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国内手机厂商:五大机会VS五大风险

作者:丹璐来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2013-02-26 09:56我要评论
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2012年,我国已经成为全球最大的智能手机生产国和消费国。根据博思咨询提供的数据,2012年,我国3G用户规模达到2.31亿,净增用户1.026亿,预计到2013年,3G用户规模将达到3.96亿,净增1.56亿用户。与此同时,智能手机加速替代功能机,2012年,智能手机的市场份额达到60%%,预计这一比率在2013年将达到83%%,智能手机市场将进入成熟期。


博思咨询总经理龚斌在接受《中国电子报》记者采访时表示,2013年,智能手机市场竞争将进入“中盘”阶段,3G、智能手机市场发展趋稳、增速放缓,表现出市场成熟期前期的特征。值得关注的是,2012年,智能手机市场竞争结构发生重要改变,国产品牌迅猛崛起,对于国内厂商来说,2013年,他们在智能手机市场面临着提升品牌溢价能力的重要机会,同时也面临着国际品牌下压的巨大风险。


3G、智能机市场增长双双趋缓


3G、智能手机市场在经过了连续两年的高速增长之后,2013年增速将有所放缓。在博思咨询总经理龚斌看来,增速放缓是终端市场的重大转折,结构性替换升级带来的增长将成为市场主导。根据博思咨询提供的数据,2012年,3G手机销量为2.2亿部,占比为71%%,预计到2013年,3G手机销量将达到3.06亿部,占比达88%%。与此同时,2G功能手机市场会加速下滑,预计将萎缩到4300万部的规模。


在过去的两年,千元智能手机的推广加速了智能手机的普及,据龚斌介绍,2012年,智能手机的消费门槛是城市大众这一水平,到2013年,消费门槛将降低到乡镇农村的水平。智能手机的销售正迅速向三、四、五、六级市场渗透,三级以下市场成为主要的增长区域。


2013年,千元智能手机市场趋向饱和,价格在400元~699元,以及价格在399元以下的产品已经具备了大规模普及的条件。龚斌认为,2013年,3G智能手机在配置提高的同时均价将继续大幅降低,达到全民普及的价格临界点。


社会渠道和运营商渠道走向融合


一般来说,运营商捆绑市场的规模占比达到50%%的临界线时,运营商的风险和成本压力就会大幅放大,营销资源的投入对用户数拉动的边际效应则会递减。


博思咨询研究数据显示,2012年,运营商捆绑市场的规模占比达到了45%%,预计2013年将达到51%%。据龚斌介绍,中国联通和中国电信的用户终端补贴额在2013年都将趋于紧缩,从而减缓营运成本压力,但中国移动会逆向增加补贴,以加速TD规模的增长,争夺市场份额。


那么,如何加大公开市场的销售比重将是2013年产业链上下游业者最为关注的议题,竞争的焦点将重新回到开放市场。


龚斌认为,运营商的介入将改变开放渠道竞争格局,社会渠道和运营商捆绑销售将走向融合。与此同时,线下实体零售渠道也趋向洗牌整合,开始与运营商渠道交融。比如运营商自有渠道转型成为超级连锁,逐步成为规模最大的专业手机零售商;零售店离不开运营商政策扶持,“虚拟运营商”与“手机零售商”也将彻底融合。值得关注的是,电商渠道将迅猛增长。2013年,预计电商销量将保持50%%的高速增长,销量达到4800万部,占整体市场比重约15%%,品牌厂家自有电商和运营商电商的份额也将快速上升。


超大屏、多核、双待成主流


据龚斌介绍,2013年智能手机的主流硬件配置趋势是“超大屏、多核、双待”,这延续了2012年的产品趋势。2013年,智能手机的CPU有望达到1.5GHz~2.3GHz四核或伪八核的水平,屏幕将达到4.5英寸~5.0英寸HD、FHD的水平,存储有望达到2GB的RAM和32GB的ROM水平。


据博思咨询预测,价格在700元~900元的市场,4.5英寸屏、双核、双待产品将成为主流;价格在800元~1100元的千元智能手机市场,4.5英寸屏、四核、双待产品将成为主流;价格在1000元~6000元的市场,5.0英寸~6.1英寸的四核、双待产品将成为主流。在龚斌看来,从2011年开始,硬件配置的竞赛用3年的时间走完了5年的路,硬件性能提升,价格剧降,技术概念遭到透支。


从操作系统来看,目前,Android系统和iOS系统仍然称霸市场,终端厂商为实现产品差异化,在微软的Windows
Phone系统推出后也向其靠拢。龚斌表示,2013年,操作系统将由Android和iOS主导的双霸格局走向三国演义,WP8市场份额在2013年下半年有望获得显著增长。


五大机会VS风险并存


2012年,国内手机品牌迅速崛起,甚至在市场份额上超越了外资品牌,对于向高端挺近的国内厂商来说,2013年至关重要。龚斌认为,国内厂商面临着五大机会和五大风险。


五大机会:第一,2013年~2014年是厂商提升品牌溢价能力的重要时间;第二,价格在200元~800元价格段的产品是2013智能手机最大的增量空间,899元~1199元的产品将迭代和洗牌;第三,打开全通路渠道,并实现渠道下沉;第四,竞争转向产品本身,消费者诉求开始分化,硬件功能诉求将转向价格诉求和软件服务、体验等新的差异化诉求;第五,专业化、多样化细分市场需求待挖掘。


五大风险:第一,同质化竞争加剧,库存跌价风险成倍放大;第二,供应链风险,高端产品关键部件缺货、运营商供货需要更弹性的供应链;第三,三星及缓过劲的诺基亚、HTC等国际品牌下压竞争,产品线向下延伸,正式参与800元~2000元价格段的产品竞争,冲击国内一线品牌;第四,运营商终端操盘风险,定制集采操盘周期缩短、产品更快切换、库存风险加大,操作成效不确定性大增;第五,专利授权费压力,微软、苹果、甲骨文等即将面向公开市场收取授权费,包括WP8和Android,2013年将有一个明确的条例出来针对中国厂商。


 


责任编辑:电子信息产业网
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