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健康除菌类家电618卖火了 惠而浦缘何能提前抢跑

618大促终于尘埃落定。在这个家电业年中的大考中,除菌类健康家电销售量暴增,其中除菌冰箱和洗衣机,成交额更是同比增长10倍以上。

新冠肺炎疫情黑天鹅的出现,让消费者对健康家电、高品质家电都提出更高的要求。今年4月,惠而浦推出全新的“健康除菌产品家族”,将焦点聚集在疫情激发出的“全民关注健康”这一关键词上,不仅让惠而浦全新升级的“惠而浦 健康家”品牌理念得到了完美诠释,也预示着智能健康家电正从单一功能向综合解决方案进行多维度升级。

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除菌类家电迎来井喷期

2020年新型肺炎疫情爆发后,中国经济受到很大影响,家电行业也遭受重创。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1到4月,家电行业累计零售额同比下滑32%,中怡康数据监测也显示,2020年第一季度中国家电整体销售额同比下降了37%—39%。

而在家电整体市场低迷的背景下,杀菌消毒类家电却异军突起,尤其是与衣食住行密切相关的产品更为突出。消费者对于洗衣机、冰箱等健康家电的需求从品质享受转向防护刚需,关注点也从过去笼统的健康舒适转变为更为明确的除菌、抗病毒。

当然,家电行业在危机中也存在着机遇。目前国内很多家电厂商都开始布局带有健康、清洁、除菌、消毒等属性家电产品,一场家电健康大战也如火如荼地展开。

今年4月,惠而浦涵盖冰、洗、厨电的全线“健康除菌产品家族”正式亮相。惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明表示,健康除菌产品家族是对“惠而浦 健康家”的最佳诠释,也是惠而浦产品力的核心体现。

今年6月,惠而浦的“健康除菌产品家族”在电商平台战绩丰硕。惠而浦与苏宁在618当天联手举行的直播,开启60分钟内就收获销售金额逾千万。618期间,惠而浦品牌电商销售额同比增长近一番,其中惠而浦品牌冰洗的电商销售额同比增长一倍以上。

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据了解,惠而浦推出的“健康除菌产品家族”产品阵营,包括搭载等离子主动除菌系统,经中国家用电器检测所认证病毒去除率超90%的凌度Pro冰箱;拥有国际羊毛蓝标认证、采用热风除菌螨技术的Fresh Care+干衣机;获2020年德国iF设计奖、配置防过敏程序的易净系列洗衣机;将智氧科技和蒸汽程序相结合的混动除菌版帝王H系列洗衣机;以及具有强力清洁、快速烘干双重性能的W11系列洗碗机,这些产品以套系化的形式为消费者构筑家庭健康的全面防线。

透过惠而浦的“健康除菌产品家族”,有关分析认为,受此次疫情影响,消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视,将助推健康家电市场发展,催生出更多健康细分品类家电,优胜劣汰之后或将形成更大更健康的家电市场。

单功能打天下成过去式

近年来,主打“健康”概念的家电产品形态日益丰富,更多结合不同场景的新兴品类正不断涌现。

家电产业观察家洪仕斌认为,健康类产品的功能在趋于复合化。“常见的杀菌消毒方式包括紫外线杀菌、高温蒸汽杀菌、臭氧杀菌、等离子除菌等,以往单一产品的消毒方式也比较单一,目前市场上已经可以看到很多产品都在主推复合消毒的概念。”

惠而浦全新发布的帝王H系列混动除菌洗衣机和冰箱新品凌度Pro,都是这一趋势的典型代表。帝王H系列洗衣机采用独有的臭氧+蒸汽Hybrid“混动除菌”技术,在洗涤过程中让臭氧和蒸汽双管齐下,在去除细菌、尘螨、病毒和异味的同时,抚平衣物褶皱,从而同时完成洗净、护衣、除菌除螨;对不适合水洗的物品,如手机、钱包、毛绒玩具等,惠而浦帝王H洗衣机的“静态”洗涤程序也能够在无水状态下通入智氧气体,在防止翻滚产生物品损坏的同时,进行有效的洁净处理。经中国家用电器研究院权威测试,认证除菌率高达99.99%。只需一次洗涤操作,满足多种居家衣物清洁护理需求,大大方便了消费者的日常生活。

惠而浦凌度Pro冰箱不仅除菌率高达98.67%,经中国家电所认证其病毒去除率也大于90%,它主要采用了等离子主动除菌系统和溶菌酶过滤网的黑科技。由于采用了环抱式出风的设计,它可以将这些活性等离子态物质扩散到冷藏室各个空间,覆盖食物表面和冰箱各个角落,除菌无死角。此外,凌度Pro冰箱在冷藏室抽屉中设置了溶菌膜,它相当于给抽屉里的食材加了“一层口罩”,防止细菌进入抽屉,特别适合存放已开封不易保存的食品。

有关专家表示,由于影响空气环境的安全、健康的因素是多维度的,如温度、湿度、甲醛和TVOC污染物、PM2.5、细菌病毒、CO2等等。同时,每个维度之间又是互相影响的,比如调整甲醛、CO2时,必然带来温湿度的变化。因此,未来舒适智能家电,需在保障安全健康的前提下,产品必须从单一功能向综合功能发展。

健康家电需多维度升级

洪仕斌认为,通过疫情,家电行业对健康产品越来越重视,但同时也要重新审视自己对健康家电的理解。安全健康不只解决某一个问题就能拥有,它需要拥有一个系统的,生态闭环的综合性解决方案,才能真正实现。

其实早在疫情之前,拥有109年历史的家电企业惠而浦,就已经未雨绸缪,提前布局健康家电,并提出了“健康家”的概念。据了解,“健康家”里面包括三个含义:第一是搭载惠而浦核心科技的健康“家”(HOME),为消费者提供可以提升生活品质的家电产品,这是“健康家”的“硬件”;第二是健康家庭(FAMILY),作为与人息息相关的3种关系,与父母/孩子的亲情、与爱人的爱情、与挚友的友情,这是“健康家”的“软件”;第三是持续塑造惠而浦健康专家的“暖男”形象,惠而浦持续倾听消费者的心声,从他们真正的需求出发,帮助消费者到达理想健康的美好生活。

在推出“健康除菌产品家族”的同时,奥维云网携手中国家用电器研究院和惠而浦中国,还联合发布《2020健康趋势白皮书》,从家电行业的健康发展趋势、中国消费者健康生活接受度以及重点健康家电产品未来发展机会等层面进行了深度解读。

“随着消费者对于健康家电的需求爆发式增长,家电行业愈加意识到严格健康家电的标准的重要性。这一行业和市场的诉求,恰与惠而浦一直以来专注的领域高度吻合。”艾小明表示。

有关专家指出,2020年消费者对于健康家电、高品质家电都提出更高的要求,产品将从单一功能向综合解决方案进行多维度升级,同时,健康家电的相关标准制定也箭在弦上。未来,只有严格符合行业标准,并能够提供综合解决方案的智能健康家电才是整个行业的突破口。

责任编辑:邱江勇


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