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乐视手机销量突破500万 旗舰策略提振国产品牌

作者:电子信息产业网来源:新浪科技发布时间:2016-01-23 01:16我要评论

1月21日,乐视移动在深圳举办“时代终结,时代开启----里程碑之夜”年度大会,乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸在会上宣布,截止目前,乐视超级手机总销量超过500万,创造新晋品牌销量最快破500万纪录,这是生态手机发展的一个重要里程碑。

乐视超级手机去年5月上市销售,当年实现销量超400万,超额100万完成年度目标。短短二十天,乐视超级手机总销量已经达到500万,成为一个新的里程 碑事件。在当前行业发展趋缓的背景下,乐视手机如此高增速显得尤为难得。目前,三星呈负增长趋势,苹果、小米增速趋缓,华为虽快,但仍然无法与乐视企及。

冯幸认为,手机行业同样需要进行“供给侧改革”。手机市场增速放缓,需求饱和,产能过剩,硬件高度同质化,低价竞争白热化,限制了产业的发展。必须从供给 侧进行改革和优化。手机行业必须从提高供给质量出发,用改革的方法推进产业结构调整。供给质量不止是硬件质量,更有服务质量;不止是通常的售后服务,更包 括满足用户全方位需求的生态服务。

在此次大会上,冯幸还分享了超级电视的成绩。2015年,乐视超级电视销量超300万台。乐视超级电视存量用户突破500万。对于乐视生态终端产品来说,乐视超级手机和乐视超级电视的双500万,是乐视生态发展的一个里程碑。

2016年,乐视移动将超级手机的销量目标锁定在1500万,为此规划产能2500万-3000万。冯幸指出,2016年是手机行业的分水岭。在行业总体份额萎缩的情况下,乐视超级手机要实现1500万销量,无疑于“虎口夺食”,与传统强势品牌争夺市场份额。

乐视手机创新晋品牌销量最快破500万纪录

乐视超级手机总销量超过500万,用了八个月左右的时间,创造新晋品牌销量最快破500万纪录。冯幸认为,生态手机的500万,价值超过了纯硬件厂商的数 千万销量。乐视超级手机实实在在获得了500万可服务、可运营的用户。而很多硬件厂商,虽然卖出了数倍于此的销量,但也因此丢失了数倍于此的用户。

分析人士指出,很多硬件厂商用7、800元的机器,甚至是300-400元的廉价机冲量,大大拉低了国产手机的平均售价。而乐视却始终坚持旗舰策略,价格 在千元以上,甚至承诺不做百元机。在这个意义上,乐视超级手机的500万销量,具有更高的含金量,也大大提振了国产手机的士气。

乐视超级手机达到500万销量,标志着生态手机成为一个新的手机品类。500万里程碑,标志着乐视超级手机获得市场和用户认可,完成品牌升级的里程碑。从这个里程碑开始,生态手机的产研更加成熟,供应链合作更加稳固,乐视已经具备与华为、小米、魅族等同台竞技的实力。

生态旗舰成就乐视手机现象级存在 生态和服务决定未来

2015年,全球手机市场增势趋缓,HTC、三星等强势手机品牌纷纷收缩战线,策略趋向保守。而乐视却逆势而动,推出全新的生态手机品牌,并坚持旗舰策略,通过生态内容和服务,提升体价比,走出一条区别于传统手机厂商硬件至上的生态新模式。

在超级手机上市之前,手机用户需求已经发生变化。单纯地硬件配置和手机性能,已经不是用户关注的焦点,他们更关注内容和服务体验。用户需求的改变,预示着旧的时代即将终结,新的时代即将开启,内容和服务成为手机行业的发展趋势。

2015年,乐视的旗舰策略爆发出强劲的势能。乐1首发当月稳居1500-2000元在线销量冠军,乐Max连续五个月蝉联线上3000+销量冠军。乐视最新旗舰机型乐1s,增长势头更为强劲。去年12月,乐1s销量超百万,创造了新晋品牌单月单品销量最快破百万纪录。

创新的生态模式,颠覆性的商业模式和迅猛的发展趋势,让行业、媒体和用户给了超级手机诸多好评,乐视超级手机连续斩获2015年度新锐产品、2015年度 创新产品奖等数十项行业大奖。在新浪科技、新浪财经和新浪创业主办的“2015年度风云榜”,乐1s获评年度最佳互联网手机,证明乐视手机不仅得到了专业 媒体、权威数据和行业专家的认可,更获得了大众用户最坚定的支持。

冯幸将超级手机的成功归结为四种力量:生态力,品牌力,渠道力和产品力。他着重强调了全渠道多兵种立体作战的成熟模式。全渠道包含自有商城,京东、天猫等 线上第三方,LePar和线下运营商渠道。多种渠道进行互动,并用品牌宣传、市场推广、生态协同,形成多兵种立体战法。这种战法,在同行来说,是无法做到 的。

2016是手机行业分水岭 强者崛起 强者倒下

手机行业瞬息万变,非常残酷,有的强者将崛起,有的强者会倒下。冯幸指出,乐视手机会踩着倒下的巨人前进,2016年,乐视手机销量目标是1500万台, 计划产能是2500万-3000万台。“对于乐视手机来说,2016非常重要,甚至可以说从某种程度上决定我们未来的高度。”

冯幸判断,2016年,是一个分水岭,手机市场格局将重新划分。单纯的硬件手机时代即将终结,内容和服务定义的手机时代来临。生态手机的崛起,必然会让很 多硬件厂商死去。市场不会凭空多出1500万的空间给乐视,乐视手机快速增长,就会有的手机厂商快速萎缩,甚至退出市场。被时代裹挟着前进而没有主动作为 的人终究会倒下,我相信2016年会有至少几十家产业链企业消失,而乐视却会在这个时间点上崛起。

分析人士指出,生态模式正在成为成为全球化的趋势,乐视面临前所未有的机会。苹果、谷歌、亚马逊、微软、脸书、索尼这些国际巨头也都开始下注互联网生态服务,无论这些服务是电影、音乐、阅读、游戏还是购物、支付和社交,这表示他们与乐视在生态服务上开始有相同的价值认同。


责任编辑:林美炳
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