AR/VR

梦碎消费市场,Magic Leap该醒了

作者:张心怡来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-12-05 18:03我要评论

在Magic Leap的官网上,Magic Leap 1已经悄然替代了Magic Leap One的存在,醒目的“查看企业机遇”,以及内页的一系列关于Magic Leap 1如何帮助产业、行业创新转型的说明,明白无误地传达出一个信息:

Magic Leap不仅给自家的AR一体机改了名字,也调整了自身的定位,从C端走向B端。

相比从前动辄融资数亿美元的风光,2019年对于Magic Leap来说,不是一个顺利的年份,专利抵押、高管出走、销量惨淡的传闻接连不断。褪去神秘光环之后,走向B端或许是Magic Leap最明智的选择。

157637652650783783.jpg

从“One”到“1”  Magic Leap梦碎消费市场

2018年8月,Magic Leap发售了首款AR一体机Magic Leap One。据the Information称,Magic Lea创始人兼CEO Rony Abovitz相信,Magic Leap One能在发售第一年售出100万套,在和企业高管讨论后,将预期调整到10万套。然而,现实比理想骨感太多,the Information统计,Magic Leap One发售六个月后共售出6000套,与Rony Abovitz的期待相去甚远。

雪上加霜的是,Magic Leap被爆出资金链出现问题。在一份Rony Abovitz与摩根大通集团抵押代理人Eleftherios Karsos签署的文件中,Magic Leap将1903项专利抵押给摩根大通。

这对屡次缔造了融资奇迹的Magic Leap来说,是不可想象的。在2014-2017年,Magic Leap的B轮、C轮、D轮融资皆超过5亿美元,即便在VR/AR的冷年,资方对Magic Leap的热情也从未退却。

这一切,只能指向一点:Magic Leap确实没有拿出符合C端预期的产品。The Verge等科技媒体在测评后,对Magic Leap One的观点颇有共同之处:它是现阶段最好的消费级AR一体机,但它和HoloLens并没有实质性的区别。

赛迪顾问电子信息产业研究中心分析师袁钰向《中国电子报》记者表示,AR目前的主流解决方案的技术支撑是光波导技术,更具体地说是衍射光波导技术,搭载这一技术的AR产品,无论是Magic Leap One还是HoloLens,乃至国内的OPPO、Nreal等等,严格来说都算不上实质性的创新。

“Magic Leap One销售惨淡不全是MLO的个别问题,而是AR全行业的问题。在消费者的认知里,体验AR功能只需下载一个软件即可,何必花费上万元甚至数万元购买一台AR设备?而深度使用AR存在着现有内容支撑不足的问题,市场尚未开启。因此目前AR最有前景的环节不是硬件,而是内容。MLO等AR厂商只是在卖一款硬件,内容缺失或缺乏包装,消费者不买账也就情有可原了。”袁钰说。

走向B端 最后一根救命稻草

对于Magic Leap 1, Magic Leap的着眼点是农业、工程建造、健康、制造、教育、零售以及媒体娱乐等。在Magic Leap之前,微软也曾在发布Hololens 2时暂停了开发者版本,专注于企业版本,Hololens之父Alex Kipman表示,52°FOV对于C端消费者来说还不够沉浸。

52°FoV的HoloLens尚且如此谨慎,50°FOV的Magic Leap One显得操之过急。

相比C端市场,VR/AR的B端市场还是蓝海。IDC在今日发布的《IDC全球增强与虚拟现实支出指南》指出,至2020年,全球AR/VR市场相关支出规模将达到188亿美元,较2019年同比增长约78.5%。IDC预计,商用领域的行业将在全球AR/VR相关的技术投资中保持领先优势,从2020年的占总支出比例不足50%将增长至2023年的68.8%。

尚待开掘的企业和商用市场,是Magic Leap不得不抓住的救命稻草。

每一台AR一体机 都做着MR的梦

如同微软将HoloLens定义为“可穿戴计算设备”,Magic Leap也将自家的AR一体机定义为“空间计算设备”,发展虚实结合的MR,是两者的共同目标。甚至刚刚在深圳发布AR一体机的OPPO,也将AR作为数字孪生的入口,对打破物理与数字界限的虚实融合空间心向往之。

