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国产智能机高增长背后隐患:运营商补贴是双刃剑

作者:吴辰光来源:北京商报发布时间:2012-08-08 10:25我要评论

得益于低价策略,国产智能手机在今年上半年的出货量大幅增长,超过四成的国内市场份额也让国产手机厂商有了继续突破价格底线的本钱。不过,运营商的补贴也是把双刃剑,一旦没有了大力扶持,国产手机厂商的好日子还能维持多久?


全国出货量逼近1亿部


工信部电信研究院日前公布的数据显示,今年1-6月,全国手机出货近2亿部,其中3G手机出货量超过1亿部,智能机的出货量高达9485.5万部。也就是说,每卖出一部手机,其中就有0.5部是智能手机。


据业界推测,今年国内手机的整体出货量很有可能突破4亿部——这将是国内有史以来最大的一次换机潮。智能手机无疑是推动这轮换机高潮的最大动因。


一直以来,苹果和三星获取了全球手机行业利润的90%%。但在国内市场,三星和苹果并没有处于绝对垄断地位。尤其是在今年二季度,本土“中华酷联”占据国内智能手机出货量
43.3%%、苹果销量占7.1%%、三星销量占22.2%%。国产品牌由于具有较低的价格、便利的销售渠道和日趋完善的售后服务,成为大多数中国手机用户换机的首选。


此外,国内互联网巨头等新生力量的加入,也让整体市场的竞争愈发激烈。以手机销售类电商网站北斗手机网为例,其宣布自有品牌双核手机北斗小辣椒即将上市,这款使用安卓4.0的双核智能机价格只有699元。同时,北斗手机网宣布,将会推出支持CDMA和GSM双模双待的新款双核机型,使用高通
MSM8625芯片组,售价799元。


有分析师认为,最近几个季度以来,本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效应,扩大并增强在运营商中的关系和影响力。凭借对市场需求的反应性、对本土消费者行为和偏好的深刻理解等优势,让本土品牌厂商在快速发展的国内市场上超越了国际厂商。


厂商低价策略愈发明显


国产智能手机的快速崛起当然离不开运营商的大力“扶持”,而在经过多轮千元手机促销后,手机厂商和运营商又开始了更低价的策略。近日,北京电信又将其5款主力千元智能手机全线降至790元,购机时仍赠送990元话费。


此前的今年5月份,中国电信上市了新一代千元智能手机,即第三代千元智能机,要求均为4英寸以上大屏,普遍配置1G的CPU。北京电信引入了华为C8812、联想A790e、酷派5860+、海信E920、中兴N880E等5款机型,零售价均仅为990元。


其后,北京电信即在网上营业厅、天翼手机网等网上渠道进行了多次价格促销。而此次北京电信再次实施第三代千元智能机合约版降价,且在实体营业厅实施,将5款千元智能机主力机型由原来的990元合约价格直接降至790元,相当于降价200元。这样,北京电信千元智能机的优惠就不再限于网上了。而且,北京电信为这些机型提供了非常低的购机门槛,其中乐享3G套餐用户只需99元套餐即可零元购机。


北京电信之所以能对第三代千元智能机不断实施降价,主要是因为这些手机持续热销,销量普遍可观,提供了降价空间,例如华为C8812上市仅5天销量就超过百万部。同时,北京电信也希望以降价来普及3G。根据中国电信公布的数据,今年6月,中国电信CDMA用户增长282万户,其中3G用户增长280
万户,可见中国电信3G普及正在加速。


对运营商还能依赖多久


近日,有消息称,运营商与国产手机进行的战略签约信息显示,目前,中国联通、中国电信已下调对国产手机的补贴力度。


中国联通已计划削减对智能手机销售补贴,特别是千元机型。据业内人士透露,此举是由于盈利下降所致。中国联通此前曾为购买1000元左右的智能手机提供高达50%%的补贴,现在计划将补贴削减至20%%-30%%。


某国产手机厂商相关负责人透露,目前已收到中国联通降低补贴的消息。与此同时,中国电信、中国移动似乎也有所动作。随着价格的进一步下探,利润也在被逐步压缩。手机厂商几乎到了“只赚吆喝不赚钱”的地步。


华为终端公司董事长余承东表示,未来存活的手机厂商不超过3家。不过至少到现在,这种低价策略并没有让其他手机厂商死掉,相反,一批又一批不怕死的手机厂商涌入进来,不断把价格降到最低。


运营商提供的补贴对手机厂商来讲,一直是把双刃剑。如果没有运营商的大力支持,国产手机的好日子还有多久?


商报记者 吴辰光


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国产品牌同室操戈为哪般


近日,一篇《酷派沦为“屌丝”手机 华为或可成就国产品牌》的文章引起了国产手机四大家族中的华为和酷派的一场微博骂战。


该文通过列举华为、酷派等5家厂商的手机在网上商城的销售及口碑情况,对几家国产手机品牌进行了点评。对此,华为终端公司董事长余承东在微博上率先发难,对华为手机在该排名中获胜表示“热烈祝贺”。随后酷派产品及营销副总裁苏峰在微博上予以回应,称“国产品牌共同进步值得欣慰。有朋友说余总借酷派炒作。我说那也没什么不好,这证明酷派作为最早一批坚持品牌建设和产品创新的国产品牌所做的努力得到了认可。”


由于该文主要依据在京东和天猫商城的手机销售数据。酷派方面表示:“酷派是高端商务人群最喜爱的品牌之一,电商数据也不是品牌定位依据,这是常识。酷派电商刚起步,借此数据评论有失偏颇。”


对此,有业内人士直言,都是优秀的本土企业,同室操戈为哪般?从当前的市场格局来看,事实上,“中华酷联”是4家企业轮流坐庄。4月以来,酷派、联想等已相继进入了单月智能手机销量的前两名。而值得关切的是,与排名第一的三星相比依然有差距,4家企业的联合显得更为迫切。


较为中立的观点指出,在国产手机市场普遍陷入千元机大战的局面下,品牌手机能够通过电商渠道降低销售价格,让更多普通老百姓购买到3G智能手机,本身就是一种产品竞争力和企业责任感的体现。


责任编辑:电子信息产业网
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