空调

空调行业硝烟再起 格力率先发动价格战

作者:电子信息产业网来源:信息时报发布时间:2015-08-28 09:50我要评论

新冷年开盘布局刚过,空调市场再起风云。格力昨天宣布,9月2日-6日,旗下空调将大幅度降价。目前格力市场占有率位列行业前矛,且远超对手,可以预见此举将在行业掀起极大反响,引发同行关注。

新冷年再祭价格战法宝

广州格力总经理鲁周刚表示,结合2016冷年的市场新动向,格力推出全新的市场操作方式,最直接的就是通过强势的“开盘政策”,来调整价格策略、紧贴市场需求、激活潜在消费。

说到格力空调促销大降价,有消费者大呼实惠。“空调价格回到六年前”的说法已经然变成现实。一位打算购买格力空调的消费者表示,他关注的一款格力新一级能效的变频空调“润仕”不仅性能好,功能全,关键是比起相同能效等级的其他空调比,价格也很诱人。同时,也有不少消费者表示,格力空调的口碑很好,即使格力不降价,甚至哪怕比其他品牌价格稍高一点儿,也会首选格力。

“清场”行动走亲民路线

据了解,2016冷年一开盘,格力广州市场就推出了一系列性价比超高的新品,比如其经典明星产品“太空舱”I酷,和新一代“水晶白”系列。据悉,“水晶白”系列这款2匹变频空调零售价从刚上市时的过万降至6000多元。

而新品变频挂机品悦的出现,则着实让市场狂热了一把,这款高颜值的“小鲜肉”出乎意料的走了亲民路线,大一匹变频机零售价达到2字头。

市场观察人士刘步尘告诉记者,在空调行业好的年份,其他品牌往往采取打价格战来争取更多市场份额,格力空调坚持走价值路线不降价,但近两年当行业迎来下行拐点,随着市场需求萎缩众厂商日子难过,甚至有可能熬不过“行业的冬天“时,格力反而率先发动了价格战,其他品牌往往难以招架。格力电器董事长董明珠直言,此举就是为了”清场“,继去年到今年以来数次祭出价格战法宝,此次在新冷年伊始的再次行动,或将是其”清场“行动的升级版。


责任编辑:赵强
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