空调

中怡康品牌总经理左延鹊:价格战不会停歇

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2015-12-18 16:20我要评论

12月18日,中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司,在北京举办了“2015年(第八届)中国空调产业年会”。年会上,瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了“2015 中国高能效空调TOP10榜单”。海尔、海信、美的、志高、长虹、奥克斯、惠而浦、三菱重工、扬子等空调企业的代表,与来自行业协会、市场调查机构的领导、专家及60家媒体的记者汇聚一堂,对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点,并对后市作出了展望。以下为北京中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊的精彩发言。

2016年要有新的玩法。第一,价格战将继续的深化。无论是各个品类还是整个市场,2015年整体空调产品的平均价格下滑了3.5%%。这意味着2016年将是产品逐渐替换和产品结构内部深化升级的一年,所有的空调企业将会拿出更多的低价的战斗机来冲击这个市场,与此同时,高端机型也会发生价格的深度下滑。

第二,来自于产品功能创新带动着市场的卖点不断增长。比如说在2015年,我们看到了最大的变化,是来自于艺术空调,艺术造型的产品。过去可能更多的出现在了柜机的产品,但是2015年乃至于2016年,将会有更多的挂机的产品,新产品的外观有很大的改善,工业设计都会使我们耳目一新。无论是美的的体感无风,海尔的自清洁产品,都是市场上在过去的一年值得点赞的产品。还有是我们谈到的智能化,智能化不仅仅是搭载一个WI-FI的模块就能解决用户满意度的一个产品,来自于用户的需求对智能化还有更深的理解,也不仅仅是装一个APP就能解决智能化的问题,但是智能化的确抓住了行业的卖点和行业未来发展的脚步。

总体而言,2016年定频的APF三级产品将会成为市场上衰退期的产品。与此同时,我们认为2015年整个行业的结构升级的速度是明显加快的,这个过程中以变频空调的零售量的份额而言,从2014年的56%%增长到了2015年前10个月的61%%,同比增长了5个百分点。这5个百分点我认为这种变化是非常明显的。与此同时,能效等级产品的零售量的份额也发生了很大的变化,变频的APF三级产品市场零售量份额从51%%达到了54.8%%,市场的增长也是存在的。特别是二级的产品,成为了市场的转换性的产品,由2014年前10月的22.9%%,增长到了28.6%%,这个过程中我们认为APF二级的产品,就是在三千元左右的产品,在2016年的市场中也将会成为厂家重点去寻求产品深度的一个价格段的产品。

艺术型产品的增长是非常明显的,特别是在艺术型的柜机,2014年市场零售量的份额只有25%%,但是到了2015年的现在市场份额已经接近40%%,这种变化就发现在柜机市场增长的确尤为明显。WI-FI的空调在去年还仅仅是雷声大雨点小,市场的占比只有0.1%%,但是到了今年的10月,整个市场已经切换到了3.5的市场份额,成长性显得尤为明显和突出。

第三个观点,现在如果不再去重视电商渠道,迎合电商的大节做市场,你将会有巨大的损失。电商究竟给空调行业带来了什么?换句话讲,2013年以来到2014年,空调市场同比增速可以达到100%%,但是今年以来盘子越来越大,意味着增长空间也开始放缓,尤其是到了今年,电商的同比零售量的增速是60%%,零售额的同比增速只有40%%,这种变化相对传统的线下渠道整体而言,是一种巨大的惊喜。我们能够看到在线上市场空调的零售占比也发生了巨大的改变。2014年前10个月,零售量的占比也仅仅是占到了7.6%%,但是到了今年,市场占比已经跻身到了12.5%%。为什么空调的线上市场占比只有百分之十几,因为空调是一个半安装型产品,更多的还来自于其他的售后服务和维修,所以能够提供一体化售后、维修和安装的电商平台,将会在未来有更大的市场影响力和号召力。


责任编辑:赵强
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