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三大品牌助阵 美的系洗干套装引爆干衣机市场

6月5日,美的在北京发布了美的、小天鹅、COLMO三大洗干套装。据了解,受新冠肺炎疫情影响,2020年洗衣机整体市场出现30%以上的降幅,干衣机产品的销售额却逆势上扬。美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城表示,对于干衣机用户的需求真实存在,并且随着干衣机的市场渗透率上升,套装也会越来越普及。

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《2019年中国家电行业年度报告》显示,干衣机产品在去年呈现出了高速增长态势,整体零售额同比增幅高达49%。在过去几年中,干衣机的零售量同比增幅都保持在30%以上。干衣机及洗烘一体类产品成为了国内洗衣市场结构化升级最为外在的驱动力。

2020年,受新冠肺炎疫情影响,洗衣机市场出现30%以上降幅,但干衣机产品的销售额仍然出现了增长。据奥维云网的数据,线上平台销售额增长了17.76%,销售量同比增幅为7%。

“五一”过后,干衣机产品呈现出井喷式增长,仅仅是5月4日至10日一周,干衣机产品线下销售量同比增长了368.18%,销售额的同比增幅高达437.4%。其中热泵式干衣机产品的市场需求增长尤为迅猛。

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其中美的系干衣机的表现令人瞩目,据奥维云网罗盘数据显示, 4月份小天鹅干衣机线下市场销售额占比提升了3.7个百分点,小天鹅品牌干衣机在当月已经成为了行业前三强,位列国产品牌第一位。美的品牌干衣机在4月份线下市场的市占比同样在提升,同比增长了2.5个百分点,整个美的系干衣机在4月引领了国产品牌群体,这种趋势在5月份得到强化。

美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城认为,随着干衣机市场渗透率上升,套装也会越来越普及。此次美的推出的三大洗干套装定位各有不同,却又形成强强互补。其中美的品牌套装主打“为健康洁净生活提供更多可能”,产品具有快速烘干功能。定位高端的小天鹅洗衣机主打“更适合中国家庭”,具有独有的晒被子功能。新锐超高端美的系品牌COLMO,主打精确洗护,最大亮点是搭载云图洗干套装搭载独创AI感知技术。

责任编辑:邱江勇


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