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快手研发副总经理李彬:开拓VR C端市场,短视频提供新思路

10月19-20日,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办的2021世界VR产业大会云峰会在南昌召开。在10月19日下午举行的主论坛上,快手研发副总经理李彬发表了题为《短视频时代的全景创新》的精彩演讲。作为内容和社交平台,快手现已具有接近3亿日活用户,每天视频播放量超过200亿,每天产出的内容超过1500万。李彬表示,快手全景短视频一方面降低了全景视频的创作和消费门槛,另一方面也为该领域创作者提供了变现机会。

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打通全景视频参与通道

李彬介绍,快手的内容包括生活方法、美食、三农等垂类。快手从2020年初开始在内部做全景视频样例,2020年6月真正将全景视频的功能上线,同时上线了全景声音频的功能。用户看到视频和听到声音也是可以相互匹配,快手在7月份推出了,全景直播,并且在各种场合做了实际的应用。

围绕全景视频这一种内容垂类,快手引入了包括人民VR、移动云VR等在内的机构创作者。此外,快手还引入了大量的个人创作者。李彬介绍说,全景视频已经渗透到快手的多种内容垂类,包括风景拍摄、艺术作品展示、旅拍、虚拟现实游戏场景体验等多个方面。

全景视频生产的门槛相对较高,拍摄360度视频需要特殊的设备,而很多普通用户缺乏这样的拍摄条件。为解决全景视频拍摄设备问题,快手与业界设备提供者进行了技术合作,与他们的设备打通,使全景短视频、全景的直播可直接从专业设备发布到快手。李彬介绍说:“有了这些设备的支持,快手全景视频的创作变得更加活跃。”

李彬介绍说,在全景视频的内容消费端,很多手机款式还没有搭载用于判断手机移动方向的陀螺仪,不能通过摆动手机的方式看全景直播。基于此,快手应用增加了手势交互功能,帮助缺少陀螺仪的手机用户观看全景视频。另外,微信H5分享页面原本不支持全景视频的播放,为了促进全景视频在不同平台体验的一致化,快手促进实现了在微信共享中播放H5全景视频的功能,使得微信用户在微信中便能够观看从快手分享的全景视频。

平台助力创作者

全景视频为快手带来了诸多优质的创作者。“一位叫祁思阳的创作者拍摄的VR全景视频,作品播放量累计达到七千多万,另外也有很多创作者代表作获得了超过千万的播放量。许多全景视频个人创作者获得了超过百万粉丝。”李彬介绍说,有的创作者仅仅使用简单的鱼眼摄像机拍摄,就可以获得大量用户的关注和点赞。创作者通过快手平台也把他们的内容、甚至他们的设备推给快手上的用户,让他们不仅在短视频应用全景,也可以在VR头显里面看到这些视频。

至于全景视频的变现,李彬介绍说,快手与创作者做了各种尝试,为他们作品变现做努力,包括对VR优质内容进行付费精选、为作品提供用户赞赏通道、作品加入好物联盟可附带购物链接等方式。针对全景视频创作者的变现方式,李彬作出了这样的举例:“有全景视频创作者借助全景视频售卖VR的头显,用户对全景感兴趣,就有很大的动力购买设备。对于小鹏汽车发布这样的事件,快手利用全景视频沉浸式360度功能进行展示,使产品特征能够更全面地展示。”

此外,快手还全景视频创作者进行了流量扶持,对个人创作者,根据视频质量,快手给予了额外的流量扶持,此外,快手对特别高热的视频做额外的扶持。通过流量扶持,全景视频实现了大量传播,也使得全景视频更容易在多个不同的内容垂类场景下找到目标观众。

最后,李彬总结道:“在VR产业中,快手的应用只是很小的一步,但是短视频是VR体验获得增长的最佳途径。这是因为因为它降低了受众体验VR全景视频的门槛,提升了用户兴趣。”当前VR在toB领域有了很大的发展,C端还是相对小众的市场。至于如何将VR从小众体验拓展为大众体验,李彬认为,移动互联网,特别是移动互联网上的短视频将是非常好的路径。

责任编辑:姬晓婷


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