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晓东观察 深圳手机品牌呈三大特点

  手机产业链中最直接面对消费者的是品牌企业。可以说,深圳的手机品牌企业是中国手机品牌阵营的集中体现。在我国发放的手机牌照中,有接近一半给了深圳的企业,有些即便不是以深圳为注册地的企业,也将运营或研发中心设在了深圳。

  深圳的手机品牌阵营有几类力量组成,各不相同的特点形成了深圳手机品牌的特别“味道”。

  一、通信系手机品牌成就出货量。通信类企业涉足手机品牌运营的典型是中兴和华为,这两家企业,前者早有牌照,后者是手机核准制的首批受益者,不过他们都是我国最早涉足手机研发和生产经营的企业,而且到现在,已经开辟了一条独特的手机之路。不过现在这两家企业的特色是,他们在目前阶段的着重点并不着眼于大众消费的品牌建设。这两家企业目前的手机出货量更多在海外市场,在国内市场,他们侧重于通过运营商销售手机。

  二、家电系手机品牌正处蛰伏期。家电系企业中涉足手机业务的以深圳企业居多,康佳、TCL、创维都是深圳的家电龙头企业,即便是四川长虹,也将旗下手机公司国虹通讯的总部和大部分的生产工厂设立在了深圳。

  不过,受手机大环境影响,康佳、TCL的手机业务在经历了2004年的最高峰之后,已经进入到一个相对艰难的发展期。从今年的情况看,TCL在国内市场的份额大大减少,康佳也正在经受其他新兴手机品牌的冲击,出货量和规模都有所减少。倒是新获得牌照的创维,有一定上升势头,但无论是品牌还是销售量上,都不是新获牌照企业中最好的。

  三、新获牌手机量多质不齐。2005年手机生产由审批制改为核准制之后至今,有50余家企业分十四批获得了手机牌照,其中,一半以上的企业在深圳。例如今年7月获得牌照的四家企业中,深圳企业占了三家,分别是深圳市汇讯通讯有限公司、深圳市宝捷讯电子有限公司、深圳中宝移动技术有限公司。不过,在新获牌照的这些品牌中,下一步的发展态势参差不齐。势头比较好的有金立通信、宇龙酷派等品牌,不过这些企业都是在获得牌照之前就已经通过贴牌经营了一段手机业务的企业。而还有一些企业或许是因为获得牌照时间不久,还没有太大的市场表现,可能其基于自己的战略考虑,退出或缩小了品牌经营的力度。

  还有一个有意思的现象是,全球手机发展史上四起整机企业的重大品牌并购,有三起发生在中国企业和欧洲企业之间(明基-西门子、TCL-阿尔卡特、桑菲-飞利浦),而其中涉及中国内地企业的两起,都发生在深圳。这或许是巧合,但也给深圳手机品牌以强有力的能量补充。虽然对于TCL与阿尔卡特的合并,舆论界出现了不好的消息,对于飞利浦向桑菲的品牌转让,业界还没有看到太明显的举措,但笔者认为,这是双方仍处磨合期的原因,远没有到盖棺定论的时候。就个人而言,笔者是十分看好这两桩并购的,但愿它们成为中国手机品牌发展壮大过程中的两个靓丽音符。


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