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中国燃气灶行业市场集中度偏低

一、品牌市场占有率分析


根据慧聪邓白氏研究对全国27个省份地区,460个城市,2000多家零售终端销售监测数据,我们发现,中国燃气灶行业市场集中度偏低,业内10大品牌的市场占有率在62.8%%左右,地方小品牌及杂牌厂商的市场占有率仍高达37.2%%。这对于知名品牌厂商来说,是一种机会,意味着在目前市场形势下,提升品牌市场占有状况仍有较大的空间。


从销售额的市场占有情况看,形势较销量占有情况乐观,10大品牌的销售额市场占有率达到了75.9%%,远远高于销量市场占有率62.8%%,从另一个角度反映了小品牌的主力市场为价格低廉的低端市场。


从品牌销售角度看,帅康、方太、华帝分别为销量三强,方太、帅康、老板分别为销售额三强。


2008年中国大陆燃气灶销量市场占有率 单位:%%


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年中国大陆燃气灶销售额市场占有率 单位:%%


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


二、燃气灶区域市场结构


从区域销售情况来看,燃气灶与油烟机产品的销售特点完全一致,主力销售区域均集中在华东、华北、东北,尤其是华东区域,销量份额达到三分之一。值得厂商重点关注。


从销售额情况来看,与销量完全一致,三大区域同样是销售额贡献力度较大的三个区域。


2008年中国大陆燃气灶区域销量市场结构 单位:%%


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年中国大陆燃气灶销售额区域市场结构 单位:%%


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


三、省份市场结构分析



四、区域品牌市场结构


2008年东北区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年华北区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年华东区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年华南区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年华中区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年西北区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


2008年西南区域10大品牌市场销量与销售额占有率


 


数据来源:慧聪邓白氏研究


燃气灶与油烟机在市场销售上相似性非常强,从区域细分品牌的销售来看,各个区域各个品牌的表现存在显著差异,这一特征与油烟机市场完全一致。侧面反映了,当前油烟机+燃气灶组合销售的方式较为普遍。


东北区的强势品牌为方太、老板、帅康;华北区强势品牌为帅康、方太、华帝;华东区的强势品牌为樱花、帅康、老板。华南区域销量强势品牌是万和、火王、美的;华中区域销量强势品牌为美的。万家乐、厨之宝。西北区销量强势品牌为美的、万家乐、红日;西南区域销量强势品牌为前锋、美的、华帝。



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