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我国将成智能手机最大消费市场

作者:连晓东来源:中国电子报、中国电子信息产业网发布时间:2012-02-07 10:12我要评论

 






  全球研究和咨询公司Gartner亚太区负责移动通信业务的资深分析师吕俊宽十分看好本土手机企业对中国智能手机市场的贡献率。日前,吕俊宽接受了《中国电子报》记者的独家采访,他表示,Gartner公司虽然还未最终公布2011年第四季度的统计数据,但估计2011年全年中国智能手机市场能达到7500万部的销售量,较2010年增长175%%。

  由于2011年智能手机需求在中国的井喷,Gartner十分看好2012年中国智能手机市场的发展,预计今年的市场规模能达到1.2亿部,市场增长率将达60%%。吕俊宽对2012年中国手机市场整体规模的预估为5亿部,也就是说,今年我国智能手机的市场占有率将达到25%%,达到2011年全球智能手机市场占有率的平均水平。

  “在智能手机的发展上,中国落后于欧美日韩的很多国家和地区,但是中国用户基数很大,一旦需求井喷,今年第一季度中国就将有机会成为全球最大的智能手机消费国。”吕俊宽表示。

  总的来看,今年全球智能手机市场的重心将移至中国。中国智能手机市场将在2012年掀起一阵又一阵高潮。预计全年智能手机销量将达到1.64亿部,增幅达到120%%,其中,千元智能手机市场的规模将超过1亿部。


  供需皆已到位

  需求已经存在,如果供应也能积极跟进,2012年中国手机市场将迎来智能手机大增长。


  《中国电子报》:Gartner对中国2012年智能手机销量将达1.2亿部的判断依据是什么?

  吕俊宽:从去年第三季度起,中兴、华为、联想等推出的低价智能手机就在市场上获得很好的反响,引起比较强的震荡,这一市场反应一直持续到现在。不难看出,市场对1000元左右的智能手机存在需求,经过苹果、Android手机对市场的培育,普通消费者对智能手机的认识也逐步加深。但是,此前并没有满足广大普通消费者需求的、价位合适的机种,因为三星、苹果、HTC等传统智能手机厂商关注的都是高端市场。而中兴、华为、联想等企业推出的1000元左右的低价智能手机满足了这一需求,因此受到了消费者的青睐。

  另外,在芯片方面,高通今年将更多地在低价智能手机芯片上放量,联发科也在推低价智能手机方案。既然需求已经存在,如果供应也能积极跟进,那么2012年中国手机市场必将迎来智能手机大增长,甚至可能会超过1.2亿部的销量。今年第一季度,中国将有机会成为全球最大的智能手机出货国。


  竞争版图清晰

  1000元以下的低端智能手机市场主要由中国手机企业来争夺。


  《中国电子报》:在您看来,上述传统智能手机企业会向低端市场发展吗?

  吕俊宽:不一定。中国市场基数大,仅高端市场就已足够赚钱。目前苹果的市场占有率已经很高,它的手机产品不多,品牌也很高端,应该不会向低端市场发展。

  HTC走中低端路线也不会赚钱。从公司属性、生产制造成本、渠道和品牌等几方面考虑,HTC都不适合走中低端路线。HTC所认同的中低端智能手机实际上是价格在250美元左右的产品,不是我们所谓的150美元以下的低端智能手机。

  三星不同于以上公司,它有很长的产品线,渠道也很广,可以生产高、中、低全线智能手机。尽管三星可以生产150美元以下的智能手机,但它并不会花很大的精力发展低端产品,因为三星的策略是大力发展旗舰产品、明星产品及其更新版,然后通过广告营销带动销量增长。

  而中兴、华为等企业进入高端智能手机市场难度大,这类企业适合生产低端产品。所以,2012年中国智能手机市场将呈现这样的局面:以国际品牌为主的手机厂商争夺中高端市场;1000元以下的低端智能手机市场主要由中国手机企业来争夺。其中,1000元以下的手机市场还有细微的差别,每相差100元就会有一个品牌梯队出现,比如1000元以上的智能手机市场可能由中兴、华为、联想几大企业主导,再差100元则可能由金立、步步高等企业主导。


  国产品牌有机会

  企业短期内可以不赚钱卖手机,但长远如何发展还要不断思考。


  《中国电子报》:一些锁定功能手机的国产手机厂商也开始进军智能手机市场,您认为这些企业有机会吗?

  吕俊宽:中兴、华为、TCL、联想等企业是有机会的。此前,中兴、华为的运营商导向比较明显,目前企业也在扩大自有渠道建设。联想在中国市场发展稳定,但是在国际市场没有突破。联想如果想向海外市场扩张,和正在剥离的NEC手机业务部门合作是一个不错的机会。

  正在积极探索智能手机市场的金立、步步高等企业在智能手机市场也有机会,但是对这些企业而言,智能手机普及不是好消息。这些品牌的功能手机原本就能卖1000元以上,收益很大,但是智能手机现在已经有大量千元级别的产品。所以在智能手机方面,金立、步步高等企业虽然会取得不错的销量,但获利会稍差。2012年,二三线城市对普通功能手机的需求将会被千元智能手机所替代。

  《中国电子报》:小米手机目前很热门,阿里巴巴也要和天宇朗通进一步合作,推出更新版的阿里云手机,您如何看待这些手机?

  吕俊宽:想要获利就要有长远的商业模式。小米、阿里云手机怎么长远赚钱我还没有看到。企业短期内可以用很低的价格,甚至不赚钱卖手机,但长远如何发展还要不断思考。


  700元以下智能机无意义

  价格低于700元的智能手机虽然在技术上可以实现,但规格肯定不会太好。


  《中国电子报》:有分析说2012年千元智能手机将向更低价迈进,可能出现价格在400~700元的智能手机,您认为存在这种可能性吗?

