AR/VR

清华大学教授、国家战略性新兴产业专家委委员、国家文化产业研究中心主任熊澄宇: 数字创意产业有巨大空间

作者:刘晶来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-10-19 17:39我要评论

10月19日,由工业和信息化部、江西省人民政府联合主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业联盟承办的2018世界VR产业大会在江西南昌隆重开幕。为期三天的本次大会以“VR让世界更精彩”为主题,汇聚了来自20多个国家和地区的1000多家企业,展示了全球虚拟现实领域最新研究成果。清华大学教授、国家战略性新兴产业专家委委员、国家文化产业研究中心主任熊澄宇在19日下午的主论坛演讲中说:“按照国家“十三五”战略性新兴产业的规划,要求在“十三五”末做到10万亿元的市场规模。从传播的角度,新媒体以前所未有的交互性、融合性与扩散性将为数字创意生态圈提供了坚实的平台保障。”


抓住三个核心发展数字创意产业


熊澄宇说,按照国家“十三五”战略性新兴产业的规划,要求在“十三五”末做到10万亿元的市场规模,如何做到这样大的市场规模?我对数字创意产业做了一个定义——基于计算机数字处理技术,作用于人的视觉、听觉、触觉等全部感官,具有知识产权的属性,以产品和服务的形式,推动经济与社会的全面发展。这一定义包含了硬件、软件、内容、渠道和服务。

数字创意产业有三个核心要素:第一技术,第二内容,第三传播。目前,信息技术、材料科学、生物科学、人工智能构成了科学前沿;从内容看,人类历史沉积的文化资源,以及当下正在发展的创意设计,都为数字生态圈提供了充分的内容支持。从传播的角度,新媒体以前所未有的交互性、融合性与扩散性将为数字创意生态圈提供了坚实的平台保障。

熊澄宇认为,虚拟现实是基于大数据的现实社会、现实生活,通过数据化提炼,将云计算、融媒体、移动终端(可穿戴)以及地理信息系统结合做出的呈现方式。

从内容的角度看虚拟现实,主要体现三个方面:第一虚拟物体,不管是虚拟仿真物品,还是把博物馆里的文物进行360度的再现或者拆解,都是虚拟的物体;第二虚拟环境,可以再现消失的文明,例如在展馆里再现汉朝海昏侯;第三虚拟人生,虚拟人生实际就在虚拟世界里建构了第二人生,而且这个第二人生是可以和现实人生互动的,也可以在虚拟空间里购物。


创新产业模式发展沉浸式传播

熊澄宇说,数字内容产业既包括产品也包括服务,从产业的角度说,目前有一些成功的经验,有好莱坞模式、迪士尼模式、北欧模式。

好莱坞模式中,主要是资本推动、市场推动。一家好莱坞公司购买了17000部电影的版权做技术内容,该公司在选题的时候,在全球任何一个地方如果遭到质疑,就要取消选题。迪士尼模式是有价值观,如普世、亲情友爱、惩恶扬善,有完整的产业链,并构建了一个完整的生态圈。北欧模式最大的特征就是创新,在全球创新领先的10个国家里面,有5个是北欧的。

从国家形象传播、城市形象传播、企业形象传播、品牌传播、产品传播到市场传播,传播发生了很大的变化,从人机传播到大众传播,是世界的第一个进入,因为这是融入集体、融入社会;从大众传播到分众传播是第二个进步,承认差异、尊重个性。今天的传播形态,从分众传播向交互传播、沉浸传播发展,沉浸传播是无处不在、无时不有,而沉浸传播与虚拟现实有非常直接的对应关系。

熊澄宇说,数字化是工具、人性化是目的,不要本末倒置,数字化要为人服务。产业模式的创新也有空间,刚才提到的三种模式还不够,我们期待着中国人创造出中国的东方模式。


责任编辑:马利亚

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