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2022冰箱消费趋势报告在京发布

5月26日,《2022中国冰箱市场消费趋势报告》在京发布。《报告》显示,一季度冰箱全渠道量额齐跌,3月、4月份以来,冰箱冷柜市场回暖迹象明显。

中国家用电器协会秘书长王雷表示,持续近三年的疫情,给人们生活带来了很大的改变,给家电市场也带来了不小的冲击,相对而言冰箱市场从疫情爆发到现在,内外需求却一直比较旺盛。

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进入2022年,海外市场对冰箱需求下降,部分地区产能逐渐恢复和释放,叠加海运价格始终保持高位,都对冰箱出口带来了不利影响。2022年一季度,国内冰箱市场也同样相对低迷。《报告》指出,一季度全渠道量额齐跌,零售量612万台,同比下降9.2%,零售额192亿元,同比下降8.1%。不过,冰箱在一季度零售额降幅仍低于彩电、洗衣机、空调、厨电、小家电等品类,也低于行业大盘3个百分点,尤其3月、4月份以来,冰箱冷柜市场回暖迹象明显。

《报告》指出,过去10年间家庭的小型化趋势非常显著,当前中国包含单身和只有夫妻两人的一代户家庭,已经占到了50%以上,这与过去三口之家、三代同堂等情况已有很大不同,与此同时,老龄化也是大势所趋。消费人群的不断变迁,很大程度上也在影响着对于冰箱产品的需求变化。

《报告》显示,70后及以上消费群体不满于“没有细分功能分区,东西乱塞,需要的时候不好找”和“体积虽大,但有效空间不足”;80后、90后及Z世代消费群体,最难以容忍的是“存放的东西容易串味”,对功能分区和智能化要求更高。对此,《报告》也从产品特点与技术趋势出发,以便消费者能够更加清晰地了解当下的冰箱产品。

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目前大容量、多分区已成为冰箱行业的主流发展趋势,同时企业也在提升保鲜能力、杀菌和去异味、精准控温、满足差异化需求等多个维度做产品的创新与升级,并通过自由嵌入式产品的布局,逐步打开前装市场。

为了方便消费者更好地了解当下冰箱行业最新技术和主流产品,《报告》也梳理出冰箱产品的“胆大心细,智纳百鲜”、“抑菌净味,尽享健康生活”、“多场景下的甄享体验”三个消费新趋势,还对主流品牌的18款产品进行了详尽介绍,对消费者购买冰箱起到了一定的消费指导作用。

据了解,《报告》发布同期,举行了2022中国冰箱行业高峰论坛,活动由中国家用电器协会指导、中国家电网主办。

责任编辑:邱江勇


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