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小家电入乡随俗 推动产业升级

赛迪顾问分析师 许晓燕


目前,被纳入家电下乡产品目录的有热水器、微波炉、电磁灶等3种小家电产品。小家电下乡不仅能满足农民的现实需求,极大地刺激农村家电市场的购买力,而且为小家电生产企业提供了市场空间,更为家电下乡实现产品全覆盖迈出了关键一步。小家电下乡能否做到入乡随俗,将是一项任重道远的系统工程。


 


产品特点决定市场差异性


 


目前,在家电下乡工作中存在一些浑水摸鱼的不法商家,假冒下乡产品问题凸显。小家电制造因其门槛不高、技术含量低,导致全行业鱼龙混杂,产品质量问题无法保证。


家电下乡对众多小家电企业来说是一次难得的机遇,也是一次考验。作为中标的小家电企业,绝不能将城市即将淘汰或者质量不合格的次品带进农村,应对广大农民高度负责,将物美价廉的产品送到农村市场,这才是对国家惠农政策的积极响应。


同时,国家相关主管部门设立了家电下乡产品市场核查工作组,对于市场上销售的家电下乡产品编制了相关检查方案及实施细则,并且制定了严格的质量考核标准。


目前,小家电日常使用频率高且折损率大于大家电产品,再加上农村家电维修难、维修费用高的问题突出,给农民购买带来了后顾之忧。农民希望越来越多的家电售后服务网点能深入到乡村,切实解决家电维修难的问题。这就要求小家电企业做到“软硬件”兼备,不仅要有充足的服务网点,而且要有专业人员提供贴心的服务。


目前,相关主管部门对小家电下乡售后服务也提出了严格的要求,比如要求企业设立24小时呼叫中心、提供上门维修服务或巡回维修服务等。


小家电被视为家电行业最后一块利润丰厚的蛋糕,众多企业纷纷进入这一领域。为了把家电下乡政策切实执行下去,小家电企业应调整定价策略,不能一味地追求利润,应最大限度地让利给农民,缩小与农民心理价位的差距,通过薄利多销的方式提高市场占有率。


目前,在欧美发达国家小家电产品普及率达90%%以上,而我国产品普及率还不足10%%,农村市场普及率更低。


目前,我国农民受生活水平的限制,无法和城市消费者一样享受到更多更好的小家电产品。因此,小家电企业应在普及产品使用常识、培养消费习惯上下工夫,吸引农民购买小家电下乡产品。


 


内需拉动加速小家电产品普及


 


目前,一方面,国家在交通、电力等领域投资4万亿元用于基础设施建设,有效地改善了农村用电难、配套设施不全的现状。另一方面,国家大力推进送文化下乡,丰富农民的业余文化生活。目前来看,小家电下乡不仅有助于农民改善生活质量,还有助于化解企业出口受阻带来的困境,最终达到拉动内需,推动产业升级的目的。


当前,未被纳入家电下乡的产品有燃气灶、吸油烟机、电饭煲、电压力锅等产品,这些也是农民具有消费需要的产品,市场空间巨大。


随着家电下乡工作的进一步成熟,厨卫小家电将成为小家电下乡的重点产品。


相关链接


2008年第一季度-2009年第一季度中国电磁炉和微波炉出口比较


 

2006年-2008年中国小家电市场销售额


 

资料来源:赛迪顾问


 



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