工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

冰空洗

智慧+护理,打造家电下一匹黑马?

给衣物做个SPA,一键靓丽如新,成为每一位追求生活品质人士的迫切需求。衣物护理机应运而生,在2015年初露锋芒之后最近迎来了一波发展“小阳春”。2022年1-4月,我国衣物护理机市场线上零售量规模同比增长303.2%。虽然也面临着高端定位与低价渗透并行,干衣机、洗烘一体机激烈竞争的局面,目前仍处于市场导入期的衣物护理机行业在等待自己时代的到来,2025年市场规模有望冲上20亿元。

f90483ad0a6d833d38a89ad3eab8f7f.png

家庭洗护设备角色定位正在转变

对于追求生活品质的人士来说,衣物是身份的象征、魅力的体现,对这些精致衣物的护理就变得尤为重要。以往人们大多采用电熨斗、挂烫机或干洗店的方式来打理、护理衣物,不免会对衣物的材质、特别是珍贵衣物的材质造成损伤。

多年来,衣物日常洗护正在从材质洗涤向功能洗护蜕变。在这个过程中可能遇到功能性服装易损伤、特殊污渍难清洗、干燥和存储技术少的难题,以及洗护后对环境存在功能性物质和微塑料排放污染的情况。伴随而来的是中国家庭洗护设备角色定位正在经历转变。江南大学纺织科学与工程学院副教授刘建立表示,转变重点在于未来应能根据家庭成员属性、季节、款式、材质自动为用户推荐衣物护理方案。

尤其是在疫情的影响下,衣物的卫生安全受到了越来越多的重视。当智能、便捷、舒适、安全的居家衣物护理成为刚需,衣物护理机应势发展。

早在2012年LG推出了第一代LG Styler智能衣物护理机产品,2015年升级为第二代,吸引了业内目光。2018年,三星也推出Air Dresser衣物护理机。直到2020年,衣物护理机初露锋芒,但在国内市场的整体关注度并不高。

随着人们生活水平和健康意识的提高,在“智慧+”消费趋势的带领下,衣物护理机逐渐走进国人视线。2020年以来,天骏、摩飞、德意生、斐郡、舒乐氏、卡萨帝、COUCOQ科驭、松下众多品牌的新品发布,推高衣物护理机市场热度,也开始了产品结构分化发展的步伐。

奥维云网数据显示,2020年衣物护理机线上销售量达到1.7万台,销售额4860万元。当时市场以3000元以下低端产品为主,市场结构仍有优化空间。

3000元以下的简易衣柜式产品,突出便捷简单和性价比,以天骏、舒乐氏、摩飞为代表。3000~10000元价格段中端、中高端衣柜式产品,具备衣物护理功能同时满足日常家居摆放,以天骏、斐郡、佳洁斯为代表。10000元以上高端领域衣物护理机以LG、三星、卡萨帝、daogrs、COUCOQ科驭为代表,产品以高端设计感衣柜式为主,主打高端护理、设计感和完善的功能,不仅涵盖了除菌除螨、除尘去味、烘干塑形等常规的衣物护理功能,还针对羊毛、丝绸等难打理的高档面料植入了精细护理模块,通过智能调节蒸汽、温度对衣物进行定制级护理。

虽然衣物护理机目前仍处于导入期阶段,规模仍在快速扩张。GfK中怡康数据显示,2021年衣物护理机零售量达4.4万台,同比增长118%;零售额达2.9亿元,同比增长110%。奥维云网监测数据显示,2022年1-4月线上衣物护理机零售量规模同比增长303.2%,零售额同比增长115.8%。LG、东仕、DAOGRS、美的、三星位列线上份额前五位。在线下市场,LG、卡萨帝、三星、松下位居品牌份额前四位。

北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理王宏吉在接受《中国电子报》记者采访时表示,衣物护理机近两年高速增长的原因有很多,首先在于保有量低,衣物护理机每百户保有量仅为0.01台,相比干衣机为2台、洗衣机为93.8台,有很大增长空间。居民可支配收入稳定提升,注重品质的消费占总体的71%,消费者需求层次的升级,已由“洗”向“洗护”转变为品类增长提供空间。海尔、卡萨帝、COLMO等洗衣机高端产品的助力,将“护衣”概念推向消费者促进观念认知的改变。2021年线上市场衣物护理机新品个数87个,投放率高达75.6%,可供消费者选择的衣物护理机产品日益丰富。

王宏吉预测, 2022年衣物护理机市场规模达到5亿元,2025年将达到20亿元。

买性价比还是买高端?

