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跃升一个台阶 OPPO发布R17/R17 Pro的背后

作者:来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-08-27 15:10我要评论

继今年3月底发布主打产品R系列的OPPO R15手机后,OPPO公司没有按照惯例发布“R15s”,而是于8月23日在上海发布了新系列OPPO R17和OPPO R17 Pro。OPPO中国大陆市场营销业务负责人沈义人表示:“从产品到命名,我们想给用户一种焕然一新的感觉,从营销到终端,我们也在更新OPPO的形象,希望可以给大家全新的感觉。”他透露这种全新的感觉会在接下来的半年或者一年内被认知。

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名字的跃升代表着产品的跃升。在产品上,新一代的R系列R17产品在设计上依然讲求OPPO“美,凌驾一切”的产品哲学,前置摄像头采用“水滴型”设计增大屏占比至91.5%,机身颜色引入了幻色渐变和雾光渐变的新方案。采用更坚固康宁®第六代大猩猩®玻璃,搭载更高效的ColorOS 5.2,与高德地图深度可实现AR实景步行导航,用户体验进一步提升。更为重要的是,从R17开始,R系列中首次引入“Pro级”产品。R17 Pro首发TOF(Time of Flight)3D立体摄像头功能,后置拍照从2D进入3D时代。Pro版还采用了OPPO更高版本的SuperVOOC闪充技术,“10分钟可以充至总电量40%”。 

产品跃升带来了售价的跃升。R17系列的售价按不同配置和色彩分别是3199元、3499元和3599元(之前R15是2999元起),而新推出的R17 Pro售价则是4299元,再加上2个月前,OPPO发布的更高定位的OPPO Find X系列,不同配置售价分别为4999元、5999元和9999元,OPPO的产品定位在悄然跃升一个台阶。

售价的跃升必须有品牌力的提升作为支撑,而品牌提升则需要相应营销方式的改变。沈义人告诉记者,从Find X开始,OPPO产品推广方式已经发生了变化,营销手段正从原来较为单一的娱乐营销向体育、情感、时尚等多种方式拓展,营销的传达更多倾向于情感、诉求上的表达。“我们不会抛弃原来的方式,会在尝试新方式中寻找平衡点。”他说。

智能手机市场已进入成熟市场,5G要到2020年以后才会铺开,这一两年内手机领域很难会有大面积促进换机的刺激因素(如柔性手机、折叠手机等)出现,消费者更愿意选择综合品质好一点的手机品牌和产品。从Find X到R17系列,OPPO谋求全方位跃升一个台阶,正是基于对消费者这种朴实需求的判断。事实上,考虑采用材质的成本和上游涨价等因素,目前OPPO手机的定价也没有很高的盈利空间,沈义人表示,“OPPO一向主张自己赚取应有比例利润的同时让产业链都获利”。此外,从竞争的角度,原来OPPO手机用户较为单一,OPPO的此番提升,其实更多出于从单一向全面拓展的需要。


责任编辑:马利亚
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