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京东篮球嘉年华破局体育电商营销 向“多维体验”升级

当NBA巨星遇上电子商务,结果会怎样?今年7月,京东NBA篮球嘉年华活动启程。从林书豪中国行,到科比•布莱恩特的签名球衣京东首发;从姚明篮球学校,到全明星控卫拉简•隆多的真人送货,京东与众多体育知名品牌联手缔造了体育营销的又一个奇迹,令球迷们享受了一把持续月余的不间断尖叫体验。

京东NBA篮球嘉年华:让球迷全方位零距离感受NBA

对于许多热爱篮球的用户来说,或多或少都有挥之不去的NBA情结。京东NBA篮球嘉年华,通过与NBA品牌及阿迪达斯、李宁、安踏等多家厂商深度合作,给球迷带来了一场全方位零距离感受NBA的盛宴。

作为NBA球迷,与巨星进行装备同步,可以说是必备功课。从斯伯丁篮球到气垫弹跳鞋、护腕护膝、乃至于篮球眼镜,都无一例外。此次京东NBA篮球嘉年华活动,为众多消费者提供了从篮球用具、装备、服饰、鞋袜、玩偶、教程等多种NBA品牌用品,以京东一贯的“正品、低价”,让消费者可以放心选购NBA装备及其衍生品。

在注重品质的同时,京东也带来了品味的升级。通过多元化的线上线下活动,让球迷们不仅可以购买到正宗的篮球产品,也体验到了NBA精神层面的独到之处。比如京东与姚明学校的合作,进行了6-16岁青少年篮球课程的线上发售,体现了兴趣与训练并重的科学体育精神。而NBA巨星隆多通过京东与安踏的合作,参与给粉丝亲自送货的活动,则让球迷和京东用户感受到NBA巨星在运动场外亲民和善的一面。

体育电商营销:向“多维体验”升级

京东相关负责人表示,京东一直致力于“客户为先”的核心价值观,这其中的客户既包括京东的用户,也包括供应商和厂商。通过京东NBA篮球嘉年华活动,以创造性的营销手段,通过视频、活动、产品展示、用户互动等多种方式,给消费者创造立体式的体验,也给供应商、厂商带来更多商机,实现多赢。

业内专家指出,京东NBA篮球嘉年华颠覆了体育电商的传统营销方式。京东通过其自身强大的号召力和平台优势,将体育品牌、篮球巨星和电商有机集合,创造了体育营销的“多维体验”,让消费者从明星、产品、精神等多个层面,感受积极向上、勤奋活泼的“正能量”。可以预见,在京东等电商的推动下,中国体育电商营销将继续向“多维体验”升级,未来,消费者、体育明星、电商平台、品牌商将共同参与其中,实现商业发展和消费体验的共赢。

责任编辑:李佳师


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