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中国3G智能手机市场蓬勃发展, 低于2千元智能手机激增

作者:电子信息产业网来源:电子信息产业网发布时间:2013-02-04 09:39我要评论

2011年中国3G智能手机总出货量高达6千2百万部,2012年智能手机仅在中国市场的销售量就达到1.55亿-1.6亿部,年成长率为140%%,占全球市场的25%%。预计中国智能手机市场将继续快速成长,2013年销售量有望达2.5亿部,全球占比为30%%。中国智能手机市场有两个特征:低成本和本土品牌。据NPD DisplaySearch近期研究表明,售价低于2千元的智能手机在2011年后发展快速,尤其是售价低于1千元的手机在2012年第二季后更是成长迅猛,其中大部分是由中国本土品牌商所生产。许多中国智能手机用户都与运营商签订一年的协议,加快了手机更替速度。尽管并非所有用户都有能力承担每年费用超过3千元的高端智能手机,但中国运营商和政策仍积极鼓励用户购买新智能手机,取代旧手机。


此外,新智能手机上市前通常需要6个多月的研发期,包括高成本测试和设计等。但是,处理器和显示屏等组件供应商开始给品牌商和整机商提供一套完整解决方案,使其得以将新机研发时间减少到6个月以内。品牌商和整机商同时也在开发新的设计模式以节约成本和时间,从而能够使用类似的方法研发几种不同的机型。高端智能手机的组件设计往往基于用户的可用性和便利性,但品牌商的设计理念有所不同。由于各种机型的机械尺寸不同,许多关键组件并不兼容,从而增加高端智能手机的研发时间和成本。但是,对于低成本智能手机,一套完整解决方案和可兼容组件可以减少研发时间,并且可以大量循环使用。因此,1千元以下的智能手机系列的推广速度非常快。


中国3G智能手机品牌


2011年诺基亚是中国最大手机品牌商,市场占有率为24%%,但2012年市占率快速下降到4%%。以下为诺基亚市占率迅速下降的四大因素,也是中国智能手机市场的主要发展趋势。


安卓操作系统快速发展


除了苹果和诺基亚,中国十大本土品牌商都在2012年采用安卓操作系统,以节约成本和时间。许多应用开发商都在安卓平台开发软件,而硬件商和软件商都增加安卓产品,丰富了中国安卓手机的机型。相较于Symbian或Windows手机,安卓手机用户在硬件和软件上有更多的选择。几乎所有中国方案解决商都有和白牌厂商进行合作,他们更倾向于安卓平台,从而也促使安卓系统在中国市场的占比处于高位。


三星Galaxy手机


三星智能手机市场份额从2011年第一季的10%%提高到2012年第一季的23%%。中国用户喜欢大尺寸智能手机,相较于诺基亚的高端智能手机,三星手机的性能和设计都更为高级,并拥有更大的显示屏。


中国品牌商能力提高


中国智能手机市场占比在2011年-2012年期间持续提高。2012年联想和EMS制造商联手发布了许多高性能的低成本智能手机,并拥有自己的销售渠道。酷派则专注于白牌市场,从组件供应商和解决方案提供商那里获得支持,并在短期发布了许多低成本智能手机。由于大部分中国用户每年都更新智能手机,促使中国品牌商在尽可能短的时间里发布一系列低成本智能手机,而iPhone和Galaxy系列的推出则相较更少。中国运营商通过推出低成本智能手机来扩大用户基数,提高用户手机替换率,也促进了中国3G智能手机市场的发展。


低成本智能手机激增


组件供应商也推动了低成本智能手机市场的发展,通过提供完整解决方案给品牌商等,有效降低了新机成本和发布时间。但这种策略仅适用于白牌市场,而不可能为全球领先品牌商所采用。顺应低成本智能手机的发展趋势,全球品牌商正在和EMS制造商联手合作。


手机显示屏分辨率


通过2013年主要智能手机的数据来看,手机品牌商采用FHD(1920 × 1080)的分辨率,屏幕尺寸为4.7"-6",LTPS技术比a-Si. HD (1280 × 720)表现更为优异,并将在2013年成为智能手机的主流技术。Windows Phone 8和安卓系统都支持FHD,组件供应也比较稳健。由于显示屏幕的平均尺寸较大,密度分辨率并不高,面板厂和其他组件供应商并无需限制分辨率。4.3" HD智能手机的分辨率为342ppi,而a-Si制造商生产300ppi以上分辨率并非易事,但5.5"HD智能手机的分辨率则通常在267ppi左右。相对于300ppi以上分辨率的手机,面板厂采用更多的工艺来弥补更大HD显示屏分辨率不高的弱点,例如面板厂提高曝光工艺,或降低最大亮度的要求,或增大显示屏的尺寸。除了LTPS和AMOLED技术以外, a-Si技术将更多地应用于5"以上的HD智能手机,这些都将提高2013年HD智能手机面板的出货量。


在2012年,并非所有芯片制造商都能够支持HD或更高分辨率显示屏界面的速度。但是通过升级半导体制程提高生产能力,更多IC集成了RAM以降低界面速度和电力消耗,从而减少HD驱动芯片的障碍。随着组件供应商要求的降低,更多的芯片制造商将加入到市场中。HD智能手机面板供应量的增加促使价格进一步下降,尤其是a-Si HD智能手机面板在2013年第二季发布以后。中国本土品牌商和一些国际品牌商正在考虑2013年第二季度之后将a-Si HD面板应用于200-250美金价位的智能手机系列,尺寸大于5.3"。对于中档的智能手机,应用处理器AP和安卓操作系统都可以支持HD分辨率。因此,品牌商和分辨率供应商无需为HD智能手机另寻资源。


对于150美金以下的智能手机,品牌商和整机商选择a-Si WVGA (800 × 480)和HVGA (480 × 320)分辨率以节省成本。WVGA显示屏要求尺寸大于3.7",HVGA则要求尺寸大于3"。分辨率低于250ppi对a-Si面板厂来说并不困难。随着低成本智能手机市场的发展,两种分辨率面板的出货量预计将持续上升。


责任编辑:电子信息产业网
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