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华尔街日报:低端智能机竞争激烈 华为中兴占先机

作者:电子信息产业网来源:凤凰科技发布时间:2012-06-23 22:04我要评论


北京时间6月23日消息,《华尔街日报》网络版今日撰文指出,中国低端智能手机市场近年来取得了飞速发展,随着三星和诺基亚等外国品牌的加入,这一市场的竞争正日趋激烈,但由于华为和中兴通讯等中国本土品牌拥有天时地利,因此在这场争夺战中占据着先机。


以下为文章全文:


竞争日趋激烈


苹果和三星目前正在利润丰厚的高端智能手机市场展开激烈较量,与此同时,另一场争夺战也在中国的低端智能手机市场上演。目前中国的手机用户达10亿人,随着其中大部分人纷纷更换他们手中的功能型手机,价格在1000元人民币及1000元以下的智能手机市场正在获得飞速发展。


华为和中兴通讯等本土品牌如今是中国低端智能手机市场的领头羊,而三星和诺基亚等外国手机厂商也加入了这场争夺战。同时,由于阿里巴巴集团和百度等中国互联网企业与电子产品厂商联手推出价格低廉的智能手机,中国低端智能手机市场的竞争正变得日趋激烈。


里昂证券区域研究主管尼古拉斯·巴拉蒂(Nicolas
Baratte)说:“随着越来越多的企业正涉足中国低端智能手机,竞争正在变得日趋激烈。”他还表示,低端智能手机利润微薄,想从这个市场分得一杯羹,并非一件易事。


上个月,中国第一大搜索引擎百度与知名电视厂商长虹联手推出一款价格低于1000元人民币的智能手机。阿里巴巴集团和海尔本月也表示,两家公司将合作推出一款智能手机,价格也低于1000元人民币。百度和阿里巴巴集团均希望通过推出自家智能手机,可以为他们的服务带来更多的流量。


越来越多的中国小品牌开始销售价格只相当于苹果iPhone
4S四分之一的智能手机,推动中国手机市场的进一步增长。去年,中国一举超越美国成为全球最大手机市场。在上海市中心一家苏宁连锁店,柜台上摆放着众多国内外品牌的手机。除了三星和HTC智能手机在入口处占据着显要位置外,整个卖场还有十多个中国本土智能手机品牌,如酷派(Coolpad)、酷比(Koobee)等。


市场份额增加


苏宁销售员蒋欣华(音译,Jiang
Xinhua)表示,根据他在这家连锁店两年的工作经历,他注意到越来越多的顾客开始选择价格低廉的智能手机。蒋欣华还称,在智能手机尚未得到大规模推广之时,消费者愿意花更多钱购买,“但现在,许多人购买智能手机的目的,无非是为了上网,或是玩玩视频游戏。”


苹果iPhone(参数 图片 样张 评测)
4S和三星Galaxy系列智能手机在中国的售价约为4000元人民币(约合628美元),在中国属于极高端智能手机。在这个由苹果和三星占据主导地位的高端市场,产品销售仍然保持着强劲的增长势头。但除了这个领域以外,中国智能手机市场的整体趋势仍向低价格转移。


市场研究机构易观国际的数据显示,今年第一季度,在中国手机市场,售价700元人民币至1500元人民币的智能手机拥有大约64%%份额,而去年同期市场份额还低于45%%。与此同时,售价在1500元人民币至2000元人民币之间的智能手机的市场份额,则从去年同期的22%%下降至14%%。


易观国际称,在截至今年3月份的上一财年,得益于低端智能手机市场的快速增长,华为在中国智能手机市场的份额从7.4%%增长至12%%,而同期中兴通讯的市场份额也从3.6%%上升至11%%。


调整市场战略


面对激烈的价格战,华为和中兴通讯都在调整他们的市场战略,在自家产品线中增加高端智能手机。华为首席营销官邵洋(Shao
Yang)在接受采访时表示:“每家厂商似乎都认为他们能在低端智能手机市场获胜,但其中很多将会亏损。”华为在今年4月份推出了Ascend
P1高端智能手机,售价约为3000元人民币。


中兴通讯也在进行类似的产品过渡,该公司新的旗舰智能手机ZTE
U970今年4月在中国本土推出,售价高达2500元人民币。中兴通讯手机市场营销部门主管吕钱浩(Lu
Qianhao)在接受采访时表示,售价高于1400元人民币的智能手机类别将在两到三年内占据公司智能手机产品线的20%%左右,而目前这个比重仅为5%%。


吕钱浩还补充说,售价低于900元人民币的低端智能手机在公司智能手机产品线的比重可能会下降至30%%,而目前这个比重约为50%%。吕钱浩称,尽管中兴通讯对其在低端智能手机市场的盈利能力充满信心,但推出比竞争对手更廉价的手机并不是公司的目标。


随着华为和中兴通讯开始将目标瞄准高端市场,两家公司都在努力加强产品推广与品牌宣传力度。今年早些时候,华为聘请总部设在伦敦的知名广告公司BBH为其全球品牌营销顾问。华为还在伦敦建立了一个新的市场推广中心,帮助其进行全球性品牌推广。据吕钱浩介绍,中兴今年在市场推广和品牌宣传方面的预算是去年的2.5倍,并计划继续增加这方面的投入。(编译/凡奇)


责任编辑:电子信息产业网
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