相比AR,MR的虚拟程度更高,而且虚拟物体被放置在现实空间后,并不会随着用户晃动视角而产生偏移。

虽然产品名称、企业定位都变了,Magic Leap对于“我们不是VR,不是手机类AR,而是一台空间计算设备”的定位却没有改变。

MR比AR更为复杂,也更难实现。袁钰向记者表示,MR是AR的必然发展结果,而AR是MR发展初期的产物。目前MR设备的门槛主要来自显示、交互、内容、舒适度等多个方面,由于SLAM算法对计算单元消耗较高,在续航方面也需要改善。

Magic Leap相信,2020-2030年是空间计算的黄金十年。

但在此之前,Magic Leap需要解决眼前的问题,推出被B端市场认可的产品,给多年来对它寄予厚望的资本市场一个交代。


责任编辑:张心怡
相关链接

首届世界显示产业大会

作为工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、安徽省人民政府联合主办的第十三届中国(合肥)国际家用电器暨消费电子博览会的重要板块,首届世界显示产业大会于11月22日在合肥开幕。

2019世界VR产业大会

10月19日,由工业和信息化部和江西省人民政府联合主办的2019世界VR产业大会在南昌隆重开幕。开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发表重要讲话。

第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会

9月3日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办的第二届全球IC企业家大会暨第十七届中国国际半导体博览会在上海开幕

2019世界VR产业大会新闻发布会

6月20日,工业和信息化部、江西省人民政府在北京联合召开新闻发布会,介绍2019世界VR产业大会有关情况及筹备工作进展。

第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛

5月19日,第十一届中国中部投资贸易博览会电子信息产业发展论坛在江西南昌召开。南昌市人民政府副市长杨文斌、江西省工信厅副厅长王亦斌出席并致辞。

2019世界超高清视频产业发展大会

5月9日,2019 世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办。工业和信息化部部长苗圩出席大会并致辞。

第七届中国电子信息博览会

本次峰会主题是“创新驱动发展 智慧赋能未来”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者和企业家发表主题演讲,深入探讨产业创新发展新模式、新动能、新路径,推动电子信息产业高质量发展。...

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

学习贯彻党的十九届四中全会精神

党的十九届四中全会擘画了坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的宏伟蓝图。把思想统一到全会精神上来,把行动落实到全会的重大决策部署上来,是当前全党面临的重要政治任务和重大战略...

2019上半年中国家电市场报告发布

7月29日,中国电子信息产业发展研究院在北京发布了《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,...

壮丽70年 奋斗新时代

70年来,中国共产党人从未停下“赶考”脚步。神州大地上,一幅幅壮丽的发展画卷在描绘,一部部感天动地的奋斗史诗在书写。...

2019打造制造业“双创”升级版

围绕制造业“双创”升级的内涵本质、发展趋势、实践启示等方面,邀请政府部门及事业单位领导、两院院士及专家学者、重点地区及企业领导等撰写相关文章,共同探讨制造业“双创”发展新路径。...

聚焦2019全国两会

3月3日电 凝聚共识谱写时代华章,共商国是同绘复兴宏图。中国人民政治协商会议第十三届全国委员会第二次会议3日下午在人民大会堂开幕。...

CEN视频新闻 | 2019 CITE 瑞萨电子高级副总裁

第七届电子信息博览会上,瑞萨电子高级副总裁 真冈朋光接受《中国电子报》记者采访。...

视频新闻丨院士专家畅谈智能网联汽车

3月19日,慕尼黑上海电子展前夕,新能源与智能网联汽车创新发展论坛在上海举办,论坛邀请了30多为海内外行业人士,近35场精彩发言,围绕新能源和智能网联两大领域展...

两会专访丨全国政协委员、新大陆科技集团总裁王晶

2019年全国“两会”期间,全国政协委员、新大陆集团总裁王晶在接受《中国电子报》记者采访时表示:传统农村需要发挥信息技术和互联网的载体和引擎作用,促进农业生产、...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO