工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

冰空洗

场景化成行业增长新引擎!海尔冰箱已走入新收获期

近年来,“懒人经济”“体验经济”等诸多新消费理念正在改变着人们的消费行为,同时也使得场景化被各行各业视为下个增长点。于是,新型实体书店、智能化家居等新物种不断涌现,其中,入局智能家居的企业众多,截至2021年5月,相关在业/存续企业达到11.2万家。


当智能家居赛道逐渐拥挤之时,抢先布局的品牌却已尝到了甜美的果实。其中,海尔智家在硬件产品基础上升级智慧家庭体验,几十万元甚至上百万元的场景大单频现。其旗下的海尔冰箱也正依托全球13连冠、国内31年蝉联第一的市场基础,通过换道场景带来一站式美食解决方案,由此开辟出新的增长空间。



image.png



价格战失灵,行业新竞争在哪?


以往,在家电行业,价格战是各个品牌比较常用的竞争策略,而随着市场从增量走向存量,低价拉动需求的方法已渐渐失灵。从今年618期间的销售上看,根据京东数据统计,6月1日-18日,万元以上中高端产品成交额呈现2倍以上增长,比如,万元以上高端冰洗产品成交额同比增长超260%。显然,比起拼价格,能够为用户提供更多价值的高端品更受用户青睐。


那么,什么是用户希望获得的?要回答这些问题,需要以物联网时代为具体语境,随着技术进步,人们生活中的边界正在被打破,用户希望获得的价值也从冰箱等单个硬件转向场景体验,由此,催生出智能家居的新蓝海。据行业人士分析,预计到2025年,中国智能家居市场规模有望达8000亿元,复合增长率超13%。


从各个品牌的布局来看,为用户提供场景价值已成为了下个风口。在WWDC 2021开幕演讲上,苹果宣布有更多产品正在实现互相连接,朝向场景化前进;华为鸿蒙的应用正在为用户带来更多跨场景体验;海尔冰箱通过三翼鸟厨房等新面貌,不断为用户提供全场景饮食服务。



image.png


场景化火热,用户真的会买单吗?


用户对这些新物种真的有买单热情吗?从市场的回应上来看,确实如此。以海尔智家的场景品牌三翼鸟为例,仅一个小时的直播,总交易额就超了1.44亿元,其中,最大成交订单金额140万元,全屋整装预约数1小时破5000单,客单价42万元。


从这些交易看,从买几千元、几万元的家电,到几十万元、上百万元的场景,用户不仅买单,投入还越来越大了。为什么会产生这样的现象?从三翼鸟的服务范围看,其覆盖了“衣食住娱行”全场景,并在每个场景、每个细节提供全流程解决方案。


比如,在与“食”相关的三翼鸟厨房,冰箱不止是一个储鲜硬件,而是成套厨房的智慧中枢,可以带来覆盖“吃买存做洗改母婴”7大场景的解决方案。


以“做”场景为例,用户通过1台冰箱与其他网器协同联动,只需要3步就能完成40道工序的北京烤鸭。截至目前,仅这道菜1个月就创出佳绩。而依托于链接了健康、食品、生鲜等12大行业、上千家生态资源方的海尔食联网,现在通过冰箱可以获得的大师菜已有60多道。



image.png


在海尔智家整体布局之下,其旗下的海尔冰箱通过换道场景,围绕用户智慧厨房场景体验,不断迭代打造健康生活品牌,在2021年第33周收获了49.3%的市场份额。与此同时,也在为行业加速向智慧生活转型升级不断加码。

责任编辑:卢梦琪


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

2021年上半年中国家电市场报告

8月9日,中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院)发布了《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2021年上半年,我国家电市场加速回暖,零售额达4293亿元,同比增长16.3%;家电消费进一步向线上迁移,电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%;家电产品均价普遍提升,高端家电销售热度不减,有效促进了消费升级...

新思想引领新征程·红色足迹

党的十八大以来,习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地,强调要从中国革命历史、优良传统和精神中汲取养分。追寻红色足迹,感悟初心使命。即日起,本报推出“新思想引领新征程·红色足迹”专栏,跟随习近平总书记的红色足迹,访当事人、忆当年事,重温总书记的重要论述和重要指示精神,生动回顾红色圣地光荣的革命历史、优秀的革命传统...

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2021世界显示产业大会

6月17日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2021世界显示产业大会在合肥市开幕。安徽省委书记李锦斌出席开幕式并宣布大会开幕,安徽省省长王清宪、上海合作组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫、工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并先后致辞。

2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

5月8日-10日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。5月9日,广东省委书记李希出席开幕式,工业和信息化部部长肖亚庆、广东省省长马兴瑞、国家广播电视总局副局长孟冬、中央广播电视总台编务会议成员姜文波出席开幕式并致辞。

CITE2021第九届中国电子信息博览会开幕论坛

4月9日,第九届中国电子信息博览会(简称CITE2021)在深圳举办。深圳市人民政府市长陈如桂、广东省人民政府副秘书长陈岸明、工业和信息化部电子信息司司长乔跃山出席开幕式并先后致辞。

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行