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智能手机第二波普及潮来袭






 


 

赛诺市场研究机构 独家供稿

  中国手机市场已经进入智能手机时代。根据赛诺市场研究机构的统计,2010年,中国市场销售了2780万部智能手机,占整体手机销售量的16%%。而在刚刚结束的2011年,市场规模更是激增,达到了7400万部的智能手机销售量,占2011年中国手机市场消费总量(约2.5亿部)的29.6%%。

  从2780万部到7400万部,从16%%到29.6%%,如果说2011年的发展是中国智能手机市场迎来的第一波普及浪潮的话,我们认为,2012年,中国智能手机市场将迎来第二波普及浪潮。赛诺市场研究机构预计,2012年智能手机销量约为1.64亿部,而中国市场整体手机销售量约为3亿部,智能手机占比将提升到55%%。2012年,中国市场智能手机出货量将超过任何一个其他国家,成为全球智能手机市场的重心。


  千元智能增速最快


  导致2012年中国智能手机市场规模扩大的主要原因是消费者需求已经被激发,智能手机已经从中高端走向普通消费者,从一二线城市走向广大三四线城市。赛诺市场研究机构认为,2012年中国市场上3000元以上的高端智能手机和1500~3000元价格区间的中端智能手机都将取得稳定的增长,而增长最快的价格区间则是1500元以下的智能手机。赛诺市场研究机构预测,2012年,价格在1500元以下的智能手机可能占到整个智能手机市场增量的84%%,增幅水平取决于国产品牌中最低端的智能机价格及国际品牌介入千元智能机市场的力度。

  普遍认为,千元以下的智能手机将是2012年我国智能手机市场的主流产品,也是导致市场规模扩大的最直接因素。赛诺认为,2012年,即便在1000元以下这个价位段中,还将分出700~1000元和400~700元两个子价位段,并且分别会有不同的品牌占据这两个价格区间,当然,将以国产手机品牌为主。

  从销售额看,智能手机的份额更高,预计2012年,我国智能手机销售额将占整体手机销售额的88%%。在整个智能手机的销售额中,1500元以下的智能手机又将占近47%%。


  WCDMA、EV-DO继续领涨


  3G是智能手机普及的重要因素,2012年销售的绝大部分智能手机都将是3G手机。赛诺市场研究机构认为,2012年2G智能手机的销量会进一步缩小,赛诺预计的1.64亿部智能手机中,有1.55亿部为3G手机,其中,WCDMA制式手机将有8200万部,CDMA1X EV-DO有4500万部,TD-SCDMA智能手机则有2800万部。可以看出,2012年,WCDMA和CDMA1X EV-DO两种制式受智能手机品种丰富的影响,将继续引领3G市场。

  从产品配置看,2012年中国市场的智能手机产品将呈现以下方面的特点。

  第一,4.0英寸的WVGA屏将逐步取代3.5英寸屏,成为智能手机屏幕的主流尺寸。

  第二,双核或1G主频的智能机产品将快速增长,到2012年底,双核智能手机估计能占全部3G智能手机的20%%。

  第三,双卡双待智能手机潜力巨大,2011年第四季度,智能手机市场中双卡双待手机的占比已经从4%%跃升到10%%,这一增长趋势将延续到2012年。

  第四,大容量和节电是主流,普及型智能手机也将配备大容量电池,同时,各厂家还将推出自行开发的节电技术。


  普及浪潮呈7大特点


  综上分析,赛诺市场研究机构认为,发生在2012年的第二波智能机普及浪潮将呈现出以下7个特点。

  第一,从价格定位看,千元智能手机将进一步普及,千元智能手机概念的针对价位将从700元~1500元价位向400元~700元进入。

  第二,从产品配置看,智能手机的主流配置将从3.5英寸显示屏、600MHz主频、单模手机向4.0英寸WVGA显示屏、1GHz主频和双模双待手机升级。

  第三,从技术特征看,智能手机将从“端的应用扩展”为特点转向以云计算为依托的“人工智能化”与“人物情感化”。

  第四,从品牌结构看,2012年我国中低端智能手机市场将从国产品牌占据主导演变成国际品牌与国产品牌平分秋色。

  第五,从渠道看,2012年我国智能手机的销售渠道也将从单一的运营商补贴拉动转变为社会渠道与运营商联合主推。

  第六,从市场区域分析,2012年智能手机将从一二线城市向三四线城市延伸,这也是2012年我国智能手机市场规模激增的一大原因。

  第七,从营销模式看,智能手机将从依赖硬件领先打造明星产品转变为强调细分用户群情感体验的营销创新。


专家观点


手机行业专家阚玉伦

  “国产手机一直在力争高端,但不可能一步登天,要让消费者认可必须靠产品靠实力靠耐力慢慢积累。”


  2012年,中国智能手机市场的激烈竞争主要将体现在两个领域:一个是千元智能手机,一个是3000元以上的高端智能手机。

  2011年,由中国联通发起的千元智能手机集采活动带动了千元智能手机市场的迅速发展。由于中国联通在采购量上的拉动,手机产业链上的很多相关厂家,不仅仅是整机终端厂家,还包括前端的芯片和部件厂家都投入到千元手机中来,保证了千元智能手机的推出。2012年,千元智能手机的风潮还将继续,而且会向更高配置和更低价格(较2011年)发展。值得一提的是,千元智能机这个产品段都将是国产手机的天下,2011年没有大的国际企业参与,2012年也不太可能有,除非个别企业有其他的商业考虑。因为从目前看来,千元智能机市场已经是一个竞争十分激烈的开放市场,以国外企业对毛利率的要求和他们的成本看,参与的可能性很小。

  3000元的高端智能手机也将是竞争十分激烈的领域。在这一价位段里将以与苹果手机的竞争为核心,涉及大多数传统的国际智能手机品牌,覆盖iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry等多个操作系统。各大国际品牌之所以铆足了劲争夺高端智能手机,一方面是因为这一领域确实有较大的利润率,另一方面也是通过高端机型树立品牌,以品牌效应辐射到其他价位段的手机销售。

  而作为国产品牌手机,除了在竞争激烈的千元手机领域站稳脚跟外,我认为要想有好的利润和上升的趋势,也必须看重1000元以上到3000元之间的中间档位智能手机。我认为这是我国大陆地区手机企业的机会。国产手机一直在力争高端,但不是能一步登天的,要让消费者认可必须慢慢地靠产品靠实力靠耐力。

  我们比较看重1500元~2500元档位的智能手机,因为这个价格段的手机可以做出很多差异化的特色。比如双网双待手机。随着运营商全业务竞争的展开,很多用户因为不同朋友圈或者不同的运营商资费政策,拥有多张SIM卡,对双网双待手机的需求是现实存在的。但以前,双网双待智能手机多为3500元以上的高端手机,现在如果能把这类手机做到2500元以下或者更低,我认为会有很大市场。当然,这要求企业紧跟运营商的业务需求,熟悉运营商的网络情况。

  此外,1500元~2500元价位段智能手机还可以加载一些为用户喜欢的特色业务,比如小额支付、远程医疗等行业应用。目前人们消费智能手机还都是以游戏类、休闲类的个人业务为主要目的,但一旦智能手机普及率提高后,一些行业信息化应用的加载是势所必然。有实力的国内企业可以抓住这一趋势,较早加载信息化应用,将智能手机这个个人信息处理终端很好地利用起来。

(采访整理 连晓东)




  (责任编辑:落雪)


 



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