空调

空调巨头约战“高能效”,海尔攻占天王山

作者:小明来源:中国电子报发布时间:2016-06-03 10:04我要评论

一场围绕高能效和智能健康的约战在空调行业拉开了序幕。聚焦于上述市场诉求及消费痛点,国内主导空调企业的布局已不是一天两天,但形势在5月份渐趋明朗。消费者和市场用脚投票,洞察行业发展趋势、深谙消费者心理、技术创新及转化能力强大、具备全系统智能战略支撑的巨头才能执牛耳。

5月27日,国家发改委、工信部、国家质检总局在北京正式公布了2016年度家电品类能效“领跑者”产品型号目录。在入选名录的45款空调产品中,海尔旗下产品占据了17席,占入选产品总数的38%%,毫无悬念地成为能效“领跑者”推出后的最大赢家。引人注目的是,海尔17款空调产品均为自清洁系列新品。这也释放出两个明确的信号,一是国家与行业主管部门进一步树立了健康智能作为空调核心功能的地位,未来高能效空调产品的定义将把健康智能纳入其中。二是在行业领军企业争夺空调市场新制高点的激烈角逐中,海尔已经超出一个身位,率先攀上天王山。

海尔空调重新定义高能效

2013年6月推出的能效“领跑者”制度是我国高效节能家电补贴政策退出后出台的首个国家级家电新政,其重要意义之一在于确立了高效、节能、环保是我国家电行业始终要坚持的发展方向。与以往评选标准不同,具有强烈导向作用的能效“领跑者”对入选产品能效的要求可谓史上最严,这也将大幅拉开品牌差距,凸显行业发展强者恒强的“马太效应”,进而引导行业的可持续发展,推动行业升级。

此次海尔空调产品能够大面积入选很大程度上得益于企业发展路径、技术研发、产品布局均紧扣国家战略,从而形成了让行业叹为观止的“集团效应”。高能效反映的是企业的技术硬实力,是考察企业科技储备的试金石。

不过海尔试图重新定义高能效,而非仅仅满足于完成达到国家高标准的“规定动作”。冷暖、节能无疑是空调的核心功能,也是行业所呼唤的产品“回归初心”的要义,但是如果要俘获以80、90为主力消费群体的当下市场还是简单、粗暴了些。海尔更倾向于通过差异化、体验好的这两个产品指标以打动用户,相对于前者,后者更为精准和有效。

从出现在能效“领跑者”名单上的海尔产品足以窥见其上述思路。首先,入围产品中有相当一部分是识别度高、用户体验好的产品,例如海尔天樽空调、海尔天铂空调。其次,这批海尔“领跑者”产品全部是新品,都搭载了极具差异化竞争力的海尔自清洁专利技术。

恐怖技术背后的创新和智能化布局

业内专家曾称赞,海尔的技术创新能力、新技术应用转化能力、产品市场化能力居行业最高水平,是行业技术创新的引领者与推动者。

美誉之下是海尔堪称“恐怖”的技术控制力,这也支撑了其在“高效”上的不断推陈出新。31年来,海尔已建成全球5大研发中心,拥有能大规模定制的工业4.0空调智能互联工厂。2479项专利、主导制定18项国家标准、15次行业首创健康技术、1年2次产品迭代……一连串数字映衬的是海尔空调是中国空调领域唯一两次荣获国际科技进步奖。

力图踏准每一次时代节拍的海尔空调如今正在从节能、智能、健康等维度为用户构建一个全方位、立体式的空气服务平台。2015年,海尔发布自清洁空调,通过空调给自己洗澡,保持换热器内部干净、同时抑制细菌滋生、杜绝室内空气二次污染,从空调健康跨越至实现空气健康。这个用户大规模交互得来的网器,是海尔空调对高效能产品定义的升级,同时也是其全智能生态体系的孕育的结晶。在这个生态中,用户不仅可以通过海尔空调全系列智能产品享受到“更健康”的空气体验,还能利用智能互联工厂根据自己的个性化需求“自由造”。

在海尔等行业领军企业的示范效应下,一场空调市场的高能效战役即将进入白热化,可以预见,这不仅是一次产品的比拼,更是满足用户需求、实现用户价值最大化的较量。产品结构和产业的升级是可以看到的结果,隐匿其后的则是技术的颠覆创新和智能化布局的全面落地。


责任编辑:赵强
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