  吕俊宽:价格低于700元的智能手机没有太大意义,虽然在技术上可以实现,但规格肯定不会太好,这就失去了智能手机的意义。智能手机市场上最终将达到的稳定价格是1000元。价格在1000元左右还会出现不错的产品,700元以下的产品则不会很好,有一定的规格才会有一定的利润。

  内存512兆、3.7~4英寸的电容式触摸屏、1G以上的CPU,这个规格将会是2012年智能手机的基本规格,规格低于这一水平的手机对消费者的意义就不大,不仅用户体验会很差,而且需求也不会很高。消费者其实很聪明,只有产品达到一定水准,销量才会爆发。

  《中国电子报》:操作系统在2012年会有什么变化?

  吕俊宽:在中国市场,Android系统还将占据主流地位,尤其是在千元智能手机市场。Windows Phone系统的市场份额能否有所上升取决于诺基亚能否在年底前推出150美元左右的Windows Phone智能手机。事实上,诺基亚有可能推出千元左右的智能手机,否则其在中国市场的地位就很危险,因为Symbian系统的市场占有率下降太快。

  《中国电子报》:结合上下游的情况,您认为哪些技术、产品和应用将成为2012年智能手机领域的新看点?

  吕俊宽:首先要看LTE是否会成为更普及的技术。如果有一个全球统一的、成熟的LTE芯片面世,并被高端手机采用,那么LTE智能手机就有望普及。其次,NFC也会成热门话题,中国NFC智能手机市场将在今年启动。另外,云将成为热点,并成为厂商积极尝试的功能。行业内正在深入思考云端将给智能手机带来哪些改变。


企业策略


  华为靠千元机支撑规模


  2011年,华为发售智能手机近2000万部。在此基础上,2012年,华为将进一步扩大对智能手机产品的投入和市场覆盖。华为终端方面向《中国电子报》记者表示,2012年,华为智能手机除了在硬件上追求卓越、在软件上追求极致体验外,依旧强调“云、管、端”的协同。从价格梯队来看,华为手机的布局是“以旗舰机树立品牌,以中高端机扩大市场份额,以精品智能机支撑规模市场”,从而全方位满足消费者在不同阶段的产品诉求。在操作系统方面,华为终端表示将继续加大在Android领域的投入,同时也会密切与微软合作,及时推出Windows Phone操作系统的手机。

  华为认为,2012年,智能手机的应用将不仅仅局限于业余生活的休闲娱乐,还将覆盖到更多与工作、医疗健康、出行等息息相关的各个方面。智能手机将与多种电子设备融合,成为家庭网络的控制中心,消费者不但可以用手机监控家中的煤气、防盗系统,还能远程控制家庭电器,并使用基于地理位置信息的各种服务。


  宇龙酷派将向中低端延伸


  宇龙酷派品牌总监成力向《中国电子报》记者表示,2012年智能手机在酷派手机中的占比预计将达到95%%以上。在大屏成为趋势的背景下,5.0英寸屏幕将成为酷派手机屏幕的主流。在硬件配置上,四核也有望在酷派手机上普及。此外,酷派还将以酷派智囊、高质量多媒体呈现、海量信息存储和“云”服务体验作为其2012年智能手机的卖点。2012年,酷派的智能手机将会覆盖从千元以下的低端产品到5000以上的旗舰产品的全产品线。

  对于千元智能手机,酷派方面表示,千元智能手机是行业发展的一大趋势,基于企业战略的变化,酷派要从高端细分市场向大众市场延伸,努力成为中国本土通信行业的领导者。

  面对即将到来的千元智能手机的爆发式增长,酷派表示,企业非常重视与运营商合作,将与之共同开发千元3G智能手机。“虽然千元3G智能手机与以往酷派的高端形象有所不符,但这正是酷派开拓年轻人市场所需要的契机。”成力表示。


微观点


  @邓奎斌:智能手机第二波普及浪潮来临。价格从700~1500元向400~700元进入;产品从3.5600M单模向4.01G双模升级;技术从端的应用扩展转向云的智能运算;品牌从国产厂家主导演变为国际、国产平分秋色;渠道从运营商补贴驱动转为社会渠道与运营商联合主推;区域从T1、T2向T3、T4城市延伸;营销从硬件领先变为细分用户情感体验创新。


  @艾媒咨询:2011年,在全球智能手机用户下载的应用中,96%%为免费应用。到2015年,应用内置支付将占据智能手机应用营收总额的64%%,远超过2011年的39%%。虽然一些应用当前还是通过广告获取营收,但免费游戏已开始向“免费增值”模式转型,其中包括了应用内置经营模式。


  @博客顺风:据Google与IPSOS Research(益普索)合作进行的调研报告,中国智能手机普及率达到35%%,位居亚洲第三。智能手机用途统计:浏览网页50%%,听音乐43%%,收发电子邮件41%%,使用搜索引擎37%%,拍照或录像37%%,浏览新闻35%%,社交平台35%%,浏览微博等34%%,玩游戏33%%,查询路线或使用地图28%%。


  @艺术与哲学:从手机到智能手机,我们看到了整个欧洲技术与市场框架的崩溃和美国技术框架全局性振兴。在智能通信领域,美国的优势无人可以比拟,这是非常有趣的工业和科技事件,我认为也是更加有趣的哲学和艺术事件。美国智能科技与工业的胜利,本质上就是开放性技术与市场框架的胜利。


  (责任编辑:落雪)


 


责任编辑:电子信息产业网
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