大子品牌,一是由红米独立出来的Redmi品牌,专注于性价比,同时还要进行全产品线布局,一款Redmi K20 系列销量过百万,正面Redmi 再也还不是和之前“红米”一样中低端产品线了,而是一个全新的完整的高、中、低全线产品线。

另外就是刚刚推出的小米CC,这是小米收购美图后打造的子品牌,意在为女性用户打造一个以“拍照”为主的产品系列,弥补小米用户过于分裂的短板。

说完小米,再来看OPPO。目前OPPO拥有子品牌realme。Realme的诞生是为了与小米抢占印度这一新兴市场,realme一直主打海外市场,从印度起步,陆续进入泰国、新加坡、印尼等市场,并取得了不俗战绩,7个月就收获400多万用户。回归国内运营后,realme在性价比方面依然非常凶悍,和小米针锋相对。

iQOO则是vivo孵化的全新子品牌,主打高性能和长续航,独特的外观设计,骁龙最新最强的855芯片,还比小米9便宜1块钱的售价使IQOO一发布就获得了不错的关注度。当然,IQOO的使命也不言而喻,就是与小米抢占线上市场,之前的vivo一直专注于线下渠道,IQOO的诞生可以帮助vivo在线上也占领一定的话语权。

当然,目前最强的“主品牌+子品牌”组合是华为和荣耀,数据显示,2018年华为以 1 亿 500 万台的出货量以及 26.4% 的市场占有率独占鳌头,定位互联网和年轻市场的子品牌荣耀,几乎贡献了大华为全年接近一半的销量。

毫无疑问,品牌定位细分化有助于获得更多的潜在客户,这也是华米OV热衷于推出子品牌的原因所在,争夺更多存量市场,与主品牌形成集团作战。

5G打开新增长点

在国内智能手机销量遭遇天花板且不断下滑的当下,如何能在存量市场寻找新的增长点,成为国产手机厂商的当务之急。除了满足用户细分需求,还有就是用革命性的技术刺激换机需求,目前来看,只有5G或许能再掀起一波换机潮了。

近日,Canalys发布的5G智能手机全球预测报告显示,在2023年,全球5G智能手机出货量将达到八亿台,占整个智能手机市场份额的51.4%。该机构预测值,届时中国的5G智能手机将以34%的出货量领跑全球。

目前,手机上下游企业都在加紧5G布局。6月25日,中国移动完成了首批11款5G终端的万台交付,包括华为、OPPO、vivo、中兴、小米、一加、三星、TCL和中国移动自主品牌智能手机以及数据无线终端接入设备。其中,首批终端预计7月份取得入网许可,7月底开始陆续启动上市。

在MWCS2019上海展会上,5G手机成为一道风景线,诸多品牌现场展示了最新的5G手机,下载速度快,延时低成为这些5G手机共同特点。

在5G手机进展上,OPPO、vivo均宣布将于今年第三季度正式上市5G商用手机,一加也称有信心成国内首批推5G商用手机厂商。而华为Mate 20 X(5G)获得了我国首张5G终端电信设备进网许可证,预示着消费者离使用上真正的5G手机越来越近。

随着5G时代来临,新一轮的换机潮正在酝酿。但对于手机厂商而言,如何抓住这波换机潮绝不是换个芯片那么简单,无论是手机颜值、屏幕质量、续航能力,还是拍照效果、AI体验等,对厂商研发和创新能力提出了更高的要求。那时,手机厂商就要靠真正的硬实力说话了。(高靖宇)

责任编辑:卢梦琪


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