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苹果手表未能杀死Fitbit 上市首周销量不及对手

作者:鼎宏来源:新浪科技发布时间:2015-06-30 17:39我要评论

新浪科技讯 北京时间6月30日上午消息,虽然市场预计,Apple Watch可能会给Fitbit等公司带来一场灾难,但实情却并非如此。

根据Slice Intelligence提供给彭博社的独家数据,尽管当消费者对苹果手表的期待加强时,Fitbit的销量有所下滑,但该公司的销量却在今年春天实现反弹,目前的表现似乎也很不错。事实上,Apple Watch上市第一周时,Fitbit的产品销量甚至超过了这款备受期待的智能手表。

各智能穿戴设备厂商销量对比(引自彭博社)

各智能穿戴设备厂商销量对比(引自彭博社) Slice的数据源自250万人的电子邮件收据,该公司还表示,他们的数据与美国商务部和亚马逊的销售数据一致。该公司提供的腕式电脑数据还显示了如下几点信息:

1、Fitbit是唯一一家有影响力的健身手环厂商

过去一年,Firbit的销量超过了其他健身追踪手环厂商的销量总和(不包括苹果)。尽管整个行业在去年的圣诞购物季期间实现了大幅增长,但Jawbone、Garmin和三星等企业的可穿戴设备销量却在圣诞节之后快速下滑。Fitbit却始终高于圣诞购物季之前的水平,并于今年春天开始快速增加。该公司上月提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,Fitbit在2009年9月至今年3月末期间共计销售2080万台设备,其中1090万台是2014年销售的。

2、消费者专门寻找Fitbit产品

当人们在网上购买Fitbit产品时,最普遍的渠道便是该公司的官方网站。Fitbit有超过43%%的销量都源自Fitbit.com,略高于亚马逊,后者约为Fitbit贡献了40%%的网上销量。这有可能意味着很多人在购买Fitbit的产品前已经制定了购买决策,而不是通过亚马逊搜索及品牌选择完成了购买流程。对Fitbit而言,这也可以帮助其减少支付给零售商的分成。

3、Apple Watch和Fitbit的用户群重叠不大

虽然Fitbit的产品和Apple Watch都是可穿戴设备,但功能却有很大差异。Fitbit专注于健身,Apple Watch则是一款通用设备。二者的价格同样差异很大,Fitbit价格在60至250美元之间,Apple Watch起价350美元,最高价更是高得离谱。根据Slice的数据,自2013年末以来购买过Fitbit的用户,只有不到5%%也购买了Apple Watch。而Apple Watch用户中却有11%%购买过Fitbit。

现在就说Apple Watch蚕食Fitbit业务可能为时尚早。苹果尚未披露Apple Watch的任何销售数据或销售预期,分析师的预测比比皆是。但从许多方面来看,还是有人怀疑智能手表和健身手环无法走入主流。但乐观人士表示,真正制约苹果销量的是供给,而非需求。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今年4月承认,Apple Watch的确供不应求,该公司正在努力满足市场需求。等到苹果的供应链充足时,这款设备有可能会蚕食Fitbit的销量。但目前来看,这两家公司的可穿戴设备似乎都有增长空间——但其他公司可能未必如此。


责任编辑:李佳师
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