工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

AR/VR

Meta开实体店,其他厂商不宜跟风

近日,有消息透露,Facebook改名Meta又将有新动作——在美国加州开设零售店,向消费者展示其Oculus VR、AR及相关硬件产品,以达到激发消费者好奇心、亲密感和购买欲的目的。若此事成真,在Meta的带领下,Pico、HTC、大鹏、爱奇艺VR、Nolo等VR硬件厂商可否也将开设实体店写入未来计划了?专家建议:时机未到,不建议跟风。

行业“大象”也无法加速行业发展进程

毫无疑问Meta是VR硬件市场的领头羊,一举一动都能引起行业地震,这次Meta开设实体店无疑也得到了行业高度关注。IDC数据显示,Facebook以75%的市场份额主导VR硬件全球市场。2020年Facebook推出299美元的Oculus Quest2,累计销量超400万台,惊艳了整个行业。今年3月底,Facebook虚拟现实研究实验室副总裁Andrew Bosworth证实,Oculus Quest2发售不到半年,其销量已经超过了Oculus所有前代产品总和。Oculus Quest2这款现象级产品带动Facebook非广告业务业绩增长,也让Facebook坐稳行业“头把交椅”。更有行业专家表示,Oculus Quest2坚定了扎格伯格 All in元宇宙决心。

“但是,元宇宙的风太大,让大家忘记VR硬件仅是一个‘蚂蚁’市场。”行业专家表示。

IDC预测,VR头戴设备的出货量将从2020年的约500万台增加到2025年的超过2800万台。2020年,全球智能手机市场出货量为12.92亿台(IDC数据),全球PC市场出货量超3亿台(IDC数据),全球TV市场出货量为2.47亿台(群智咨询数据)。相比手机、PC和电视等主流消费电子产品数亿甚至十几亿的出货量,VR头戴设备2020年500万台的出货量可谓“蚂蚁”市场。

HTC中国区总裁汪丛青曾公开表示,VR 市场的2021年就像智能手机市场的2006年,在未来两年内,市场将会发生非常大的变化。“希望我们一同将整个 VR 市场的蛋糕做大,总有一天,VR市场将会达到手机、PC、电视市场规模的总和。”他说。

“尽管Meta是VR硬件行业的大象,也无法在1~3年内力挽狂澜,就算Meta开再多实体店,VR硬件销量还需数年甚至十几年的时间慢慢培育。”行业专家在接受《中国电子报》采访时表示。

品牌意义大于提振销量

“过去的VR一体机70%到80%的销售额来自于B端市场,而今年头部厂商C端的销量首次超过了2B。”虚拟现实产业联盟副理事长、华为中国区副总裁曹泽军在公开场合表示,头显的性价比已经到了规模商用的临界点。

“伴随着AR/VR设备在C端的渗透率提升,线下实体店确实不失为一种重要的销售渠道,线下实体店可以给消费者提供一个沉浸体验的尝试机会,同样也更方便和其他硬件产品做配合营销。”IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉在接受《中国电子报》记者采访时表示。

也有产业界人士指出,Meta占据VR头盔75%的市场份额,率先开设实体店可开拓更多潜在VR用户,为其元宇宙布局铺路。“Facebook改名Meta之后,亟需证明自己决策的正确性,实体店能拉近Oculus与消费者距离和激发购买欲,更重要的是能加深人们对Meta的品牌认知度。”他指出。

目前,VR/AR硬件主要在线上官网/电商平台和数码产品集合店两个渠道销售,国内暂未开设VR硬件品牌专营店。Meta开设实体店值得其他硬件厂商效仿吗?

对此,赵思泉表示,受到店面成本等的影响,商场数码集合店仍将是厂商尝试线下渠道的首选。她指出,根据IDC AR/VR头显市场追踪报告来看,未来五年线下实体店的出货增长预计是比较微小的,电商仍是最主要的渠道。 

产业人士也指出,实体店增加了店铺租金和人力成本,这些成本对“财大气粗”的Meta可能不值一提,但是对于目前盈利率较低的VR硬件厂商来说,建议暂缓跟风。

责任编辑:王伟


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

2021年上半年中国家电市场报告

8月9日,中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院)发布了《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2021年上半年,我国家电市场加速回暖,零售额达4293亿元,同比增长16.3%;家电消费进一步向线上迁移,电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%;家电产品均价普遍提升,高端家电销售热度不减,有效促进了消费升级...

新思想引领新征程·红色足迹

党的十八大以来,习近平总书记在地方考察调研时多次到访革命纪念地,强调要从中国革命历史、优良传统和精神中汲取养分。追寻红色足迹,感悟初心使命。即日起,本报推出“新思想引领新征程·红色足迹”专栏,跟随习近平总书记的红色足迹,访当事人、忆当年事,重温总书记的重要论述和重要指示精神,生动回顾红色圣地光荣的革命历史、优秀的革命传统...

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2021世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部和江西省人民政府共同主办的2021世界VR产业大会云峰会在南昌举办。国务委员王勇出席大会开幕式并发表讲话,江西省委书记易炼红,工业和信息化部副部长王志军,江西省委常委、南昌市委书记李红军出席开幕式并致辞。

2021世界显示产业大会

6月17日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2021世界显示产业大会在合肥市开幕。安徽省委书记李锦斌出席开幕式并宣布大会开幕,安徽省省长王清宪、上海合作组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫、工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并先后致辞。

2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

5月8日-10日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2021世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。5月9日,广东省委书记李希出席开幕式,工业和信息化部部长肖亚庆、广东省省长马兴瑞、国家广播电视总局副局长孟冬、中央广播电视总台编务会议成员姜文波出席开幕式并致辞。

CITE2021第九届中国电子信息博览会开幕论坛

4月9日,第九届中国电子信息博览会(简称CITE2021)在深圳举办。深圳市人民政府市长陈如桂、广东省人民政府副秘书长陈岸明、工业和信息化部电子信息司司长乔跃山出席开幕式并先后致辞。

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

世界显示产业大会

本周排行