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雷军的蜕变之路

不久前,在国家会议中心的中国电信天翼3G手机交易会上,面对媒体“一部小米手机能挣多少钱”这样一个理性的问题,有“中国乔布斯”之称的雷军(微博)突然间发怒了,很不理智的把手中的手机摔在桌上。随后雷军皱了皱眉头,提高了嗓门说道:“你不觉得你这个问题很不礼貌吗?”语气像一家公司的老板质问他手下做错事的员工一样。


此举迅速被席间的媒体记录放到网上并不断地被放大。有人调侃“雷军真是时刻都在向乔布斯学习中,连对媒体的态度都如此”。


“中国乔布斯”出世记


就让我们来重新认识一下这近来红透了IT业,有“中国乔布斯”之称的雷军。


雷军,湖北仙桃人。1969年出生,1991年毕业于武汉大学计算机系。毕业之后的第二年即加盟金山公司,开始了协助裘伯君管理金山公司的漫长之路。此后在历经软件业崛起及向互联网过渡的10余年之后,雷军终于在2007年10月凭着金山在香港的上市,持有1.58亿股占有14.9%%的的他身价到了3.5亿港元。就在这年底,雷军在极不情愿下辞任金山总裁兼CEO。此期间雷军于1999年投资卓越网并出任董事长,运营了5年后卓越网被以7500万美元的价格卖给了亚马逊。


在从金山辞职之后,雷军转入幕后成功转型做了一名天使投资人,在电商、游戏媒体、移动互联网应用等诸多领域雷军频频出手,共投资了凡客诚品、乐淘、多玩、UCWEB等众多公司。2010年4月,以专注高端智能手机自主研发的移动互联网公司小米科技成立,雷军亲任董事长兼CEO,回到了台前。


2011年7月,雷军全面回归金山,以持股10.3%%强势成为金山最大股东,接替裘伯君担任董事长,裘伯君则“因为健康原因”半年后退休。


雷军的蜕变之路


从金山软件到如今的小米科技,认识雷军的人都认为他的变化极大。


金山时代的雷军一直处在裘伯君的光环之下,而金山更是雷军职场生涯的起始之地,在他的身上充斥着金山和裘伯君的各种印记:谨小慎微、兢兢业业、以技术为本、从不冒进。


在雷军心里,对金山的感情应该很复杂,金山培养了他,但并没有成就他的梦想。几年间,金山公司本身也没有从互联网大潮中得到好处,雷军身处其中,感觉可想而知。互联网时代的中国,与他同时代的几多人都超越了他,包括许多起点远不如他的人都在互联网中都风生水起,而雷军却在一直默默驻守在软件行业之中。


媒体都知道,雷军是IT业人尽皆知的中关村劳模,在金山15年间,他带着金山8年间5次冲击IPO。退出金山,做一个天使投资人是雷军的第一次蜕变。他身边的人透露,此时的雷军变得极为平和,心态很好,颇有退休的意味。此后几年间,雷军的这种心态一直保留下来。


2010年对雷军来说相当关键,这一年小米科技成立。随着米聊的出现,雷军的职场变得一帆风顺起来。待小米手机横空出世,“雷布斯”出现了,雷军又一次蜕变,他欲借力移动互联网大潮,靠小米手机一战扭转局面。


癫狂的小米手机


从小米手机问世开始,严谨的雷军如乔布斯附体般的变得癫狂。在与媒体的恩怨情仇上这一点上,雷军倒是和乔布斯颇有相似之处。


雷军现在是容不得别人指责小米手机的任何问题。但小米手机的负面新闻自其问世伊始就一直充斥媒体间。最近小米手机更是接连被媒体曝出重启门、返修门、暴利门、变相降价、官翻机、过度营销等事件,遭到众多用户的质疑。


“雷军的小米是伪操作系统,他并没有核心的引擎,就好比去买辆吉利回来,改装成BMW。”一向以“语出惊人”著称的前中国首富丁磊率先对雷军的小米操作系统来了“迎头一击”。


事实上,雷军的小米手机最大的危机来自对其销售数据的指责。小米公司一直宣称手机供不应求,长期缺货。小米联合创始人黎万强曾透露称,“今年小米手机销量有望突破500万台,这也是国产手机单款销量的纪录。”雷军随后在其微博上更称,小米手机的出货量已经超过300万台。


从小米手机发售开始,雷军就曾多次表示小米手机的质量是国内一流但现实却远非如此。在互联网上随意进行搜索,就可以发现反映小米质量差的帖子和微博层出不穷。


报道称,随着手机销量的节节攀升,问题手机的数量也在不断增加,接着出现的售后质量差、返修等待时间漫长、返修后无法解决排除故障等问题也就可以预见。还有资料称小米手机“做工差,硬件品质一般”。更有人曝出小米手机为二流厂商代工,配件来自小作坊的消息后,雷军通过小米公司官方微博称这是恶意造谣和误导用户,并宣称“核心部件”都来自顶级供应商,非常巧妙的偷换了“配件”这个关键词。


小米的成功是建立在无休止的营销、炒作之上,而不是依靠质量和服务。


中国乔布斯能成功么?


6月26日,雷军再次成为业界的焦点。在这一天,小米科技完成了第三轮融资2.16亿美元融资,在这轮融资中,投资人对小米的估值已经高达40亿美元,与黑莓手机的制造商RIM公司市值旗鼓相当,几乎是曾经连续多年稳居全球第一大手机制造商宝座诺基亚公司市值的一半。


而在2010年底,小米接受Moringside、启明、IDG总计4100万美元的A轮融资时,投资者对它的估值仅约为2.5亿美元;2011年12月,小米进行第二轮融资时投资者对它的估值已飙升至10亿美元,相比A轮融资翻了4倍;最新进行的一轮融资使小米公司身价飙升至40亿美元,相比第二轮融资又翻了4倍,两年时间完成了三级跳。


小米手机如今面临的瓶颈,已经成为严重阻碍雷军前行的一道重大难题。从成为天使投资人的第二次创业开始,雷军在一段时间里做到的确风生水起,再到如此顺利发展的小米科技,雷军开始迷失。


无论是业内,还是媒体,都已经从小米手机获得的成功下冷静下来,除了雷军自己。


小米成功演绎出一种看似超前的互联网手机模式,但可惜这种模式太容易被仿制,今年以来已经有百度、360、网易、盛大、阿里巴巴等诸多互联网企业进军手机市场。让小米引以为傲的互联网营销模式已经被越来越多的互联网公司所运用,而越来越多的传统手机厂商更是不甘市场份额被侵蚀,也在互联网手机上发力,小米的优势也就逐渐消失掉了。如此一来,小米手机的危机更重。


仅仅从现在的得失就去判断雷军能否最终成功真是为时尚早,我们冷眼旁观中国企业的蜕变,内心真诚祝愿小米成功。但这一切并不取决于美好的愿望,而在于“中国乔布斯”雷军自己,当喧嚣散尽,冷静下来的雷军才是决定这一切的人。



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