空调

价格战未达预期 空调市场开启震荡盘整模式

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2015-12-18 16:02我要评论

12月18日,中国电子报社联合苏宁云商和北京中怡康时代市场研究有限公司,在北京举办了“2015年(第八届)中国空调产业年会”。年会上,瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了“2015 中国高能效空调TOP10榜单”。海尔、海信、美的、志高、长虹、奥克斯、惠而浦、三菱重工、扬子等空调企业的代表,与来自行业协会、市场调查机构的领导、专家及60家媒体的记者汇聚一堂,对2015年我国空调产业的发展情况进行了盘点,并对后市作出了展望。

动力不再进入震荡盘整 价格战雪上加霜

与2014年产销同比双增长相比,2015年空调行业动力不再,进入震荡盘整期。根据中怡康测算,2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%%和5.0%%。

从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中,有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因,中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点,一是有效需求不足,二是产能过剩,库存压力加大,三是天气原因,四是宏观经济形势影响。

据了解,近几年国内空调市场保持每年4000万台左右的销量,全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场空调每百户保有量达到130台,加之刺激政策退出,导致空调消费的动力不足。9月份开始以去库存为目的的价格战并没有达到厂家的预期,还令本不景气的市场雪上加霜。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,空调市场正从原来的增量市场转向存量市场,品牌竞争已经进入白热化。

惨淡的数据背后也蕴藏着亮点。结构升级速度加快,艺术化、智能化产品迅猛发展,线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。值得一提的是,1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%%,零售额同比增长41%%,远远高于线下,电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示,今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%%攀升至12.3%%。

业内人士指出,面对这样的市场状况,未来如何快速清理库存、调整产品结构成为企业应当关注的首要问题,也是实现破局的核心。可以预计的是,2016年的空调库存仍将在高位徘徊,各类促销将频繁发生。今年第四季度,线下各品牌的大促和电商的促销交织在一起,形成一道独特的风景。

卖点日益增多 年轻化和改善型需求成动力

根据中怡康发布的《2015中国空调市场趋势报告》,目前中国空调市场的每百户拥有量尚不高,根据其预测,中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170~180台,农村将达到60~70台。中国空调市场仍存在巨大的增长空间。

空调消费群体的年轻化和改善型需求给市场注入了新的活力。2015年,购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%%;首次购买和改善型购买各占半壁江山,未来改善型需求的比例还将逐步增大。

对于年轻消费群体和二次购买者来说,对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高,这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示,1月~10月,变频空调的零售量份额已经占到61.3%%,同比增加了近5个百分点;艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%%,同比增加14.3个百分点;WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%%猛增至3.4%%。

在智能化方面,今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品,空调企业对智能化的关注点开始更多地落在产品上,将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,空调的卖点正在日益增多,除PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代出现在了今年不同品牌空调产品的宣传词中,这些宣传点也为空调产品的均价提升提供了一定空间。

超高能效受冷落 国内品牌垄断节能榜

继上周发布《2015 中国高能效冰箱TOP10榜单》之后,在本次年会上,瑞士TOP 10节能中心再度携手中国电子报社发布了《2015 中国高能效空调TOP10榜单》。

依据空调产品能效评测方法的不同,该榜单分为定频和变频两个子榜单,国产品牌型号占据了绝对优势,海尔和海信的入选型号最多。在定频空调榜单中,外资品牌仅一个型号入选。而在变频空调榜单中,只有日本两个品牌共计7个型号入选。

瑞士TOP 10节能中心技术部主任胡波分析认为,在传统定频空调中,国内品牌优势非常明显;在变频空调中,虽然日系空调仍然在1匹和1.5匹空调的性能评比中处于前列,但国产空调已经迎头赶上,并开始占据市场优势。

胡波透露,定频空调市场能效领跑产品的平均能效水平自2010年以来不断下降,这与大部分厂商将研发和推广重点转移到了变频空调上,因此对推出高能效定频产品动力不足有关。类似的情形也出现在变频空调市场,与2010年前后不断有厂商发布超高能效产品相比,最近几年各厂商不再热衷单独突出超高能效概念,这说明厂商更加注重产品设计和加强实用性。

据了解,《2015 中国高能效空调TOP10榜单》通过独立第三方评选而出,旨在进一步提升消费节能环保意识,促进社会可持续消费,引领空调行业朝更高能效方向发展。该榜单是基于产品型号的能效技术榜单,并未和销量等市场因子挂钩。


责任编辑:赵强
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