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小米华为再打数据“口水仗”

作者:电子信息产业网来源:南方日报发布时间:2015-04-30 09:21我要评论

由于Mate 7在去年底的“意外”大卖,华为在手机市场的“豪气”渐增。本周一,华为援引市场调研公司GfK的统计数据称,在今年3月,华为以 13.57%%的市场份额成为了国内手机市场的销量第一。然而,对于这一数据,华为的老对手小米颇不以为然,本周二,市场调研机构 IHS Technology发布的2015年第一季度中国智能手机销量报告中,小米以1420万台销量、14%%的市场份额也夺下了第一。如此激烈的“第 一”争夺,其实并非华为和小米的第一次,相信肯定也不会是最后一次,只是,这个“第一”真的那么有意义吗?

数据口径不同“第一”归属难定

小 米和华为的正面对垒,已经成为了近两年来国产手机行业的“盛事”。不久前的米粉节,小米单日销量再创新纪录,在小米网这个单一网购平台当日实现了212万 台的销量让业界乍舌不已,但华为也不甘示弱,同日搞起了一场荣耀狂欢节,并宣布当天在全球卖出了超过200万部手机,销售金额达到了3亿美元,针尖对麦芒 的姿态十分明显。

“事实上,这种较量对于国产手机的整体发展是一种利好。”战国策首席分析师杨群表示,在小米和华为较量不断升温的 背后,是国产手机市场热度的全面走高,国产品牌的认可度不断提升。从数据上来看,IHS的报告显示,今年一季度,国内智能手机市场销售的前五名有三家都是 国产手机厂商,除了小米、华为之外,vivo也成功杀入前五,而且销量份额和三星、苹果相比也十分接近。

“至于究竟谁是第一,由于 统计数据的来源和口径不同,其实目前还很难断定。”杨群表示,华为援引的数据统计的是3月份的单月成绩,而且归类是“手机”,而小米援引的数据则是一季 度,包含了三个月的销量,而且归类是更加具体的“智能手机”,所以两者的第一其实分属不同领域,不应该拿来进行直接PK。“但有这股劲头很好,只要是良性 竞争,就能够推动市场整体繁荣。”对于小米和华为的第一之争,杨群抱着乐观其成的态度,在他看来,无论最后谁胜出,都会是国产手机厂商的胜利。

背后隐忧仍存高端市场未站稳

杨群指出,就算小米和华为的“第一”之争分出了胜负,也并不代表着国产手机厂商将会高枕无忧。事实上,在销量规模上对三星、苹果实现超越的同时,国产手机在中高端市场实力薄弱,整体利润率水平较低的问题仍然没有得到根本性的改善。

“以华为Mate 7为例,其发布的时间是去年9月,根据华为方面披露的消息,截至今年3月,其全球销量超过了400万部,这对于国产手机厂商来说,无疑是一场少见的在3000元左右价位的胜利,但是相比苹果而言,Mate 7的差距仍然很大很大。”

杨 群的说法并非没有依据,根据苹果的财报信息统计,去年四季度加今年一季度,过去半年里,苹果iPhone的全球销量达到了1.35亿部,同样是均价在 3000元的中高端机型,华为Mate 7的销量其实只是同期的iPhone销量的零头。“这也是为什么苹果能够占到全球智能手机市场超过80%%利润的关 键原因,虽然它在中国市场的销量未必赢得了小米、华为,可它买的清一色都是高端机,不像小米、华为的统计数据中绝大部分其实是千元机。”杨群表 示,Mate 7的成功只能算是国产品牌在中高端市场有突破,但说站稳则还需要更多的证明。

杨群表示,国产手机厂商和苹果、三星相 比,在创新能力上还有本质性的差距。“尤其是在上游芯片领域,新材料、新工艺等运用等基础性的硬件环节,国产厂商的自主能力仍然不强。”在这方面,拥有自 主处理器平台的华为还要好一些,而小米则还有更多的课要补。另外,在品牌势能的积累方面,小米、华为等国产品牌近年来虽然积累较快、发展迅猛,但和苹果、 三星这样的老牌也同样存在一定差距,“还需要更多的时间才行。”

南方日报记者 程鹏

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据 了解,Galaxy S6&S6 edge在首销当日就一跃成为三星销售最快的手机单品,不仅在京东商城连创高端手机销售纪录,在线下的首销现 场,也挤满了排队购买的消费者,各地都相继出现断货的状况。市场的火热和如潮好评也影响了三星对其销售的期待。本月中,三星曾经更新其销售预期,预计 Galaxy S6和S6 edge年内的销量将大大超过预期,是所有S系列和Note系列手机中销售最快的手机。

另外作出反应的 则是三星的生产部门,由于曲面屏智能手机Galaxy S6 Edge的需求比预期增长更快,三星已经在第三家工厂增加A3生产线,以便大幅增强生产曲面 屏的能力,希望能从当前月产200万个增加到500万个。而按照原定计划,这条新的生产线于6月份才会启动,这就等同于三星提前两个月完成了Q2的销售计 划。业内表示,这在一定程度上确保了未来几个月GALAXY S6都会持续热销,如此一来,三星在二季度称霸全球智能手机市场的胜算自然也提升了不少。

另 外,由于高通今年主打的旗舰芯片频传过热问题,到目前都未能实现大批量出货。这导致宣布使用该处理器的国产厂商如小米、中兴努比亚、甚至乐视的旗舰新品一 直无法顺利开卖,预计最快也要在5月底才能开始上市供货,这也同样为采用自主设计的14纳米处理器的三星S6系列留下了市场空窗期,为其在Android 高端旗舰机市场“称霸”提供了额外的机会。


责任编辑:赵强
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