衣物护理机自诞生以来,便首先树立了高端定位,这不免将一些期望尝鲜的消费者“拒之门外”。此时,这部分市场空白则被众多中小品牌依靠高性价比产品迅速填补。虽然产品主打功能多以基础的杀菌、香氛、蒸汽护理为主,在容量、功能、材质、使用体验等细节上都与高端产品有一定差距,但依旧成功占据一席之地。

2021年以来,低价位的产品在线上市场逐渐呈上升之势,2022年第一季度,线上市场3000元以下衣物护理机零售额份额不断提升,市场份额达到18.8%,较上年提升3.5个百分点。线下产品均价约17082元,对比之下,线下洗烘一体产品均价为6119元,线下干衣机产品均价为8809元,线上洗烘套装的均价约为9334元。

当下的现状是,以大品牌为主导的高端衣物护理机在线下市场不断拔高产品定位,同时中小品牌从线上正在通过低价产品对衣物护理机市场进行渗透。

奥维云网(AVC)大家电事业部高级研究经理车宇航在接受《中国电子报》记者采访时表示,对于衣物护理机市场而言,低端产品的出现是一柄双刃剑。一方面低端产品较低的价格降低了用户的购买门槛,培养了用户的使用习惯,也让衣物护理机可通过用户种草更快进行渗透。另一方面,低端衣物护理机在产品力客观上略显不足,如若消费者购买后使用体验不达预期,随之而来的就是对衣物护理机整个品类的怀疑与不信任,反而会影响到衣物护理机整体的产品口碑。

24b53b248b1940ca4ecd339e3476792.jpg

COUCOQ科驭健康科技品牌总监刘鑫光在接受《中国电子报》记者采访时表示,品牌定位、产品定位的不同,对应消费群体也有很大差异,拔高定位和低价渗透并行扰乱行业发展的可能性较低,综合来看利大于弊。但衣物护理机是因需求而诞生的品类,目的是为了满足消费者衣物精致护理的品质需求,如果不能达到则和传统洗护类家电并没有太多的差异,这便不能完全定义为真正的衣物护理机。长远的发展来看,消费者是有自我辨识选择能力的,不会为了追求低价而降低产品的使用体验诉求。

因此,锻造产品力依旧是衣物护理机品类长远发展的根基。今年四月,首个衣物护理机行业标准发布并实施,通过除皱性能、除异味能力、除菌性能、除螨性能、噪声性能等检测项目对产品进行了量化评价,让衣物护理机的购买选择更加清晰。

无论选择高端还是普通,业内人士归纳了衣物护理机品类的要点。中家院(北京)检测认证有限公司健康家电检测中心项目工程师梁志勇表示,衣物护理机要选择热泵式的产品,耗能低、干燥效率快。要配备温度传感器,能控制温度,降低衣物损伤。还要具有内置过滤器,能过滤衣物上脱落的灰尘等异物。要具备多重除菌方式,能更高效去除衣物上的细菌、螨虫。还要根据需求具有特种织物的护理程序(羊毛、羽绒、西服、真丝、皮毛、内衣、玩具)。

还要与干衣机“分羹”?

衣物护理机目前虽然是深耕衣物护理领域的独苗,但也面临家用洗护类电器抢占潜在用户的局面。前有洗衣机的空气洗逐渐向护理功能靠拢,后有洗烘一体机和干衣机具备杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能,都与衣物护理机明显重叠。

刘鑫光指出,洗烘一体机和干衣机解决的是基础穿衣问题,而衣物护理机提供的是精智健康生活的解决方案,相对来讲满足的是智能化、高科技、健康、便捷等高层次需求。

当卡萨帝与COLMO的旗舰洗烘产品定价基本在2~3万元,而当前衣物护理机的旗舰产品定价也处在该区间内。消费者是否愿意为功能交叉的产品进行二次买单?

