手机

20年来首次下调 是iPhone太贵还是苹果份额在失去?

作者:来源:中国家电网发布时间:2019-02-21 16:17我要评论

苹果iPhone在中国的需求正在下降。2019年第一个交易日,苹果宣布大幅下调今年第一季度营收预测,这是近20年来首次下调。消息发布后,苹果盘后暴跌逾7%,蒸发市值超过560亿美元。本周四,苹果股价再次下跌了10%,创下近六年来最大单日跌幅。亚洲的供应商包括日本显示公司和美蓓亚三美(Minebea Mitsumi Inc.)的股价在交易中也出现了大跌。


20年来首次下调业绩预期


美国当地时间周三,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)发布了一封致投资人的信。“苹果决定将2019财年Q1营收从930亿美元下调至840亿美元;毛利率从38%—38.5%,下调至38%左右。”这是信中提到内容。


下调营收预测,这是苹果近20年来从未有过的先例。对此,库克解释称,是由于一些因素导致了预期营收的下调,包括美元走强、移动运营商提供的补贴减少,以及现有用户通过更换更便宜的电池延长了使用旧手机的时间等。无论如何,这一消息的发布迅速反映到了股价上,苹果当天盘后股价大跌7.55%,蒸发市值超过560亿美元,到周四股价更是大跌10%。


实际上,苹果股价近几个月来表现已经落后于主流科技公司。2018年10月前的盛况还犹在眼前,曾记否,彼时苹果公司股价迅猛上涨到一度市值突破过1万亿美元大关,成为全球科技公司中首个市值突破万亿美元的上市公司。但自2018年10月开始,苹果的股价便开始见顶回落,至近期低位,仅3个月时间,苹果股价已累计跌幅一度逼近40%。而有意思的是,10月份这个时间节点,于苹果发布新款旗舰智能手机,仅多了半个月时间。库克解释下调营收的原因时,提到了“美元走强”因素、“补贴减少”因素、“电池更换”因素,却独独没有提新款iPhone价格“昂贵”的因素。


iPhone在中国的需求开始下降


对于“苹果iPhone在中国的需求正在下降”这一难言现状,苹果也坦诚确认。库克的信中说,“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们没有预计到经济减速的幅度。2018年下半年,越来越多的不确定因素影响到中国金融市场,这种影响似乎也影响到了消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示,大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”


市场总是如此千变外化,还记得两个月前,2018年11月1日苹果的第四财季电话会议中,库克还自信的表示,苹果在中国的业务非常强劲。“我们增长了16%,对此我们非常满意。尤其是iPhone,在中国实现了非常强劲的两位数增长。”


说“成也萧何败萧何”或许有些严重,但当时被库克大赞达到了“非常强劲”的两位数增长的iPhone,确实对造成苹果的如今现状有着直接或间接原因。“价格真心昂贵”是市场普遍给出的反馈。相关数据显示,在2018年第三季度,中国白领的平均月薪为7850元人民币。以新款系列iPhone而言,iPhone XS Max是目前iPhone系列中的价格王者,在中国的起价为9599元人民币(合1400美元),这样来看,小伙伴们不吃不喝辛苦拼搏一个月,都买不来一款iPhone XS Max。


对比来看,华为与OPPO的旗舰手机价格在4000到5000元区间,直接达到iPhone价格的一半。即便是与苹果的“高端iPhone低成本替代品”iPhone XR相比,也便宜了1000元左右,且功能无出其右甚至设备配置更高。


拿什么来拯救正在失去的市场份额?


“苹果iPhone面临着中国饱和的高端智能手机市场,这个市场的增长速度已放缓,竞争正在不断加剧。”针对苹果的现状问题,市场研究机构Gartner的研究主管安舒尔-古普塔(Anshul Gupta),在发布最新智能手机销售数据时如此表示。


伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师托尼-萨克纳吉(Toni Sacconaghi)也在周四表示,苹果可能正在应对中国销量放缓的挑战,但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。最大的问题在于,苹果正在失去在智能手机市场的份额。“我认为,这是因为它的产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在那个价位上,它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。这才是苹果的核心挑战。” 萨克纳吉同时预测“iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟。”


即使前路荆棘,库克依然对苹果在中国的业务充满信心。“尽管有这些挑战,我们仍认为在中国的业务有着光明前景。” 库克在信中表示,他认为中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。而苹果的产品在顾客中享有很高的关注度和满意度。“我们在中国的服务营收创出新高,我们的设备安装基础在过去一年中有所增长。我们为参与中国市场而自豪。”


风投公司Loup Ventures的执行合伙人吉恩-蒙斯特(Gene Munster)指出,随着苹果新机型的发布,iPhone的平均销售价格上涨了23%。值得注意的是,2018年12月底,苹果扩大了对中国地区的iPhone以旧换新促销活动,在其中国官方网站上,苹果打出广告称,消费者现在可以用iPhone 7 Plus参加以旧换新活动,从而以4399元人民币的折扣价格买到新的iPhone XR。这么看来,苹果或许已经意识到了在中国的定价可能过高的问题,并作出了相应的调整策略,但在“平均售价上涨23%”的大前提下,指望“以旧换新”的iPhone XR式促销,来解救开始下滑的中国市场需求,恐怕还是有些杯水车薪。(贾琼)



责任编辑:王伟
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO