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“节能 健康 环保”热水器市场走势预测

热水器行业一直是电热水器和燃气热水器占据主流,随着太阳能热水器市场的崛起,热水器市场开始呈现出“三分天下”的趋势,电热水器和燃气热水器继续保持着“绝对主力”的地位,太阳能热水器市场的快速增长也给其未来的发展带来了更多的期待。可以肯定的一点是,未来几年内,这种局面将继续保持,几种热水器产品并存于市场,其它的如速热热水器和热泵热水器,则继续处于产品的发展和市场积累阶段。


太阳能热水器将继续“热”下去


随着全球节能减排的呼声越来越高,低碳经济日益受到全球各国的推崇和大力发展,太阳能产品被给予厚望。尽管热水器在家电下乡之初并没有列入补贴范围,但是随着家电下乡的补贴产品范围增大,电热水器、燃气热水器、太阳能热水器都已经纳入家电下乡产品补贴的范畴。特别是“扎根农村”的太阳能热水器,更是迎来了前所未有的发展机遇。有报道称,太阳能热水器能效标准将在2010年出台,随着太阳能热水器产品相关标准的陆续出台,这一行业没有标准的现状将得到改善,市场逐渐走向规范化和良性发展。


相比于其它家电产品不足10%%的平均利润,利润率可达50%%的太阳能热水器成为了家电业最后一块“利润蛋糕”。太阳能热水器具有电热水器和燃气热水器不可比拟的节能和环保优势,更符合未来使用趋势,加上国家对环保产业的扶持力度加大,因而拥有巨大的发展潜力,也必将成为未来的热水器行业一大热点。


售后服务成为热水器新热点


一直以来,储水式电热水器加热时间长是其一大缺点,但在近年,海尔、A.O.史密斯、美的等热水器厂家推出的速热储水式电热水器使加热时间长需要等待的问题得到解决。速热也成为2009年电热水器行业的一大亮点,在2010年产品的售后服务将被提到更重要的位置上来,电热水器的内胆、水箱的清洗可能成为一个新的热点。


电热水器往往从表面上看不出污垢,但是由于使用频繁,长时间不清洗容易造成热水器内胆水垢增厚,这不仅会使加热时间延长,热水器出水量减少,甚至会发生崩裂等危险。电热水器内胆需要专业人员定期清洗,随着消费者对健康功能的要求越来越高,电热水器内胆的清洗服务将成为未来电热水器行业的一大热点。


燃气热水器不排除炒作变频概念


“变频”一次最常见于空调产品,经过多年培育,变频空调从“打基础”到“抢市场”的阶段。在新一轮家电下乡招标中,变频空调已经被纳入补贴范围,可谓风头正劲,变频洗衣机、变频冰箱对于消费者来讲都不陌生,但是变频热水器,消费者可能还不太熟悉。随着变频风的大热,这一股风潮势必要吹到热水器行业。


燃气热水器的技术热点集中在安全、节能、恒温三个方面,在安全性上,目前已经通过淘汰“直排式”产品后,“强排式”已经发展成为主流,其成熟、稳定的产品技术和性能得到消费者广泛认可。新的燃气热水器国标修订日前已经正式启动,在本次国标修订中,安全和环保将成重点。新国标在安全可靠性试验检测方面,譬如气阀、燃烧器、换热器、电控制器四大核心部件等的安全性要求将提高。在环保方面,要求一氧化碳、氮氧化物等废弃排放量要低,燃气要能充分燃烧。此外,对产品使用时用水用气的稳定性、智能化、恒温控制、舒适度等方面提高要求。


恒温一直是燃气热水器产品研发技术的重点,变频风机主要通过调节空气和燃气比例来达到精准控温的目的。变频技术已经被普遍应用到燃气热水器产品上,目前海尔、美的、万家乐、阿里斯顿、米博等燃气热水器产品都有应用变频技术来更好地解决恒温问题。


“铝代铜”曾经是空调行业炒作热点,后在2009年在燃气热水器行业也出现了,在炒作完“铝代铜”后,变频成为燃气热水器可以用来炒作“升级换代”的热点。


速热热水器前面的道路还很长


速热式电热水器是近年出现在市场上的一个产品,出热水快,即开即热是其最大卖点。近几年销售量也在不断上升,但是由于其本身的设计特点,暂时不会对电热水器和燃气热水器、太阳能热水器市场形成冲击。


即热式电热水器功率在4KW至5KW之间,最大功率可达7-8KW,这就对住宅电线提出了更高的要求。使用速热式电热水器的家庭电线需达到4平方,才能保证4-5KW的速热式电热水器的正常使用,而普通的住宅小区往往难以达到这个要求。另外,在价格方面,普通的储水式电热水器和燃气热水器的价位在1000-2500之间,而速热式电热水器的价格通常在2500元以上,相对其它两种热水器产品,高价格成为其普及的又一大不利因素。


从行业整体来看,由于国家标准的缺失,生产企业鱼龙混杂,产品质量参差不齐,目前大型企业还是以储水式电热水器、燃气热水器和太阳能热水器为主要产品,对速热式产品涉及较少。与此同时,海尔等企业退出了储水速热二合一的电热水器产品,无论是从品牌角度还是产品角度,都对由中小企业组成的速热产品阵营形成了不小的威胁。


速热式产品短期还难以在主流市场于其它热水器产品形成有力竞争。


日前新一轮家电下乡投标正式开始,速热热水器再次缺席家电下乡产品序列,这对速热热水器的销售也是一个不利因素。


目前快热式热水器的消费群体主要是入住新房的年轻人,轻薄时尚的外观和即开即热的特性得到广大青年人的青睐,且新建住宅的电线基本符合快热热水器对于电线的要求。近期《快热式热水器国家标准》即将颁布,将有力规范快热式热水器行业,引导行业进入良性的竞争状态。但是短期内,市场仍属于储水式电热水器、燃气热水器、太阳能热水器的“三国时代”,快热式热水器暂时不具备与其它两种热水器竞争的实力。


目前家电下乡和以旧换新是两大热点话题,更是拉动家电销售的两大动力,虽然热水器在家电下乡补贴范围内,但目前还没有被列入以旧换新的名单,虽然有个别企业已经开始对产品采取了类似的以旧换新的措施,但如果2010年热水器能够正式列入“以旧换新”,那么热水器产品将有一次新的机遇。



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