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大数据跨界《一步之遥》姜文混搭百度玩出科技范儿

作者:电子信息产业网来源:ITBear发布时间:2014-06-19 13:43我要评论

戏剧大师曹禺有句名言: “长相知,才能不相疑;不相疑,才能长相知。”但是科技时代如果要做到相知不相疑,在时间之外还有着一个更好的衡量标准——大数据。在6月16日举办的上海电影节姜文导演作品回顾展上,主办方特别播放了一支百度为导演量身打造的大数据视频,使用大数据来分析“姜文是谁”,并请导演现身说“数据”,让科技和电影混搭出了不一样的极客范儿。

影片《一步之遥》里的故事就如它的片名,内蕴电影剧情在跌宕起伏的惊险之余,也会有几分戏谑幽默,并且影片中可谓众星云集:姜文、葛优、周韵、舒淇、文章、王志文……这一切元素都使得《一步之遥》成为了2014年最值得关注的影片

与剧情和片名的曲折回转不一样,大数据为《一步之遥》带来了更简单明了的娱乐+品牌的整合营销全新模式。目前,《一步之遥》电影的百度品牌专区已经在线,在百度大搜索框输入“一步之遥”,就能看见电影介绍、官方微博、豆瓣互动以及赞助品牌的相关资料。而百度大数据研究的部分成果——可视化大数据视频“姜文是谁,谁是姜文”作为百度送给姜文的特别礼物,在上海电影节姜文“大师回顾展”上首次亮相。在观看完“姜文是谁”的数据报告视频播放后,姜文当场拿出手机,告诉在座观众,儿子送给他的手机外壳也是《钢铁侠》的,“看来大数据已经调查过我孩子的想法了”。姜文表示“数据信息是很有趣的一件事”,但他不认为只有高学历的人才是主流观众,“所有人都会喜欢好的电影”。

《一步之遥》百度搜索指数趋势

事实上,电影+大数据并非是百度娱乐跨界整合营销的首次尝试,此前大获成功的贺岁片《私人定制》就首次实现了跨行业售卖,让MINI Cooper 的植入广告从影片延伸至新媒体搜索领域,让娱乐大流量资源的商业化有了新的可能。但是用大数据对导演和导演粉丝和影片做全方位的大数据描述,并在娱乐行业用大数据的角度去描绘一个常人所不知道的导演形象还是首次。

那网友心中已有的导演形象是什么样的呢?在《姜文是谁,谁是姜文》大数据报告短片中,显示姜文的影迷“姜丝”是男性占比多达69.91%%的群体,普遍从事思维活跃、创意性强的职业,更是“高学历”、“高收入”、“高职位”的“三高”精英人群。更有趣的是,在姜文的粉丝群体中,观看英剧美剧占比达全体网民的2.07倍和1.29倍,而在韩剧方面,姜文粉丝占比仅为全体网民的0.85倍。而“姜丝”最喜欢的球队则是阿森纳。在“姜丝”们心目中,姜文兼具果敢和细腻。漫威超级英雄中,姜文最像“钢铁侠”, 是十足的“高富帅”,这在现场就得到了姜文的认同,也分别有7%%和6%%的网友认为姜文拥有金刚狼的“阳刚”和绿巨人的“可信”。如果穿越到唐朝,姜文最像潇洒飘逸的诗仙李白,穿越回三国,姜文则是忠义的关羽。

姜文是粉丝心目中的“高富帅”钢铁侠

而关于姜文导演适合代言什么的问题百度大数据也清楚给出了答案。因为姜文在互联网上人气很高,坐拥数量众多的铁杆粉丝,这些粉丝非常热衷于参与关注和与姜文相关的新闻事件。而且姜文粉丝较为成熟、有一定经济实力、崇尚自由和冒险精神,因此和吉普车、越野车的重合系数非常高,非常适合代言该品类。这样的分析源自于百度司南和品牌探针工具,与传统的代言人选择流程相比,大数据可以通过指标有效量化,并且因为品牌与代言人之间的关系类似于co-branding,所以可以将代言人也作为品牌来看待;作为品牌,也需要借代言人的影响力,来最大化代言人对品牌的正面影响,这类似于一个杠杆系统,这化为一个公式即代言人匹配指数=代言人的影响力x撬动系数。

电影是一种艺术,大数据是科技范儿的结晶,艺术+科技会创造怎样不同凡响的结果?在上海电影节上,一直以来低调面对大众和媒体的姜文对这样的跨界十分认可,通过大数据,姜文第一次了解了自己在粉丝中的形象,大数据甚至帮他提前预计了票房情况。

数据是科技时代的真正民意,你不信?不如从现在一路观望姜文和《一步之遥》,百度一下,你就不相疑,永相知。


责任编辑:陈曦
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