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小家电企业上市谨防弄巧成拙

近日,康宝电器、东菱凯琴、万和集团、格兰仕、亚都科技等多家小家电企业都在为上市做准备,由此行业内掀起了一股小家电上市热潮。
在外销出口压力增大、内销面临大家电企业及外资厂商围堵、原材料价格上涨、人民币升值、国外环保法令要求提高等多重因素的影响下,小家电厂商必须寻求做大做强、增加自身抗风险能力,上市就成为众多小家电企业发展的关键举措。上市真的是小家电企业的制胜法宝吗?笔者认为,小家电企业在寻求上市过程中应谨慎以免弄巧成拙。
第一,这两年是小家电企业上市的重要时期,很多小家电企业为了迎合上市需求的报表与利润,放弃以前的价格策略,抬高价格获取利润,从而失去了原有辛苦筑起来的产品价格壁垒。这样,不仅给很多综合性家电品牌以进军市场的机会,而且也错失了一次小家电整合的大好机会,为其今后在小家电专业性品牌领域树立权威形象增加难度。
第二,今年国内股市震荡波动和人民币升值均使得小家电企业利润难以保证,上述两大外部环境都将为企业上市融资增加难度。此外,在中国A股市场震荡过程中,小家电企业融资数量与融资时间都难以保证,这都会阻碍小家电企业上市的脚步,甚至错过了最佳的上市时间。
第三,小家电企业上市融资后,很多企业都会积极寻求新的项目投入,这需要人才匹配,如果企业对于新项目没有很好的人才发展规划,就会造成原有小家电生产或者营销领域专业性人才进一步稀化,可能会对小家电企业原有市场地位构成威胁。此外,一旦小家电企业上市融资后,很多小家电企业会在现在平台基础上走多元化扩张之路,这样势必会稀化原有小家电品牌优势,从而失去专业优势,导致其在与众多成熟品牌的竞争出现竞争力不足的局面。
笔者认为小家电专业品牌上市不能为了赶时髦,而要真正从企业内部进行分析,结合公司的发展策略,制定出一套行之有效的上市方案,不能以企业上市作为最终目标。同时,小家电企业上市也要认真分析现有外部环境,不要为了上市而错失企业发展的关键时机。 (作者系中国家电营销委员会副理事长)


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