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容声冰箱亮相欧洲杯,引领中国家电品牌打通体育营销

北京时间6月13日晚21时,在老牌劲旅英格兰对阵超级黑马克罗地亚的欧洲杯焦点战中,“容声冰箱 养鲜专家”的宣传语在欧洲杯赛事围挡中首次露出,见证了老牌劲旅与超级黑马的巅峰对决。这意味着容声冰箱继2016年之后,再次以欧洲杯官方合作伙伴的身份全方位亮相,借力欧洲杯的影响力进行体育营销。


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欧洲杯是世界级体育顶级赛事,赛程密集且关注度高,曝光效果好、持续时间长,参与其中的企业不仅获得广泛的关注度,而且为品牌和企业带来实实在在的收益。容声冰箱是体育营销的积极践行者。2016年,容声冰箱的“容声容声·质量保证”广告语就曾经环绕欧洲杯赛场,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩”更是让容声冰箱“一球成名”。

据估算,2020欧洲杯预计将吸引全球超50亿人次的电视观众。品牌企业热衷于国际性体育赛事赞助,本质上是将赛场视为释放品牌实力的重要舞台。家电品牌国际赛事赞助当下正经历大变局,日韩品牌出现频率降低,以容声冰箱等为代表的中国家电品牌逐渐占据优势。在本届欧洲杯的合作赞助商中,包括容声冰箱在内的中国企业,占据了总数的三分之一以上。


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从自主研发中国第一台双门双温电冰箱,到连续9年销量全国第一,再到荣获国家科技进步二等奖,容声冰箱以科技创新为支撑,不断推出迎合年轻人需求的优质产品。容声冰箱也不断尝试向年轻消费者靠拢,频频利用传统形式与创新形式结合的传播矩阵,实现品牌调性与认知度的刷新。而充满青春活力的欧洲杯赛场,无疑是容声冰箱传递产品理念的理想实践场。

拥有2016年赞助欧洲杯经验的容声冰箱,对体育营销的运用也越来越驾轻就熟,除了尝试将产品、技术、体验等借赛事传递给消费者,以提升品牌形象,也在探索品牌与赛事的融合,让用户产生共鸣,进而提升终端市场销量。“容声冰箱 养鲜专家”描述的是容声WILL冰鲜箱所创造的极致养鲜效果,被认为是冰箱保鲜科技的“皇冠上的明珠”,通过在欧洲杯焦点赛事的亮相,将在年轻人群体中获得了广泛的知晓与认可,并最终转化为实实在在的市场销量。


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容声冰箱不但有高屋建瓴的战略打法,也有落地到终端、深入用户层面的机动性渗透,将体育营销的名片与产品科技成果“合二为一”,让其在家电企业体育营销大年中脱颖而出,成为行业创新标杆。

责任编辑:卢梦琪


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