车宇航向记者表示,衣物护理机如果不加速做差异化的产品定位,后续高端衣物护理机的市场规模很容易受到高端洗干套系的挤压。如何进一步在产品力和营销策略上向消费者强化“高端衣物护理”,在“护理”垂直的领域做更深层次的挖掘,彻底拉开产品区隔是当前迫切需要考虑的问题。对于中低端产品而言,由于目前洗衣、干衣机的平价产品都缺乏对于衣物护理功能的设计,因此低端衣物护理机可主动靠拢平价洗干套装,为消费者提供平价的洗干护解决方案。

刘鑫光指出:“衣物护理机品类从问世至今,近两年取得了快速增长,无论是消费者关注度的提升,还是入局这一品类的企业数量增多,都证实了衣物护理机行业在等待自己时代的到来,我们十分看好未来发展前景。”

产业人士也表示,智慧+消费趋势下,衣物护理机是一个有潜力高端消费典型品类。当前衣物护理机的应用场景仍以家庭使用为主,低端品牌主攻线上,而高端品牌当前专注于线下与前装渠道。此外,高端衣物护理机的产品属性也天然适配于高档酒店、公寓、楼盘、会所、办公场所、健身房等商用领域,目前也有部分企业进行渠道的投入与开拓。对于衣物护理机而言,未来的市场仍有大量细分领域值得探索。










责任编辑:卢梦琪


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2022年全国两会

北京3月5日电 第十三届全国人民代表大会第五次会议5日上午在北京人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。人民大会堂万人大礼堂气氛隆重热烈,主席台帷幕正中的国徽在鲜艳的红旗映衬下熠熠生辉。

2021年中国家电市场报告

3月3日,中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院) 发布了《2021年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2021年,我国家电市场全面复苏,零售规模达到8811亿元,同比增长5.7%,整体基本恢复至疫情前2019年的水平。

落实工作会精神 推动高质量发展

2022年要聚焦制造强国和网络强国建设目标,把工业稳增长摆在最重要的位置,统筹推进强链补链、技术攻关、数字化转型和绿色低碳发展,加大对中小企业支持,提升信息通信服务供给能力。工业和信息化部政务新媒体“工信微报”推出“落实工作会精神 推动高质量发展”栏目,刊发工信系统2022年工作新思路,敬请关注。

2022年全国工业和信息化工作会议

12月20日,全国工业和信息化工作会议在北京以视频形式召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神及中央经济工作会议精神,认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,总结2021年工作,分析当前形势,部署2022年重点任务。

新思想引领新征程·红色足迹

党的十八大以来,习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地,强调要从中国革命历史、优良传统和精神中汲取养分。追寻红色足迹,感悟初心使命。即日起,本报推出“新思想引领新征程·红色足迹”专栏,跟随习近平总书记的红色足迹,访当事人、忆当年事,重温总书记的重要论述和重要指示精神,生动回顾红色圣地光荣的革命历史、优秀的革命传统...

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2021世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部和江西省人民政府共同主办的2021世界VR产业大会云峰会在南昌举办。国务委员王勇出席大会开幕式并发表讲话,江西省委书记易炼红,工业和信息化部副部长王志军,江西省委常委、南昌市委书记李红军出席开幕式并致辞。

2021世界显示产业大会

6月17日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2021世界显示产业大会在合肥市开幕。安徽省委书记李锦斌出席开幕式并宣布大会开幕,安徽省省长王清宪、上海合作组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫、工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并先后致辞。

2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

5月8日-10日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。5月9日,广东省委书记李希出席开幕式,工业和信息化部部长肖亚庆、广东省省长马兴瑞、国家广播电视总局副局长孟冬、中央广播电视总台编务会议成员姜文波出席开幕式并致辞。

CITE2021第九届中国电子信息博览会开幕论坛

4月9日,第九届中国电子信息博览会(简称CITE2021)在深圳举办。深圳市人民政府市长陈如桂、广东省人民政府副秘书长陈岸明、工业和信息化部电子信息司司长乔跃山出席开幕式并先后致辞。

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

世界显示产业大会

本周排行