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智能手机爆发增长 2013市场或走向垄断割据

本报记者 张颖洁


回顾2012年,全球终端市场以爆发态势迅猛发展,智能手机则以时尚的外观和多变的功能收获人心。信息技术专业市场咨询公司Displaysearch预测,2012年全球智能手机市场的规模将达1435亿美元,超过电视机的规模(1112亿美元),升至榜首。这是继2007年苹果iPhone首次亮相之后,智能手机用五年的时间成为了终端市场规模最大的王者。


展望2013年,市场研究公司HIS对全球手机出货量的最新预测显示,2013年智能手机出货量将占全球手机出货总量的54%%,首次突破手机市场总量一半份额,继续爆发式增长。但需指出,在空前繁荣的智能手机市场上,2013年或也刀光剑影,两极分化趋势将越发明显,智能手机市场格局将要发生根本性变化。


消费潜力释放:智能手机成2012年终端市场绝对霸主


2012年是智能手机大发展的一年。


全球手机市场增速放缓难掩智能手机的持续火爆。2012年第三季度,全球智能手机出货量为1.691亿部,而PC出货量为8770万台,全球智能手机出货量达到PC出货量的2倍,这距离2010年底智能手机出货量首次超过PC不到2年。2012年第四季度,全球智能手机出货量预计将达到2.245亿部,同比增长39.5%%;全年智能手机出货量将同比增长45.1%%,至7.175亿部。


中国智能手机市场能力不容小觑。国际市场研究机构IDC最近发布的报告预计,2013年中国手机市场整体出货量将达3.8亿部,同比增长5%%;智能手机出货量将达3亿部,同比增长44%%。毋庸置疑,在智能手机平价化以及三大电信运营商持续补贴手机的消费带动下,中国3G手机用户进入换机潮。我国今年甚至有望成为全球第一大智能手机市场。


智能手机冲击波不断,蚕食其他终端市场份额。智能手机带来的便利超过了MP3播放器,也带来了移动音乐的更多选择;在高像素3G智能手机的冲击下,卡片机销量大幅下滑。市场研究公司Minte预计,2016年超过45%%的用户将使用智能手机作为主要拍摄设备,而使用数码相机的用户仅为40%%。


智能手机用户数不断上涨,改变了人们的日常生活与消费方式。从“逛街狂”到“网购控”,从“揣着钱”到“刷手机”,从电话问到APP……2012年底全球智能手机用户将达7亿,终端用户全面向手机转移,人们的上网方式和消费方式实现了深刻变革,整个社会全面进入移动互联网时代。智能手机甚至成为一种社会文化——有如,凡是苹果公司的产品都能掀起潮流并成为人们热议的对象,凡与苹果沾边的概念无不经历一波又一波热炒。


归纳原因,正如市场咨询公司In-Stat首席分析家艾伦·诺吉表示:“智能手机成功的因素有几点:强有力的浏览器,多种应用程序,能与用户交互的导航系统,以及性能优良的键盘或触摸屏。另外,其他无形的品质也同样重要,比如使用智能手机会显得时尚。”


市场格局改变:手机更新换代加速厂商竞争升级,垄断与割据加剧


激烈的市场竞争也让整个智能手机市场的格局发生了根本性变化,厂商们的竞争升级加剧了垄断与割据局面的形成。


从厂商方面看,进入智能手机时代以来,市场从未如此两极分化——三星和苹果的出货量占全球智能机半壁江山,其他厂商基本处于微利甚至亏损状态。数据显示,2012年第三季度,三星、诺基亚、苹果分别以23%%、19.2%%、5.5%%的市场份额位列手机市场前三大供应商。其中,诺基亚与去年相比,市场份额下滑了,复苏之路更加艰难;而三星和苹果的市场份额都有所上升,垄断市场半数份额与99%%以上的利润。


尤其值得一提的是,三星在2012年的异军突起让市场格局出现了新的变化。根据市场调研机构Strategy
Analytics统计,2012年第三季度三星GALAXY SIII销售1800万部,超越销售1620万部的iPhone
4S,成为全球最畅销智能手机。如果只计单一型号,多年来iPhone的销售一直执市场牛耳。


从平台方面看,“垄断牌”也是主打——谷歌Android的市场份额高达72.4%%,近乎5倍于苹果iOS的13.9%%。而从2012年苹果三星的热门专利案背后,我们看到的是,苹果明里剑指三星,实则意在谷歌;苹果在这场诉讼中的激烈态度以及胜诉后拒绝以合理的条款向三星授权,这都表明三星只是苹果攻入谷歌领土的前沿战场。至于其他移动操作平台的份额均为个位数,WP、黑莓等操作系统依然在奋力追赶中。


或是不断稳固市场地位,或是想方设法奋力追赶,因为厂商们都知道:只有停滞不前啃食老本没有创新驱动不足以长期吸引用户,只有一时垄断没有竞争动力不利于市场发展,智能手机市场是激烈而又瞬息万变的战场,只有“软硬兼施”才能破局而出。


行业趋势引领:2013年全球智能手机市场加速洗牌,黑马是谁?


应该说,在这个智能手机的时代,市场硝烟一直弥漫,老品牌衰落,后来者崛起。在这背后,是智慧和实力的较量;在这之中,2013年的市场表现将是手机市场重新洗牌在所难免,并将加速。


苹果、三星等优势明显,并将继续发酵。苹果iPhone和三星Galaxy
S智能手机系列将使这两家公司继续收获手机市场的大多数利润。针对两家企业的争夺,有业内人士则指出,“胜负决断在于研发能力和设计水平,而非制造效率。换而言之,三星在生产的可能是我们已经在使用的手机,而苹果则在创造那些原先我们并不知道自己会否想要的产品。”


诺基亚、黑莓能否复兴到了关键时刻。说诺基亚,Lumia 920的出现让诺基亚成为微软Windows
Phone平台上最强的手机厂商,诺基亚只要进一步整合自己的资源并推出优秀的Windows Phone
8机型,或能重返全球五大智能手机厂商之列。谈黑莓,开放黑莓操作系统、对外授权,已成为其复兴的备选方案之一,而向现有用户群出售黑莓10是不够的,RIM将用户拉回该平台的能力才是关键。


操作系统竞争将愈演愈烈。2013年,谷歌安卓和苹果iOS仍是移动操作系统的霸主,但季军争夺将愈演愈烈,WP、黑莓、MeeGo、Tizen,谁能成为市场黑马将初见分晓。从走势来看,微软Windows
Phone的胜算或会更大一些。


随着智能手机市场竞争加剧,群雄逐鹿局面势不可挡。但无论如何都必须明确:手机的目的是使用,体验才是王道,是决定智能手机命运的最主要因素。谁能引领智能手机未来?我们拭目以待。



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